Федеральное общество сетевой торговли (ФОСТ) провело исследование и выяснила, что значительное число офлайн-магазинов, продающих товары для детей и молодых мам, не работает по воскресеньям или по выходным. В ряде населенных пунктов процент магазинов для молодых родителей, которые не работают в свободные от работы дни, достигает 100%, а на доступ к офлайн-магазинам для детей в выходные обратно пропорционально влияет размер населенного пункта.
Всего в России работает более 23000 специализированных магазинов, продающих товары для детей – одежду, мебель, обувь. Они расположены в 1400 населенных пунктов, что означает, что в подавляющем числе населенных пунктов в России таких магазинов нет (по официальным данным, в стране насчитывается более 155 000 населенных пунктов).
Из этих 23 тысяч магазинов более 4,5 тысяч (20%) не работают в выходные, а более 8 тысяч (36%) в воскресенье. При этом для работающих родителей это единственная возможность приобрести для ребенка необходимые вещи.
Процент неработающих в выходные дни или в воскресенье магазинов для детей коррелирует с размерами населенных пунктов. Так, в оба выходных дня недоступны для родителей единственные детские магазины в селах, поселках и деревнях: там процент закрытия в выходные дни достигает 100% в половине случаев, а в среднем процент закрытия составляет 66%. Чем меньше магазинов находится в населенном пункте, тем выше их процент закрытия в выходной день.
Размер населенного пункта напрямую влияет на доступ к офлайн-магазинам детских вещей: в столице в оба выходных дня закрыто лишь 12% детских магазинов, в Санкт-Петербурге – 11%. В городах с населением до 100 000 человек процент закрытия в оба выходных дня достигает в среднем 20%, а по воскресеньям – 27%. Чем выше население, тем меньший процент магазинов закрывается по выходным. В городах, где число магазинов превышает 100, а население – 100 000 человек, процент закрытия не превышает 11% (за исключением Иваново, там на выходные прекращает работать четверть детских магазинов, и Екатеринбурга – 17%). В населенных пунктах с числом магазинов от 10 до 5 в отдаленных от центра районах процент закрытия в воскресенье близится к 20%.
Практически единственным способом приобрести детские вещи для родителей в небольших населенных пунктах и районах с закрывающимися по выходным детскими магазинами даже в крупных городах остается онлайн-ритейл и примерка товаров в пунктах выдачи. По данным панельного исследования ICMR (ГФК-Русь), в 2024 году доля продаж детских товаров в интернете достигла 71% в денежном выражении, прибавив 7 процентных пунктов с прошлого года.
“Ограниченный доступ молодых семей в небольших населенных пунктах к детским товарам в выходные – еще одно доказательство того, как важна социальная функция e-commerce. Возможность заказать товар из широкого ассортимента и получить его в удобное время в ПВЗ рядом с домом экономит время родителей и снимает ограничения, которые накладывает офлайн-ритейл”, – отмечает председатель ФОСТ Евгения Черницкая.
Исследование проведено на основе открытых данных Портала открытых данных РФ и агрегаторов Яндекс, 2GIS при помощи технологий big data и ручного анализа.
