Что такое кластеризация запросов?

Ох уж эта кластеризация запросов! Что это вообще такое?

Скорее всего, если вы хоть раз пытались продвигать сайт или запускали контекст — группа ключевиков у вас была как мешок картошки: всё в кучу, ни смысла, ни логики. Ну, у меня так было точно (особенно в первой контекстной кампании… я плакал). А вот потом я понял — без кластеризации никуда.

Короче, что за зверь — кластеризация запросов?

Это когда ты берёшь разбросанные поисковые запросы (например, из Wordstat или Google) и объединяешь их по смыслу и теме. Типа «купить ноутбук», «ноутбуки дешево», «магазин ноутбуков» идут вместе. А «ремонт ноутбуков» уже в другую группу.
Если совсем просто — это способ привести хаос в порядок и создать человеческую структуру для сайта или рекламной кампании [Источник 1], [Источник 2], [Источник 3].

Виды кластеризации — не всё так просто:

• Мягкая кластеризация — объединяешь по смыслу, не заморачиваясь точными совпадениями выдачи.
• Жёсткая кластеризация — попадают в группу только те запросы, у которых, скажем, 3 одинаковых сайта в топ-10.
• Комбинированная — всё смешал, как в оливье. Чуть гибкости, чуть жёсткости…

(Лично я фейлил на жёсткой: был уверен, что всё работает только так. А оказалось — столько тонкостей. Особенно, когда проект нестандартный.)

Зачем вообще нужна эта кластеризация?

• Делать логичную структуру сайта (и не плодить кучу псевдо-страниц — было, знаю).
• Повышать видимость сайта в поиске — чем группировка логичнее, тем выше релевантность страниц.
• Экономить бюджет на контекст — показывать объявления только для “правильных” кластеров.
• Работать с интентом (о, боль многих маркетологов… когда вместо покупки — статьи о ремонте выводятся).

Реальные цифры и факты (гуглил, читал, проверял):

Метод Плюсы Минусы Мягкая кластеризация Быстро, подходит для небольших проектов, можно группировать по смыслу Может быть “размазано”, риск ошибиться с релевантностью Жёсткая кластеризация Точная связь с поисковой выдачей, идеальна для SEO Долго, иногда нельзя собрать достаточно групп, нужны сервисы Автоматическая (алгоритмы) Супер-быстро, экономит время Часто без ручной проверки бывает абракадабра

Боли и “открытия”, которыми хочется поделиться:

• Берёшь результат автоматического сервиса — а там, мягко говоря, не всё в тему (правьте руками!)
• Чем шире тематика — тем сложнее грамотно разделить кластеры
• SEO-шники и маркетологи постоянно спорят, как кластеризовать — идеального способа, увы, нет

Актуальные советы (так и делаю сам):

1. Сначала разбиваем крупно (по категориям), потом уже “дорезаем” внутри кластеров
2. Для крупных проектов — пользуйтесь алгоритмами и ручной доработкой
3. Проверяйте выдачу руками: совпадают ли сайты в топе по разным запросам?
4. Не гонитесь за количеством — лучше 10 релевантных групп, чем 100 мусорных

А что вы думаете — правда ли автоматизация лучше ручной работы? Было ли у вас, что вся семантика смешалась в кучу? Поделитесь в комментах!

Вот что важно:

• Кластеризация — не просто “сгруппировать слова”, а реально разобраться, кто и зачем их вводит
• Ошибка тут — и сайт не растёт, и рекламный бюджет сливается

В общем, лучше потратить пару дней на грамотную структуру — потом будете благодарить себя (и клиента, если на фрилансе).

Что читал и откуда взял примеры:

• Weblising про виды кластеризации
• Quasa: зачем кластеризовать семантику и боль автоматизации
• Rush Analytics: подробная пошаговая теория и практика