Онлайн-школы инвестируют сотни тысяч рублей в создание курсов, вебинаров и методических материалов. Но если контент не попадает в ТОП поисковых систем — он не работает на вас, а трафик и заявки уходят конкурентам.
Ошибка не в продукте, а в упаковке знаний.
Ваши материалы могут быть полезными, но алгоритмы Google и Яндекс смотрят не на «экспертность по ощущениям», а на структурные сигналы: насколько текст соответствует поисковому интенту, насколько он удобен для чтения, и может ли система «распарсить» его в выдаче.
3 формата, без которых вы теряете заявки
1. Сравнительные материалы и рейтинги
Поисковый запрос: «Что лучше: курс по SMM или по таргету?»
- Google ждёт: сравнительную статью с таблицей, «плюсами и минусами» и итоговым рейтингом ⭐️.
- Яндекс ценит: наличие реальных отзывов учеников, прозрачность условий (стоимость, лицензия, формат).
📌 Экспертный совет: используйте микроразметку Review/Rating, чтобы получить «звёздочки» прямо в выдаче. Исследования SEO-агентств показывают, что CTR может вырасти на 30–50% (в среднем в 1,5–2 раза).
2. Большие пошаговые гайды (How-To)
Поисковый запрос: «Как настроить первую рекламную кампанию?»
- Google: ранжирует структурированные инструкции с нумерованными шагами, которые легко поднимать в сниппет.
- Яндекс: ценит длинные экспертные тексты с подзаголовками, иллюстрациями и примерами из практики.
📌 Экспертный совет: внедряйте микроразметку HowTo, добавляйте скриншоты и иллюстрации. Это повышает время на странице — ключевой фактор для Яндекса.
3. Ответы на вопросы (FAQ)
Поисковый запрос: «Что такое сторителлинг?» или «Почему ребёнку нужен репетитор?»
- Google: требует FAQPage с чётким ответом и микроразметкой.
- Яндекс: лучше ранжирует «живой» стиль — объяснения простыми словами + кейсы.
📌 Экспертный совет: объединяйте 5–7 вопросов на одной странице, чтобы собирать трафик с «длинного хвоста».
ТОП-3 ошибок онлайн-школ в SEO
🚫 «Экспертиза ради экспертизы» — статьи как методички без учёта интента.
🚫Нет микроразметки — теряются расширенные сниппеты в Google и Яндексе.
🚫Игнорирование анализа ТОПа — чтобы попасть в выдачу, нужно превзойти конкурентов по структуре и полноте.
Ваш контент — это не «бесплатный бонус для имиджа». Это маркетинговый актив, который либо приводит заявки, либо остаётся невидимым.
Google и Яндекс оценивают экспертность по-разному, но оба требуют одного: структурного, полезного и технически подготовленного контента.
👉 Хотите узнать, как сделать так, чтобы ваши курсы начали находить в поиске и реально приводить лиды?
Читайте статью: SEO для онлайн-курсов: пошаговое руководство
Чтобы не быть голословными, вот официальная документация по платформам:
Руководство для веб-мастеров Google: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide (Особое внимание уделите разделам о создании полезного контента и структурированных данных).
Справка Яндекс.Вебмастера: https://yandex.ru/support/webmaster/ (Изучите разделы о качестве сайта, текстовом ранжировании и рекомендациях для контента).
Документация Schema.org (для микроразметки): https://schema.org/ (Используйте поиск по HowTo, FAQPage, Review/Rating, Product для вашей ниши).
#маркетинг #онлайншколы #продвижение #бизнес #каталогkedu