В последние годы внимание рекламодателей Казахстана сфокусировано на digital. Социальные сети, таргетинг, SEO и блогеры стали главными инструментами продвижения. Бренды всё чаще стали забывать об офлайн-«классике» — рекламе на ТВ, радио и «наружке». И совсем напрасно!
В этой статье мы докажем, что при размещении в традиционных медиа эффективность рекламы часто бывает выше, чем в digital-каналах.
Преимущества традиционных медиа: охваты, касания, разные аудитории
Есть категории товаров и услуг, которые невозможно продвигать только онлайн. Представьте: вы запускаете FMCG продукт, новый вкус напитка или акционное предложение в супермаркете. Вам необходим массовый охват — и неоднократные «касания» с разными аудиториями (включая пенсионеров и «синих воротничков», которые могут пропустить digital-посты).
Не стоит забывать — часть населения всё ещё не так активно пользуется интернетом, и традиционные медиа сработают шире:
- наружная реклама «проводит» покупателя домой и напомнит про бренд в лифте,
- телевидение создаст ощущение узнаваемости и доверия,
- радио станет фоном по дороге на работу и закрепит ассоциацию.
Именно такой охват позволит сформировать настоящую привычку к покупке: у полки в магазине человек бессознательно потянется за вашим продуктом.
В каких отраслях эффективна офлайн-реклама
Некоторые сегменты рынка без традиционных медиа попросту не выживут. Приводим примеры:
- FMCG (продукты питания, напитки, бытовая химия) — им необходимы массовый охват и напоминание в момент выбора.
- Фармацевтика и медицина — здесь необходимо создавать доверие.
- Автомобильная отрасль, строительство и недвижимость — здесь наружная реклама и ТВ укрепляют статус бренда.
- Массовые услуги (банки, ритейл, телеком) — высококонкурентные области, где необходимо как выстраивать доверие с потребителем, так и использовать максимум каналов, чтобы закрепиться среди рекламного клаттера.
Вывод: digital-каналы часто эффективны, но без поддержки традиционных медиа очень многие бренды рискуют «потеряться».
Почему реклама офлайн дороже, но эффективнее
Традиционные медиа многим кажутся «дорогим удовольствием». На опыте наших клиентов они полностью оправдывают свою стоимость. Вот как Mosaic agency делает размещения в традиционных медиа эффективными:
- Гибкая система форматов. С помощью профессионалов из нашей команды можно собрать эффективный микс, в зависимости от бюджета и задачи.
- Точный подбор адресной программы. В зависимости от расположения вашего целевого продукта, мы сделаем размещение точечным, а CTA — бьющими точно в цель. Например, в ресторанном бизнесе хорошо работает «наружка» по дороге к кофейне или пиццерии, а если фитнес-клубу нужно «забрать» аудиторию конкурентов — будет эффективно сделать размещения с выигрышными УТП прямо напротив них.
- Адаптация креативов. Размещая на DOOH-креативах промокоды, мы можем легко и быстро анализировать эффективность размещения, и, при необходимости, быстро менять креатив или площадку.
Кроме того, при размещении через агентство действует особая скидка, делая традиционные медиа доступными большинству компаний!
Заходите на сайт, и узнайте больше о медиа-размещении с Mosaic!
О компании и нашем опыте работы с медиа
MOSAIC AGENCY — одно из крупнейших локальных коммуникационных агентств в Казахстане.
С 2008 года мы помогаем бизнесу находить верный путь между брендом и конечным потребителем. Как из кусочков мозаики, мы создаём единую картину взаимодействия бренда и его аудитории.
📌 Хотите увидеть, как мы соединяем digital и офлайн, чтобы бренды звучали громче?
Загляните на наш сайт и познакомьтесь с нашими кейсами.