Писать о 80х-90х человеку, в эти самые 90-е рожденному, откровенно сложно. И все же — есть обрывочные воспоминания, какой-никакой опыт и рассказы людей, гораздо старше тебя. Так был ли мерч в России?
О разговорах про мерч (в современном его понимании) эпохи конца 80х — 90х годов, речи об официальном мерче не идет. Первые рок-группы (тогда, кажется, все называли роком) делали мерч либо сами, на коленке, либо это начинали делать особо ретивые фанаты. Одним из первопроходцев можно считать группы «Аквариум», «Кино» и «Коррозию металла». Если Цой и БГ делали футболки сами ручной росписью или шелкографией, то Коррозия металла стала печатать футболки.
Раньше них были, насколько рассказали мне знающие люди, команда первого рок-фестиваля СССР Московский международный фестиваль мира, которых проходил 12-13 августа 1989 года. В фестивале принимали участие Бон Джови, Mötley Crüe, Ozzy Osbourne, Scorpions, Cinderella, Skid Row, Gorky Park. Специально для фестиваля команда окольными путями заказывала производство мерч-футболок из Китая, часть футболок попадали на фестиваль окольными (незаконными) путями, а часть и вовсе привезли сами команды зарубежных исполнителей.
Вообще, мерч 90-х плотно связан с темой пиратства. Прежний уклад жизни пал навсегда, и теперь в страну хлынули огромные потоки информации. Понятие официальный стиль в одежде исчезли, впрочем, деньги на одежду у многих тоже. Но появилась свобода выбора. Со всех сторон понеслись новые вещи, а первые бизнесмены начали свои производства. Об авторском праве никто даже не думал. А главным источником зарождающейся мерч-культуры стали магазины рок-атрибутики.
«Спрос на аксессуары и бижутерию для рокеров и панков был настолько большим, что я наладил собственное производство, — рассказывает Митя Дащенко, основатель и владелец московского магазина «Хобгоблин». — Я поставлял мерч рок-магазинам, которые рассчитывались со мной другой продукцией, которую я, в свою очередь, отвозил в питерские магазины, например в Castle Rock. В результате обмена у меня появился большой ассортимент и я занял хорошую позицию на рынке».
Мерч был способом самовыражения.
«Еще до открытия магазина, в 1994-м, к нам зашел мужичок лет 70 с тележкой на колесах, — рассказывает владелец другого московского рок-магазина, „Рок-Арсенал“, Василий Малявко. — Товар еще был не разложен, не развешан, повсюду лежали свертки с кожаными косухами, а он спрашивает: „Можно померю?“ Померил и говорит: „Беру“. И так и пошел в косухе, 70-летний мужичок с тележкой. Мы были в шоке!»
Следом за магазинами рок-атрибутики открылись вьетнамские рынки. И на прилавках оказались вещи с героями, которых мы еще не знали. Можно ли считать это мерчем? И да и нет. Для нас это не было мерчем. Это было новым. И нового было очень много.
К сожалению, собрать всю информацию в какой-либо общий единый поток оказывается очень сложно. Я пыталась связаться с несколькими владельцами первых магазинов рок-атрибутики, но так и не дождалась ответа. Многие отказываются отвечать потому что многие производственные решения нормальные в те времена, сейчас сочтут попросту незаконными. Поэтому я решила создать свой список самого интересного и запоминающегося мерча.
Топик с Ди Каприо
Майка с кадрами из Титаника была заветной мечтой каждой девочки. Их можно было найти на каждом рынке, качество было ужасным, размер у маек был одинаковый, поэтому иногда лицо Лео несколько «плыло». Но это был главный символ 90х среди девочек.
Балахон Ария
Те, кто был далек от «попсы», выбирали балахоны — именно так мы называли худи. На пару размеров больше — ведь в основном они мужские и большие. И обязательно с принтом рок-группы, которую ты слушаешь. Балахон и торба (сумка) — и вот ты уже часть сообщества. А значит, не один.
Армия Алисы
Как раз яркий пример группы, подарившей своим фанатам яркий образ мерча, стала группа «Алиса». Ее фанаты стали целой «армией».
Значки
Это украшение должно отвечать двум принципам: «Далёко видать!» и «Да, я тут самый умный, и?». Поэтому круглыми пластмассовыми значками увешивали всю внешнюю поверхность куртки и рюкзака. Оттуда на прохожих смотрят Цой и Брюс Ли, призывы «Не учите меня жить» и «Береги природу, мать твою!». Если денег на «модные» значки не хватает, не беда! В ход идут всякие олимпийские мишки, «ударники коммунистического труда» и «общества борьбы за трезвость».
Майка «выбЕри свободу?
Это часть самого мощного рекламного проекта в истории России — предвыборной компании Ельцина «Голосуй или проиграешь!» Проекта настолько эффективного, что эти лозунги мы помним до сих пор. Война в Чечне, дефолт, безработица — но вокруг все было в этих лозунгах.
Пакеты
В 80-е доставать заграничные пакеты приходилось с таким же трудом, как импортную мебель или одежду. Понятно, что полиэтиленовые пакеты привозились из заграницы фарцовщиками, которые продавали эту мелочь за большие деньги. Спекулянты могли просить за один пакет до десяти рублей. Этой суммы хватало тогда на неделю безбедной жизни. Современным людям это сложно понять, но заграничный пакет был неким показателем статуса наравне с джинсами или кроссовками. В 90е полиэтиленовые пакеты были дефицитной новинкой на зарождающемся постсоветском пространстве. Ими уже не фарцевали, но еще цивилизованно не продавали.
ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ
Особым спросом, частично сохранившемся и по сей день, пользовались пакеты в черно-белую полоску с силуэтом девушки в шляпе и надписью «Marianna». В те же времена шел сериал «Богатые тоже плачут» с главной героиней с тем же «позывным», который по своей популярности превосходил Pepsi. Автором дизайна стала художник Наталия Першукова. Сериал о чахнущих над златом мексиканцах с главной героиней по имени Марианна подсказал ей «одноименную» идею для макета пакета. Силуэт девушки, правда, был весьма далек от профиля Вероники Кастро, но кого в то время волновали подобные мелочи.
Полоски «позаимствовали» у сверхдефицитных духов Princesse от Marina de Bourbon. Макеты утвердили и запустили в производство. И тут дизайн себя не просто оправдал. Пакеты Marianna появились практически в каждом доме. После этого количественного прорыва наступило время прорыва качественного: различные майки, с прорубной и петлевой ручками.