WB «выкатил» важные обновления для продавцов: изменил поисковые отчеты и увеличил комиссии для FBS, DBS и DBW.
Ольга Богданова, руководитель юнита Маркетплейсы маркетингового агентства Комплето, объяснила, что изменилось и как адаптировать стратегию продаж к новым условиям.
SEO на Wildberries по-новому: отчеты по поисковым запросам и аналитике объединились в один раздел
Ранее продавцы использовали отдельный отчет «Поисковые запросы», где можно было отследить, по каким ключевым словам покупатели находят товары, их частотность и динамику.
Теперь этот функционал доступен в обновленном формате, а сами отчеты получили новые названия:
Функционал остался прежним, но интерфейс стал удобнее: можно фильтровать данные по категориям, конверсиям и временным периодам.
Отчет также показывает, к какой категории относится запрос, что делает работу с SEO более точной и помогает собирать релевантное семантическое ядро.
Данное обновление — это скорее технический ребрендинг, чем кардинальное изменение. Но теперь аналитика структурирована в одном разделе и ее стало проще просматривать
«Аналитика поиска» поможет точнее подбирать ключевые слова, что несомненно хорошо скажется на видимости ваших товаров в поиске Wildberries.
Как грамотно оптимизировать карточки для поискового продвижения и использовать внутренние SEO-инструменты маркетплейсов, читайте в статье:
Продавцам Wildberries стоит готовиться к росту комиссии по ряду моделей
В сентябре на Wildberries вырос спрос, особенно в преддверии высокого сезона.
Чтобы обеспечить бесперебойную работу маркетплейса и справиться с нагрузкой, WB с сегодняшнего дня увеличил комиссию для ряда категорий.
Для большинства товаров, продающихся по модели FBS, комиссия поднимется на 3,5 процентных пункта. Для DBS и DBW также предусмотрены изменения: для части товаров комиссии останутся прежними, но для некоторых категорий вырастут.
Таблица со значениями для расчета коэффициента вознаграждения Wildberries:
Маркетплейс идет по пути конкурентов: у других площадок комиссии по FBS традиционно выше, чем по FBO.
Для продавцов это означает рост издержек, который они будут вынуждены компенсировать, закладывая новые тарифы в цены
Рекомендуем заранее пересчитать юнит-экономику и оценить влияние роста комиссии на маржинальность.
Сделать это можно с помощью таблицы:
При возможности перераспределите ассортимент между моделями продаж, чтобы снизить нагрузку на себестоимость.
Больше новостей на тему бизнеса и digital ищите в нашем Telegram-канале и блоге Комплето, а также в ТГ-канале «Королева маркетплейсов», где эксперт делится всеми нюансами работы маркетплейсов.
P.S. Рекомендуем к прочтению:
SEO-продвижение карточки товара: как вывести товар в ТОП поисковой выдачи на маркетплейсах
Стратегия креативного продвижения товаров на маркетплейсах: как увеличить эффективность продаж