В Петербурге продолжается прием заявок на конкурс «Новая культура сувениров» – площадку, которая объединяет отечественных дизайнеров, мастеров, производителей и культурные институции. До 6 октября творческие коллективы и компании могут представить свои проекты в девяти номинациях, а лучшие идеи станут частью новой идентичности города и его туристического бренда.
Конкурс «Новая культура сувениров» проводится уже третий год подряд и стал продолжением «Креативной недели», впервые организованной в 2020 году. Именно тогда в Комитете по туризму пришли к выводу, что креативная экономика должна стать стратегическим направлением для города.
«Петербург всегда был столицей культурно-познавательного творчества, но в последние годы изменилось не только восприятие туристического продукта, но и само понимание того, что туризм является неотъемлемой частью жизни людей», – подчеркнула заместитель председателя Комитета по развитию туризма Санкт-Петербурга Нана Гвичия.
По ее словам, культура, язык и музыка остаются фундаментальными основами идентичности страны, но сегодня открываются новые сферы, где туризм становится частью креативной экономики.
«Мы понимаем, что туризм, динамично развивающийся в направлении экономики, каждый год приносит новые феномены и взгляды. Но именно обсуждение влияния российской туристской отрасли на развитие территорий сегодня является важнейшей темой, которая обсуждается не только у нас, но и в мировой повестке», – подчеркнула Гвичия.
За последние годы конкурс посетили гости из Китая, Индии, Саудовской Аравии, Турции, Бразилии, Мексики, Сербии, Катара, Ирана, Пакистана и других стран.
Особое внимание уделяется сотрудничеству с ЮНЕСКО. Петербург рассчитывает, что эти проекты помогут продвигать имидж города на международной арене.
Сувенир как культурный код
Организаторы подчеркивают, что сувенир – это не просто память о поездке, а носитель смыслов.
«Петербург имеет богатую историю и должен делать акценты на ценностях нашего сообщества. Сувенир – это атрибут, который турист увозит с собой, и он обязан нести в себе концептуальную нагрузку территории», – считает Нана Гвичия.
Сегодня в конкурсе участвует до 200 компаний. Победителями становятся те, кто учитывает исторический, архитектурный, гастрономический и культурный контекст Петербурга.
«Для нас важно, чтобы победители обязательно использовали бренд Санкт-Петербурга», – добавила она.
Новый визуальный язык города
Директор конкурса Юлия Рыбакова отметила, что Петербург нуждается в новом визуальном языке, на котором можно будет говорить не только с туристами, но и жителями города.
«Проблема нашего рынка в том, что слишком много однотипной продукции с изображениями достопримечательностей. Нам нужны сувениры, которые отражают энергичный и необычный характер города: его архитектурные контрасты, мифологию, юмор и современный фольклор», – сказала Юлия Рыбакова.
По её словам, конкурс стал «естественным отбором идей» и важной коммуникационной площадкой между дизайнерами, производителями и культурными институциями.
Среди ключевых трендов – экология, осознанное потребление, использование цифровых технологий и отражение локальной идентичности. Сувенир, считают организаторы, должен быть не только красивым, но и практичным.
«Сувенир – это продлённая коммуникация. Он работает на воспоминания, возвращает туриста в город и сохраняет эмоции от поездки», – подчеркнула Рыбакова.
Технологии также становятся частью дискуссии.
«Участие искусственного интеллекта – это важный инструмент комфортного пребывания туристов. С одной стороны, он ведет нас вперед, с другой – может заменять рабочие места. Но главный акцент всегда остается на экономике и вкладе в развитие региона», – отметила Нана Гвичия.