Сегодня бренд — это не только логотип на вывеске, а полноценный актив компании. Особенно в сфере гостеприимства, где доверие и репутация решают всё.
Кейс отеля «Лес» (Казахстан) — хороший пример того, почему защита товарного знака становится необходимостью.
С чем столкнулся клиент
Отель активно развивался: гостиничные услуги, SPA, конные прогулки, организация мероприятий. Но в цифровую эпоху без зарегистрированного товарного знака бизнес оказался уязвим:
- мошенники могли запускать фейковые аккаунты и собирать предоплату за «несуществующие» бронирования;
- конкуренты имели возможность зарегистрировать похожий знак и лишить отель права на же бренд;
- невозможно было легально использовать логотип в рекламе (Google, Instagram, Facebook) и на фирменной продукции.
Фактически, компания рисковала потерять доверие клиентов и деньги ещё до того, как человек приедет в отель.
Что мы сделали
- Провели экспертизу и проверили логотип в базе Qazpatent на уникальность.
- Определили подходящие классы МКТУ, чтобы защита охватывала все ключевые направления деятельности.
- Составили и подали заявку, сопроводили процедуру экспертизы.
- Получили официальное свидетельство о регистрации товарного знака.
К чему это привело
- Отель «Лес» получил исключительное право на бренд сроком на 10 лет.
- Стал возможен полноценный digital-маркетинг: реклама в Google Ads, Facebook, Instagram.
- Появилась возможность блокировать фейковые аккаунты и быстро защищать репутацию.
- Легально используется фирменная символика на продукции (халаты, форма, сувениры).
- Стоимость бизнеса выросла: зарегистрированный товарный знак — нематериальный актив, повышающий инвестиционную привлекательность.
Регистрация товарного знака — это не бюрократия, а фундаментальная защита бизнеса. В случае отеля «Лес» она дала возможность спокойно масштабироваться, усилила доверие клиентов и превратила бренд в актив, который работает на компанию долгие годы.
Получите бесплатную консультацию по телефону: +7 747 262 7575 (WhatsApp).