или как стратегия развития креативных индустрий России открывает возможности для событийной индустрии?
Очень много открытий принесла для меня Российская Креативная Неделя в Москве, прошедшая на прошлой неделе в Национальном Центре «Россия».
На мероприятии обсуждались ключевые вопросы развития креативных индустрий в среде поручения Президента В.В. Путина на увеличение их доли в ВВП России на 2 процентных пункта (с 4 до 6% ВВП).
Я большой фанат стратегического планирования и всегда строю свои бизнес-процессы в соответствии с краткосрочным и долгосрочным планом компании. Но дальность и масштабы видения государственной стратегии позволяют корректировать свои планы с учетом неё. Я считаю важным идти в одну ногу с этим течением, потому что в этом потоке открываются новые уникальные возможности и находятся ответы на важные текущие вопросы.
Вот несколько тезисов, которые, на мой взгляд, дают понимание, куда дует ветер и где искать для нас, организаторов событий, новые возможности:
1. Государство не просто признало наличие индустрии и начало её регулировать, а определило стратегической задачей поднять её роль в экономике с целью сократить зависимость от сырьевого сектора.
Для этого создано огромное количество институтов развития, которым даны широкий набор инструментов поддержки: прямые инвестиции, грантовая поддержка, консультационная поддержка и многое другое.
Цепочка определена следующей: регионы получают консультационную поддержку от таких структур, как АНО «Креативная экономика» и аналогичных. Губернатор, как продюсер региона, разрабатывает на этой основе региональную программу создания соответствующих институтов на местах и, с помощью корпораций развития и других АНО, распределяющих государственные средства на их поддержку, реализует эти программы.
Генератором идей различных проектов могут выступать как сами эти институты, так и местный бизнес. Если местный бизнес четко попадает в концепцию развития, а предлагаемые проекты решают текущие задачи по достижению 6% порога ВВП, — шанс получить поддержку или прямой заказ растёт кратно.
Что это значит для нас:
а) Финансирование государством креативных проектов будет расти. Фонд культурных инициатив уже распределяет более 40 млрд рублей поддержки на различные культурные и событийные начинания, и эта цифра будет увеличиваться. Появляются и другие подобные фонды, в том числе и в регионах. Откатанный на моём родном Нижнем Новгороде концепт фонда поддержки проектов распространяется по всем регионам, то есть в каждом регионе можно будет получить не только федеральную, но и региональную поддержку.
б) Частных проектов будет всё меньше, государственных — всё больше. Продвигать проекты, не решающие ключевые задачи государства и индустрии, будет всё сложнее. Потому что под «ружьё» подняты не только государственные институты, но и большие корпорации, на которых возложена довольно большая ответственность. СБЕР, РОСТЕХ, РОСАТОМ и многие другие уже значительно вовлечены в создание креативной инфраструктуры по всей стране, и именно их поддержка будет позволять создавать что-то действительно крупное и ценное.
2. Инсайт второй: помимо 6% ВВП, креативная экономика должна стать ценностно-ориентированной.
И речь идёт о конкретных 17 ценностях, определённых 809-м указом Президента:
жизнь; достоинство; права и свободы человека; патриотизм; гражданственность; служение Отечеству и ответственность за его судьбу; высокие нравственные идеалы; крепкая семья; созидательный труд; приоритет духовного над материальным; гуманизм; милосердие; справедливость; коллективизм; взаимопомощь и взаимоуважение; историческая память и преемственность поколений; единство народов России.
Это уже про национальную безопасность и идентичность. Если ваш проект не будет отражать эти ценности, его шанс сдвинуться вперёд крайне минимальный. И наоборот — соответствие традиционным ценностям будет поощряться и поддерживаться. Причём даже в частном и корпоративном секторе это тоже будет иметь значение, так как средний и крупный бизнес определили свой вектор на социальную ответственность.
3. Изменение концепции образования под задачу роста креативной экономики.
На Неделе присутствовали ректоры почти всех ведущих вузов страны — от технической Бауманки до творческого ГИТИСа. Все в один голос заявили о значительном расширении программ и дисциплин для нужд креативных индустрий. Будут выпускать продюсеров, промышленных дизайнеров, креаторов, педагогов нового мышления.
В поддержку этой работы СИРИУС распространит ещё больше влияния на регионы России, а создание научных кластеров и кампусов уже поставили на поток.
Чем это полезно для нас: решением кадрового голода. Да, нужно время — это не быстрый процесс, но есть и программы переподготовки и профпереориентирования, чтобы из текущих менеджеров делать креативных продюсеров, а из инженеров ЧПУ — инженеров креативных проектов и мультимедиа.
4. События — это инструмент.
Сама ивент-индустрия имеет очень малую долю в общем объёме креативных индустрий, но является важной вспомогательной функцией.
Для государства приоритетными направлениями сейчас являются кино, мода, IT, искусственный интеллект и туризм.
Что это значит для нас — в этих направлениях будет появляться больше событийных проектов. Ищем клиентов там и следим за их новыми проектами.
5. Поддержка отечественного производителя крайне важна.
Стоит задача по увеличению количества родных брендов и их широкого выхода, в том числе на экспорт. В пример приводятся аутентичные региональные бренды, такие как «Береги (Камчатку)», Эвернит, Рубрик и другие.
Что это даёт нам — возможность проявить экспертизу в выводе на рынок продуктов через event-маркетинг, рекламу и PR. Ищем быстрорастущие отечественные компании и предлагаем им наши компетенции.
Итого: тенденция к развитию очень позитивная. Да, действовать сейчас нужно в четких рамках и с соблюдением конъюнктуры рынка, но хороший креатив это не должно сдерживать, а наоборот — давать больше возможностей для заработка.
+2% ВВП — это порядка 2,2–2,5 трлн рублей, в которых явно есть наши деньги. Большой объём.
Вперёд — за его распределением!
Автор: Статин Артем
#креативнаяэкономика #ивентиндустрия #господдержка #культурныепроекты #российскаякреативнаянеделя #стратегия #eventindustry #Россия #бренды #образование #национальныеценности