В начале декабря 2024 года дочка «Сбера», эта святая инкубационная лаборатория под названием SberDevices, торжественно представила публике умное, почти "нейро" кольцо! Да-да, то самое, которое умеет мерить пульс, заглядывать в фазы сна и делать примерно то же самое, что давно умеют недорогие трекеры но с целым ГигаЧатом. Весьма изящный аксессуар, если, конечно, вы фанат обыденных гаджетов в футуристичной упаковке. Красивые картинки в презентации вроде как должны впечатлять, но, честно говоря, если вы уже видели китайский трекер за тысячу рублей, особого «вау» тут нет.
Я уже писал неделю назад про эту "очередную российскую разработку":
Чтобы врубиться в суть события, стоит вспомнить, что мир не стоит на месте, и на рынке умных колец давно шастают американцы с их Oura, которые по подписке собирают данные о вашем сне, сердцебиении и, возможно, даже о вашем внутреннем мироощущении. По сути, кольцо — это мини-умные часы: те же датчики, та же связка с телефоном, те же сети, но без громоздкости. Идея умная, конечно, если кто-то принципиально не любит носить часы, но хочет знать, что пульс в норме, пока он лежит на диване и листает ленту соцсетей. Толчком к этой эпической гонке за пальцевыми датчиками послужил выход Galaxy Ring летом 2024 года — ну, вы знаете, маркетинг крупного игрока, и тут как тут все остальные производители с криками: «И нам надо!» SberDevices, как самые бесстрашные, рванули в бой.
Стоит понимать, что в портфеле SberDevices никакой носимой электроники никогда и в помине не было — кольцо стало их первым пробным шаром. И, внимание, изюминки никакой — кольцо делается в Китае, как все нормальные вещи, только зачем-то российский софт с нейросетью от «Сбера» добавлен для понта. Зачем она там, какую функцию выполняет, никто толком не понимает. Вероятно, чтобы пользователь чувствовал себя героем научно-фантастического фильма, где его пульс контролирует целый ИИ.
Вся категория умных колец — это эксперименты, проба пера. Люди покупают такие штуки, пытаются понять, что с ними делать, а потом кладут их на полку или в коробочку «для особых случаев». Женщины отказываются, потому что кольцо выглядит как промышленный прототип, а не как украшение. Мужчины тоже в основном не в восторге — второй палец не резиновый, плюс массивное кольцо плохо вписывается в образ «брутального айтишника».
Если вы посмотрели на китайские аналоги, там пластик, металл, даже титановые сплавы — на любой вкус и кошелек. Есть собственное приложение, которое собирает данные, оценивает параметры организма, строит графики и так далее. Проблема только одна: данные этих колец живут сами по себе, в вакууме. Нет никакой синхронизации с Apple, Google или Samsung. То есть вы можете часами смотреть на графики своего пульса, но Apple и Samsung будут счастливо игнорировать ваше существование. Средняя цена китайских колец — около 2500 рублей. Они реально измеряют что-то, а не просто выглядят красиво. Но что измеряют и как, что дальше с этим делать, совершенно непонятно. И с какого боку тут нейросеть синей изолентой примотана, тем более непонятно. Что она вычисляет, если пульс с 60 до 65 поднялся, к примеру? 65 минус 60 вычисляет?
Люди покупают такие кольца просто из любопытства. Они меряют пульс, оценивают сон и в итоге откладывают на полку. Потому что уникальности ноль, инноваций — минимум, а прикладывать усилия к «эксперименту над собой» никто не хочет. SberDevices планировала выйти с кольцом еще в первом квартале 2024 года, но реальность — полгода задержки. Железо? Все китайцы давно сделали, проблем нет. Софт? А вот тут, конечно, заминка: его пришлось как-то доделывать, интегрировать, а интеграции особой нет и по сей день.
Интеграции с умными платформами, собирающими данные с часов и телефонов, в SberDevices нет как класса. Кольцо живет в своем маленьком замкнутом мире, как интроверт на корпоративной вечеринке. Оно знает о владельце примерно столько же, сколько знает соседка о вашей личной жизни через окно, если смотреть через дорогу.
Компания, разумеется, заявляет, что провела «около сотни научных исследований» совместно с ведущими институтами. Какие исследования, какие институты, никто не уточняет — но одно слово «научные» звучит «убедительно». Даже если верить, это капля в океане. Для сравнения: первые два поколения умных часов Huawei потребовали участия ученых из десятка стран, тысячи исследований и фактически строительства закрытого стадиона, где тренировались живые люди. Стоимость исследований космическая, масштаб — планетарный. SberDevices же своими сотней исследований напоминают студента, который написал 100 строчек кода на курсовой, думая, что создал ОС.
Можно было бы добавить что-то уникальное — например, встроить платежи «Сбера». Платежные кольца существуют уже больше десяти лет, и были бы логичным решением.
Но нет, китайские разработчики (именно они — разработчики!) и фабрики не стали заморачиваться с NFC за те деньги, которые им Sber предложил (а платить больше — жалко), и российский стартап, находящийся под крылом крупнейшего банка, решил просто взять то, что уже было в наличии и наклеить свою бирку. Путь то в России проторенный и всем известный. Прямо как школьник, который копирует реферат с интернета, но надеется на похвалу учителя.
Даже комментарии, что «никаких платежей ждать не стоит, кольцо делала независимая компания» (читай "китай"!), выглядят как апофеоз наивности. Логотип «Сбера» на картинке кричит: «Мы банк, ожидайте инноваций», а по факту — пустышка, использующая готовые технологии.
В результате получилось: местечковая история, минимальный объем производства, цена — 25 тысяч рублей (на фоне китайских 2500 рублей, кажется, что смех в прямом эфире). Samsung и другие крупные игроки в России не видят потенциала, шумиха сошла на нет. Ниша есть, но крошечная, инвестиции гигантские, продажи — смешные. После старта продаж SberDevices тут же остановила их, отправляя покупателей к партнерам.
Весь пар ушел в гудок.
В «МВидео» никакой паники: все размеры, два цвета, можно забрать сразу.
Минимум магазинов, минимальная дистрибуция — продукт нишевый, никто не ожидает ажиотажа. Взяли на пробу — и все. Революции рынка не случилось, кольцо не «взорвало» индустрию, оно просто тихо лежит, как экспериментальный экспонат в музее китайских технологий.
В итоге, умное кольцо от «Сбера» — это попытка продемонстрировать инновации, но в реальности показывает: SberDevices не умеет создавать новые категории товаров, не понимает, «зачем и для кого», зато отлично умеет делать презентации для Германа Грефа, демонстрируя «инновации» внутри корпорации для тех, кто смотрит на него сверху — пoнты, короче. Рынок, клиенты, здравый смысл — пусть подождут, главное, чтобы картинка выглядела красиво.
Ирония в том, что вместо того чтобы создать действительно полезный продукт, получили кольцо, которое как маленький символ корпоративного самолюбия. Можно мерить пульс, можно сон, можно любоваться, как ваши данные лежат мертвым грузом в изоляции, а можно просто надевать его, чтобы сказать себе:
- «Я современный человек, я слежу за своим здоровьем!»
На практике же это больше напоминает статусный аксессуар для тех, кто любит трясти руками перед камерой (и начальством) и верить, что технология делает их умнее.
Кольцо живет в параллельной вселенной, где все данные важны только для него самого. Никакой синхронизации, никакой пользы, никакого инновационного прорыва. Чистый маркетинг, красивая упаковка и несколько алгоритмов «от Сбера» которые никакой ответственности за результаты своих предсказаний не несут. Они вряд ли спасут ваш сон или сердечный ритм. Но зато выглядит дорого. И это, пожалуй, весь смысл — не полезность, а картинка для начальства.
А вот то интересно: если бы Грефа тогда поставили на «Почту России», то кольцо бы выпустила «ПочтаРоссииТех»? А если бы на «ТюменьНефтеГазТех»?
P.S.
Статья написана нейросетью