Помню, когда ко мне пришли с проектом LUMEA, было одно чёткое пожелание: «Мы хотим, чтобы нас чувствовали». Не просто видели, а именно чувствовали - уют, доверие, тихую уверенность. Задача была не из лёгких: собрать по кусочкам стиль, который будет не кричать с полки, а мягко приглашать подойти ближе.
И знаете, у нас получилось. Получился визуальный язык, который говорит шёпотом, но его все слышат.
Откуда растут корни: философия тихой красоты
LUMEA - это вам не ярмарочный балаган. Это скорее уютный уголок в мягком свете лампы, где каждая вещь лежит на своём месте. Мы с самого начала хотели, чтобы бренд дышал атмосферой. Чтобы продукт хотелось взять в руки, поймать в кадр, подарить близкому человеку.
Название LUMEA родилось не просто так - это отзвук чего-то светлого, лунного, поэтичного. И весь стиль мы выстраивали вокруг этой идеи: естественная элегантность, мягкие линии, лёгкость.
Наша цель - чтобы продукт говорил сам за себя, а упаковка, фото и логотип были бы лишь изящной оправой для этого бриллианта.
Сердце бренда: наша подпись и монограмма
Главным символом стала монограмма. Мы хотели, чтобы это была не просто буква «L», а нежный завиток, обрамляющий название, как багет - картину.
Почему мы в неё влюбились:
Она невероятно живучая! Смотрится божественно на большой коробке и не теряется на маленьком стикере. В ней есть эта рукописная, «рукотворная» душа, которая сразу говорит: «здесь нет ничего бездушного, здесь есть человек и его труд». А чтобы не переборщить с лирикой, полное название мы набрали строгим и ясным шрифтом - для тех случаев, когда нужно быть предельно понятным.
Небольшие хитрости в использовании:
- Воздух - это всё. Мы всегда оставляем вокруг логотипа немного свободного пространства, чтобы он «дышал».
- Размер имеет значение. В интернете мы не делаем монограмму меньше 24 пикселей, иначе она превратится в кляксу.
- Игра на контрастах. На тёмном фоне наш логотип светится белым или золотым, а на светлом - уверенно держится за счёт тёмно-зелёного.
Палитра настроений: цвета, которые мы носим
Подбирая цвета, мы думали об ощущениях. В итоге родилась такая палитра:
- Главный герой - наш мятный (#7FBFAF). Он как глоток свежего воздуха - успокаивает и вызывает доверие.
- Тёмно-зелёный (#2F6D66) - это наш фундамент. Им мы пишем текст, чтобы он был чётким и читаемым.
- Песочный (#F3EDE6) - идеальный нейтральный фон. Он тёплый, как солнечный свет на столе, и на нём всё выглядит выигрышно.
- Персиковый (#F2C6A7) и нежно-розовый (#F7E6E4) - наши акценты. Они тёплые, «вкусные» и добавляют каплю нежности.
- Золото (#D6B77C) - для особых случаев. Лёгкое касание премиальности, как шёлковая ленточка на подарке.
Главное правило - не устраивать карнавал. Мы никогда не используем все цвета разом. Обычно берём за основу мятный или песочный и добавляем один-два акцента.
Буквы, которые звучат: наша типографика
С шрифтами мы искали баланс. Нам нужен был характер, но без вычурности.
- Для заголовков выбрали изящный шрифт с засечками - он задаёт тон, как красивая мелодия в начале песни.
- Для всего остального текста - простой и удобочитаемый шрифт без засечек. Чтобы донести суть, не отвлекая.
Мы следим за иерархией: заголовки - крупные, подзаголовки - поменьше, основной текст - такой, чтобы его можно было комфортно читать.
Изюминки: детали, которые делают стиль живым
Чтобы мир LUMEA не был стерильным, мы добавили два графических паттерна:
- Лёгкие растительные завитки. Они как воспоминание о летнем саду - появляются на фоне, создавая настроение.
- Точечные текстуры. Напоминают структуру бумаги ручной работы и добавляют тактильности даже в цифре.
Мы используем их деликатно, чтобы дополнить, а не перегрузить картину.
Фотографии, которые мы любим
Наши фото - это продолжение философии. Мы снимаем так, чтобы хотелось оказаться внутри кадра.
- Свет всегда мягкий, естественный, будто из окна.
- Фокус часто наведён на продукт, а фон размыт, создавая ощущение глубины и тайны.
- Цвета в кадре - это наша палитра: песок, дерево, пастель.
- Мы обожаем живые руки в кадре! Это сразу делает картинку тёплой и настоящей.
Фотография для нас - не технический процесс, а способ рассказать историю продукта.
Как это всё живёт в реальном мире
Именно здесь всё складывается воедино.
- Упаковка. Когда вы берёте в руки нашу матовую коробку, чувствуете её шершавость, а внутри вас ждёт персиковый сюрприз - это и есть магия.
- Вывеска. Наша монограмма светится в темноте, как маячок для своих.
- Визитки. С лицевой стороны - наша подпись, с обратной - контакты и намёк на узор. Всё просто и ясно.
Наш голос: как мы общаемся
Мы говорим с нашими гостями как с друзьями. Тепло, просто, без заумных фраз.
Наши призывы к действию - прямые и честные: «Попробуйте», «Подарите себе настроение».
Вот фразы, которые звучат как мы:
- «LUMEA - немного света для твоего утра.»
- «Натурально, красиво, просто.»
- «Упаковано с заботой. Открывается с улыбкой.»
И что в сухом остатке?
Мы создали не просто фирменный стиль. Мы создали характер. У LUMEA теперь есть своё ДНК: узнаваемая монограмма, палитра, от которой становится спокойно, и фотографии, которые продают через эмоции.
Этот стиль работает, потому что он не пытается всем понравиться. Он нравится тем, кто ищет тишины, качества и осознанной красоты. И теперь у них есть свой бренд.