Владелец медицинского центра потратил полгода на SEO продвижение сайта. Публиковал статьи, собирал ссылки, оптимизировал страницы. Но сайт застрял на второй странице Google по ключевым запросам, а конкуренты с меньшим количеством контента занимали топ позиции.
Проблема оказалась в недооценке фактора E-E-A-T. Статьи на сайте писали копирайтеры без медицинского образования, не указывались авторы материалов, отсутствовала информация о лицензиях и сертификатах клиники.
После работы с E-E-A-T — добавления экспертных авторов, детализации информации о враче, публикации научных материалов — позиции выросли. За четыре месяца сайт поднялся в топ-3 по 23 ключевым запросам.
Что означает E-E-A-T
E-E-A-T — это аббревиатура из четырёх английских слов:
Experience (Опыт) — практический опыт автора в описываемой теме Expertise (Экспертность) — профессиональные знания и квалификация Authoritativeness (Авторитетность) — признание в профессиональном сообществе Trustworthiness (Надёжность) — достоверность информации и честность автора
Раньше было просто E-A-T, но в 2022 году Google добавил первую букву E — Experience. Теперь важен не только теоретический уровень знаний, но и практический опыт.
Почему E-E-A-T важен для SEO
Google борется с некачественным контентом
В интернете много статей, написанных людьми без соответствующих знаний. Особенно это касается медицины, финансов, юриспруденции — сфер, где неточная информация может навредить.
Google хочет показывать пользователям надёжные источники, поэтому учитывает E-E-A-T при ранжировании.
Влияние на позиции в поиске
Сайты с высоким E-E-A-T получают преимущество в выдаче. Особенно это заметно для тематик YMYL (Your Money or Your Life) — медицина, финансы, право, безопасность.
Требования к авторам контента
Теперь недостаточно просто написать SEO-статью с ключевыми словами. Нужно показать, что автор разбирается в теме и имеет соответствующий опыт.
Как Google оценивает E-E-A-T
Experience — Практический опыт
Google анализирует, есть ли у автора личный опыт в описываемой сфере.
Примеры:
- Обзор товара от человека, который им пользовался
- Статья про лечение заболевания от врача, который с ним работает
- Инструкция по ремонту от мастера с практическим стажем
Как это проверяется:
- Биография автора на сайте
- Упоминания личного опыта в тексте
- Фотографии процесса работы или результатов
Expertise — Профессиональная экспертность
Формальная квалификация автора: образование, сертификаты, стаж работы.
Что учитывается:
- Профильное образование
- Профессиональные сертификаты
- Опыт работы в сфере
- Участие в профессиональных организациях
Как показать:
- Подробная страница «Об авторе»
- Указание должности и места работы
- Ссылки на профили в LinkedIn, ResearchGate
- Сканы дипломов и сертификатов
Authoritativeness — Авторитетность
Признание в профессиональном сообществе, репутация эксперта.
Признаки авторитетности:
- Упоминания в СМИ как эксперта
- Выступления на конференциях
- Публикации в профильных изданиях
- Награды и достижения в профессии
Как повысить:
- Давать комментарии журналистам
- Публиковаться в отраслевых изданиях
- Выступать на мероприятиях
- Получать профессиональные награды
Trustworthiness — Надёжность
Достоверность информации и прозрачность работы сайта.
Факторы надёжности:
- Указание контактных данных и адреса
- Политика конфиденциальности
- Ссылки на источники информации
- Отзывы реальных клиентов
- SSL-сертификат и техническая безопасность
Как улучшить E-E-A-T для продвижения сайта
Работа с авторами контента
Привлекайте экспертов. Если пишете про медицину — работайте с врачами. Про финансы — с экономистами. Про строительство — с инженерами.
Оформляйте авторство. У каждой статьи должен быть указан автор с краткой биографией и фотографией.
Показывайте квалификацию. Образование, стаж, достижения автора должны быть видны читателю.
Улучшение контента
Добавляйте личный опыт. Если пишете инструкцию — покажите, как делали сами. Если обзор товара — расскажите о личном использовании.
Ссылайтесь на источники. Особенно важно для медицинских и финансовых статей. Используйте ссылки на научные исследования, официальную статистику.
Обновляйте информацию. Актуальность данных — часть надёжности. Регулярно проверяйте и обновляйте старые статьи.
Техническая оптимизация
Безопасность сайта. SSL-сертификат, защита от вирусов, регулярные обновления.
Контактная информация. Адрес, телефон, email должны быть легко найти. Желательно — физический адрес офиса.
Политики и документы. Политика конфиденциальности, пользовательское соглашение, информация о компании.
Практический пример: медицинский центр
К нам обратился владелец частной зубной клиники. Сайт хорошо ранжировался, но после обновления алгоритма позиции упали.
Проблемы, которые мы нашли:
- Статьи писал копирайтер без медицинского образования
- Не было указано авторство врачей
- Отсутствовали ссылки на медицинские источники
- Не хватало информации о лицензиях клиники
Что мы изменили:
Переписали контент с врачами. Каждую статью теперь готовит профильный специалист. Терапевт пишет про ОРВИ, кардиолог — про болезни сердца.
Добавили страницы врачей. У каждого доктора появилась подробная биография: образование, стаж, специализация, научные работы.
Включили личный опыт. Врачи стали рассказывать о клинических случаях из практики (анонимно), делиться наблюдениями.
Проставили ссылки на источники. В статьях появились ссылки на исследования, медицинские протоколы, официальные рекомендации.
Улучшили раздел о клинике. Добавили информацию о лицензиях, сертификатах, аккредитации. Разместили фотографии кабинетов и оборудования.
Результат: через 4 месяца позиции восстановились. Трафик из поиска вырос, но главное — улучшилось качество обращений. Пациенты стали больше доверять клинике.
E-E-A-T для разных сфер бизнеса
Медицина и здоровье
Самые строгие требования. Авторами должны быть практикующие врачи с указанием специализации и стажа.
Обязательно: ссылки на научные исследования, предупреждения о необходимости консультации с врачом.
Финансы и инвестиции
Контент должен писать сертифицированный финансовый консультант или экономист.
Важно: актуальность данных, ссылки на официальную статистику, предупреждения о рисках.
Юридические услуги
Авторы — действующие юристы с указанием специализации и опыта.
Нужно: ссылки на законы и постановления, указание на изменения в законодательстве.
Техника и технологии
Авторы с техническим образованием или большим практическим опытом.
Полезно: фотографии процесса работы, результаты тестирования, сравнительные обзоры.
Частые ошибки при работе с E-E-A-T
Формальный подход
Просто указать образование автора недостаточно. Нужно показать связь между его опытом и темой статьи.
Игнорирование обновлений
E-E-A-T — это не разовая настройка. Нужно постоянно обновлять информацию об авторах, следить за актуальностью контента.
Покупка ложной экспертности
Некоторые пытаются нанять «экспертов» только для подписи статей. Google научился это распознавать.
Пренебрежение техническими аспектами
E-E-A-T — это не только контент, но и техническая надёжность сайта, прозрачность контактов.
Инструменты для проверки E-E-A-T
Анализ конкурентов
Посмотрите, как оформлен контент у лидеров ниши. Какая информация об авторах указана? Какие источники используются?
Проверка упоминаний
Найдите упоминания ваших экспертов в интернете. Чем больше качественных упоминаний — тем выше авторитетность.
Анализ ссылок
Проверьте, ссылаются ли на ваш сайт другие авторитетные ресурсы. Это признак доверия и экспертности.
Что в итоге
E-E-A-T становится всё важнее для эффективного продвижения сайтов. Особенно в тематиках, связанных со здоровьем, финансами, безопасностью.
Недостаточно просто оптимизировать тексты под ключевые слова. Нужно показать экспертность авторов, их практический опыт, надёжность информации.
Это требует больше времени и ресурсов, но зато даёт долгосрочные преимущества в поиске и доверие пользователей.
Сайты под ключ, настройка ЯНДЕКС ДИРЕКТ
Умеем делать бизнес прибыльным!
- Маркетинг-китs, коммерческие предложения, брендинг
- Креативные видеоролики
Звоните +7 (917) 646-07-46
Пишите на почту - Info@business-up.org