Продолжаем исследовать точки внимания гостя на выставке 👀
Недавно мы делились, как зритель воспринимает видеоряд, а сегодня расскажем о том, как в целом воспринимается стенд на выставке.
Понимание того, как зритель перемещается по выставочному залу и на что обращает внимание, помогает создавать более эффективные и вовлекающие стенды. Используя технологию eye-tracking, мы можем точно отслеживать, куда смотрит зритель, а также понять, какие визуальные стимулы влияют на его поведение 👇
📌 Верхняя часть и центр пространства
Зрители интуитивно начинают осмотр с верхней части стены, так как наш взгляд часто поднимается вверх. Это идеально подходит для размещения важных объектов. Центр стенда также привлекает внимание, являясь важным ориентиром.
📌 Рамки и границы стенда
Это элементы, которые «ограничивают» или «структурируют» пространство выставки. Витрины, архитектурные элементы (например, двери и стены), а также визуальные линии создают зоны внимания. Эти границы направляют взгляд зрителя, формируя «путь» его восприятия. Ключевые объекты, расположенные в этих зонах, удержат его внимание.
📌 Низкие зоны и неожиданные акценты
Низкие зоны часто остаются незамеченными, но если в этих местах есть яркие и интересные элементы, они могут стать неожиданным фокусом внимания. Важно, чтобы объекты внизу были достаточно выделяющимися, чтобы зритель обратил на них внимание.
📌 Симметрия и линии, ведущие взгляд
Симметричные элементы и линии направляют взгляд зрителя. Чёткие формы и выстроенные элементы не только привлекают внимание, но и помогают удерживать его на протяжении всего осмотра.
📌 Лица и фигуры как фокус внимания
Люди всегда обращают внимание на человеческие фигуры и лица. Это биологическая предрасположенность. Если на стенде есть портреты или изображения людей, они неизменно станут центром внимания зрителя.
📌 Динамичные объекты
Движение всегда привлекает взгляд. Когда на стенде есть элементы с анимацией, кинетикой или интерактивные объекты, они фокусируют внимание гораздо сильнее, чем статичные предметы. Это создаёт глубокую вовлеченность и удерживает зрителя.
Результаты исследований с использованием eye-tracking показывают, что такие детали, как расположение объектов, симметрия, движение и наличие человеческих фигур, играют ключевую роль в распределении внимания зрителя. Благодаря этим данным можно оптимизировать размещение объектов на стенде, направляя внимание к важнейшим элементам и создавая более привлекательную экспозицию.
Такие знания будут полезны:
📌 Ивент-менеджерам: помогут создавать выставочные пространства, которые привлекут внимание и удержат интерес участников.
📌 Застройщикам: получат ценную информацию для проектирования пространств, ориентированных на внимание посетителей.
📌 Маркетологам: смогут оптимизировать расположение элементов на стенде для максимальной вовлеченности аудитории.
