Недавно я листала ленту Дзена и наткнулась на очередную статью коллеги-блогера. Она делилась своим заработком за месяц: десятки статей, тысячи просмотров и... сумма, за которую даже стыдно рассказать в кругу друзей. Под постом — десятки комментариев: «У меня тоже», «Всё, схожу с дистанции», «Работать бесплатно уже не могу».
Это не единичный случай. По всему Дзену идет тихий, но массовый ропот. Складывается стойкое ощущение, что блогерство как способ заработка терпит крушение. Давайте разберемся, что происходит на самом деле и почему платформа, которая еще недавно сулила золотые горы, сегодня вызывает у авторов лишь горькую усмешку.
Эпоха «мизерных гонораров»: что случилось с доходами?
Помните времена, когда за одну вирусную статью можно было получить сумму, сопоставимую с средней зарплатой по региону? Они ушли. И вот почему:
1. Бесконечный поток новичков. Платформа активно заманивала авторов щедрыми авансами. Когда писателей стало в разы больше, а рекламный бюджет не безграничен, закон экономики сработал безжалостно: цена за 1000 просмотров (CPM) рухнула. Предложение контента стало запредельным.
2. Алгоритм стал умнее. Раньше платили за клики. Теперь система ценит не клик, а время. Дочитывание, вовлеченность, комментарии. Если читатель зашел и сразу ушел — статья, даже с тысячью просмотров, почти ничего не принесет.
3. Насыщение и усталость аудитории. Читатели пресытились однотипными статьями о «трех правилах богатства» и «как я заработал миллион». Чтобы прорваться через этот шум, нужно предлагать не просто текст, а настоящую ценность.
Подписка Premium: Спасательный круг или признание краха старой модели?
А потом появилось новое предложение — подписка «Дзен Премиум», где автору будут платить непосредственно читатели. Звучит многообещающе? На деле же это вызывает у многих лишь один вопрос: «Ну, это так себе повод остаться».
Почему? Потому что это фундаментальная смена парадигмы.
· Раньше вы были партнером платформы. Вы создавали контент, она предоставляла аудиторию и делилась с вами доходом от рекламы.
· Теперь вас мягко подталкивают в модель «творца, живущего на подаяние». Вы должны работать в долг, вкладывая время и силы в надежде, что читатели возможно сочтут ваш труд достойным ежемесячной оплаты.
Это огромный риск для автора. Российский пользователь не привык платить за контент. Просить его о подписке — все равно что просить незнакомца на улице оплатить ваш обед. Это нестабильно, психологически сложно и ставит заработок в прямую зависимость от сиюминутных настроений толпы.
«Работать бесплатно»: главная дилемма автора
И вот мы подходим к главному — к вопросу о смысле. Работать бесплатно, отдавая время, энергию и кусочек души, превращая его в творчество... ради чего?
Если ответ — «ради мизерного чека в конце месяца», который даже не покрывает затраты на интернет, то выгорание неминуемо. Творчество не должно быть синонимом эксплуатации.
Пришло время честно спросить себя:
· Это хобби? Тогда любой доход — приятный бонус. Пишите в удовольствие и не ждите чудес.
· Это работа? Тогда относитесь к своему каналу как к бизнесу. Анализируйте, считайте, инвестируйте в обучение, ищите альтернативные площадки (Телеграм, Яндекс.Кью, личный блог).
· Это инвестиция в себя? Возможно, Дзен для вас — лишь витрина для вашего будущего личного бренда, который вы будете монетизировать через консультации, фриланс или свои продукты.
Так что же, крушение?
Нет. Идет болезненная, но необходимая трансформация.
«Золотая лихорадка» закончилась. Ушла эра, когда можно было быстро и легко заработать на громком заголовке. Наступает эра профессионалов. Кризис, о котором все говорят, — это естественный отбор.
Останутся те, кто пишет не для алгоритма, а для людей. Кто умеет устанавливать контакт, рождать доверие и давать реальную пользу. Кто рассматривает Дзен как одну из многих площадок, а не как единственный источник дохода.
Если вы чувствуете усталость и разочарование — это не слабость. Это здравая оценка ситуации. Ваше время и творчество — бесценны. Не позволяйте им обесцениться.
А что вы думаете по этому поводу? Сталкивались ли с падением доходов? Верите ли в модель подписок для авторов? Поделитесь своим мнением в комментариях — эта тема касается каждого, кто создает контент в современном интернете.☝️