Эпоха лёгких денег в соцсетях закончилась. Как играть по новым правилам?

Когда-то можно было выстрелить случайно: выложил фото «до/после» — и вот уже люди задают вопросы, ставят лайки, записываются на ноготочки; пишете какие-то посты, проводите эфиры — и вам пишут в личку, комментируют, оставляют заявки.

Я, Сорокина Екатерина, контент-маркетолог, который последние 6 лет работает с экспертами и помогает легко создавать контент, вызывать ажиотаж вокруг себя и получать заявки.

Блогеры так вообще казались «звёздами с экрана», рынок был голодный, а люди... Везде были люди и смотрели всё подряд.

Но вдруг всё схлопнулось. Старый цикл завершён, а новый ещё не открылся.

Сегодня старые схемы не работают, и это ощущает каждый, у кого соцсети молчат, заявки не приходят, а контент сливается в никуда.

Если коротко: сарафан в онлайне больше не работает сам по себе. Настало время системных действий.

Почему так?

На мой взгляд, есть три причины.

🍓 1. Новый ц икл

Рынок перестал быть «лихими 90-ми».

Теперь недостаточно просто постить, чтобы продавать. Нужны новые навыки и понимание, как работает контент.

Раньше обстоятельства сами «толкали» продажи. Как ручей, который образовался у горы. Всё, что происходило в соцсетях, воспринималось как само собой разумеющееся. Сейчас — нет.

🍓 2. Неквалифицированные специалисты

Это не про то, что люди плохие или непрофессионалы. Это про то, что раньше можно было работать без опыта и с минимальным набором навыков.

Сегодня нельзя.

Однако до сих пор находятся те, кто тащат в головы старый сценарий: «Ты можешь всё, завтра (условно) заработаешь 300 000 ₽».

Но если нет системы и навыков, ничего не выйдет. Тем более что хоть за 2000, хоть за 20 000, хоть за 200 000 нужно уметь продавать, а не просто поставить цену и сидеть ждать заявок.

3 года назад у меня было своё маркетинговое агентство и проект для обучения предпринимателей, основным лозунгом которых являлось то, что «Вам не нужно становиться маркетологом, достаточно базы». В сухом остатке так и было, но счастье оказалось быстротечным.

И как любят говорить сейчас про 90-е: момент словили не все.

Кто снимал рилс, выкладывал сторис для ВК, вёл Тредс или побежал сюда, в Дзен? Максимум — сидели на 1-2 площадках и постили одинаковый контент, скорее всего, без картинок. То-то же.

🍓 3. Уставшие клиенты люди

И это самое важное.

Мы устали. Мы видим одни и те же тезисы и метафоры, которые перекочёвывают из поста в пост. Например, "я дам не рыбку, а удочку" или "волшебной таблетки не будет".

Рынок перегружен одинаковыми смыслами. Идеи кончились, читатель всё быстрее распознаёт «пустоту». Нейросети сделали своё дело: над контентом стали меньше заморачиваться.

ИИ-шки пишут неплохо, тем более если дать им свои посты, ввести данные о целевой аудитории и продукте. И этого стало достаточно. Потому что эксперты (мы с вами) тоже устали.

Устали придумывать, строить, творить, выявлять, анализировать и безуспешно пытаться пробить лёд зубочисткой.

Тренд — быть сверхпродуктивным лишь раздражает: оказалось, что мы не встаём в 6 утра по доброй воле с искренней улыбкой на лице, не заполняем дневники желаний, не медитируем, не изощряемся с завтраками для всей семьи и не едем в ближайшее кафе на встречу с подружкой.

Да, мы вдруг поняли, что жизнь — не яркий фейерверк картинок из соцсетей, а порой скучная, вялотекущая, но такая простая реальность.

Клиенты не перестали покупать. Но покупать старое и скучное они точно не будут.

Те, кто продолжат кататься на старых лыжах, уйдут с рынка.

🍓 Хорошая новость

Место пустым не будет.

Те, кто реально готов работать по-новому, без иллюзий и с ясной системой, займут свои позиции.

И это не повод для тревоги.

Это шанс перестать «делать контент ради контента» и начать выстраивать отношения с людьми, которые действительно готовы вас услышать❤️

Потому что сейчас людям нужны не очередные советы и шаблоны. Им нужны живые люди — те, кто говорит просто, ясно и по делу.

Без громких обещаний, но с пониманием, как это устроено внутри.

Если вы чувствуете, что раньше отклик был, а теперь тишина, значит, вы подошли к новой точке роста.

Не к тупику, а к обновлению. И да, теперь нужно учиться заново.

Не копировать тренды, а создавать свои смыслы. Не гнаться за лайками, а строить отношения.

Те, кто осмелится пойти вглубь — будут первыми, кто почувствует, что контент снова работает.

Вопрос к вам: что сейчас для вас самая большая проблема в вашем деле?

Подписывайтесь, если вам откликается — дальше разберём, как возвращать живой отклик в контент