А давайте поговорим " за фитостены" ? Наверняка, вы видели их в самых крутых торговых центрах города, в автосалонах и других не самых дешевых местах. Хотите , поименую причины , по которым фитостены появляются в таких точках продаж .
1. Усиление бренда и создание уникальной атмосферы
Аргумент: В условиях высокой конкуренции торговая точка должна выделяться. Фитостена создает мощный "вау-эффект", делает пространство запоминающимся и ассоциируется с экологичностью, жизнью и свежестью. Это работает на имидж бренда как современного и заботящегося о качестве среды.
· Пример: Бутики люксовых брендов (например, Gucci, Hermès). Они используют фитостены из редких или тропических растений, чтобы подчеркнуть свою эксклюзивность, естественную роскошь и связь с природой (концепция "quiet luxury").
2. Улучшение потребительского опыта и увеличение времени пребывания
· Аргумент: Зелень подсознательно успокаивает нервную систему, снижает стресс и создает ощущение комфорта. В таком приятном пространстве посетители проводят больше времени, не чувствуя усталости, что напрямую влияет на вероятность совершения покупки.
· Пример: Крупные торговые центры (например, "Авиапарк" в Москве или "Zénith" в Париже). Они размещают огромные фитостены в зонах релаксации, фуд-кортах или атриумах. Это превращает безликое торговое пространство в комфортную городскую среду, куда хочется возвращаться.
3. Зонирование пространства
· Аргумент: Фитостена — это эстетичный и "мягкий" способ разделить большое открытое пространство на функциональные зоны без использования стен и перегородок, которые "утяжеляют" интерьер.
· Пример: Магазины электроники (например, "Эльдорадо"). Фитостеной могут отделять зону с дорогой бытовой техникой (где нужна концентрация) от шумного основного зала или создать уютный уголок для консультаций.
4. Экология и улучшение микроклимата
· Аргумент: Растения естественным образом увлажняют воздух, поглощают углекислый газ и токсичные соединения (выделяемые отделочными материалами), а также снижают уровень шума. Это делает воздух свежее, что особенно важно в помещениях без окон с большим потоком людей.
· Пример: Офисы продаж или шоу-румы автомобильных брендов (например, Lexus или BMW). Здесь чистота, свежесть воздуха и минимальный фоновый шум создают идеальную среду для восприятия высокотехнологичного продукта.
5. Привлечение целевой аудитории
· Аргумент: Для современных потребителей (особенно миллениалов и зумеров) важна экологическая ответственность бренда и ведение здорового образа жизни. Наличие фитостены — это видимый сигнал, что компания разделяет эти ценности.
· Пример: Магазины здорового питания, эко-бутики, фитнес-бары. Фитостена здесь — не просто декор, а часть их ДНК, подтверждающая философию бренда.
6. Маркетинг и создание контента
· Аргумент: Красивая фитостена становится "нельзяграмным"| VK | Telegram местом, которое посетители с удовольствием фотографируют и выкладывают в соцсети. Это бесплатная реклама и пользовательский контент с геолокацией.
· Пример: Кофейни и рестораны (например, сеть "Буше" или различные рестораны в стиле "urban jungle"). Они часто создают целые стены из пышной зелени, которая становится их визитной карточкой в социальных сетях и привлекает новую аудиторию.
Конкретные примеры использования:
· Входная группа: Сразу создает положительное первое впечатление.
· Зона касс/ресепшн: Снижает напряжение от ожидания в очереди.
· Примерочные: Делает процесс более приятным и расслабляющим.
· Выставочные зоны: Подчеркивает продукт, не отвлекая от него внимание (в отличие от ярких постеров).
Важный нюанс:
Недостатком может быть высокая стоимость проекта, сложность монтажа и необходимость профессионального обслуживания (система автополива, подкормка, замена растений). Однако для многих бизнесов эти затраты окупаются за счет повышения лояльности клиентов и увеличения продаж.
Вывод: Фитостена в торговом пространстве — это стратегическая инвестиция. Это многофункциональный инструмент, который работает одновременно на имидж, комфорт, экологию и маркетинг, превращая обычный магазин в привлекательное и современное место.
Для тех , кому интересно, как это сконструировано изнутри, пишите в ТГ-чат Агентства ФитоДизайнеры России - пришлем подробности :)