Строим дорогу к честным коммуникациям вместе 🤝
Гринвошинг — плотно вошедший в экологическую повестку термин, описывающий практику дезинформации, когда имидж экологической ответственности компании идёт вразрез с её реальными действиями.
Термин не имеет переводных аналогов в русском языке и используется в таком виде в официальных документах государственными службами и бизнесом.
Последние три года мы активно изучали это явление и добились значительных результатов ⚡️
Впереди — новый этап работы, в котором вы можете принять участие. Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Совет по профилактике гринвошинга, куда входит Собиратор, запускают третью волну исследования о гринвошинге.
Проходите опрос и развивайте честные коммуникации вместе с нами:
📊📊📊 УЧАСТВОВАТЬ В ИССЛЕДОВАНИИ
Длительность прохождения — 10 мин
Цель исследования — оценить, как гринвошинг воспринимают на рекламном рынке, насколько он распространён в деятельности агентств и брендов.
Несколько интересных показателей 2024 года:
93% респондентов знают, что такое гринвошинг,
27% сталкивались с ним на практике (+19 п.п. к 2023-му),
57% считают, что ключевой признак гринвошинга — использование сертификатов «эко», полученных без прохождения процедуры экологической сертификации,
51% утверждают, что отношение потребителей к бренду ухудшится, если он будет замечен в гринвошинге
Полные результаты второй волны исследования по ссылке
Для проверки коммуникаций пользуйтесь чек-листом Совета по профилактике гринвошинга, он вошёл в рекомендации Федеральной антимонопольной службы по недопущению гринвошинга
в маркетинговой коммуникации
Задавайте ваши вопросы о гринвошинге в комментариях 🪄
