Там сегодня можно купить практически все – от зубной щетки до автомобиля. И новости о том, что тот или иной автомобильный бренд теперь представлен и на маркетплейсах, появляются практически ежедневно. При этом спрос на покупку автомобиля на онлайн-площадках постоянно растет.
Так, продажи новых автомобилей через маркетплейсы в 2024 году выросли в восемь раз (год к году). И хотя речь идет о нескольких тысячах машин в год, тенденция – налицо.
Давно ли автомобили продают на «маркетплейсах»?
Первые продажи автомобилей в онлайн-формате в России случились около 10 лет назад, когда начали открываться первые интернет-магазины брендов. Но серьезный всплеск интереса к покупкам автомобилей, что называется «не выходя из дома», появился во время пандемии. Именно тогда автобренды начали активно запускать «виртуальные витрины» для продажи транспортных средств.
В частности, такую практику ввели наши бренды (АВТОВАЗ, в первую очередь), а также и китайские марки. Новый виток интереса к покупке автомобиля через Интернет появился, когда такую услугу стали предлагать ведущие наши маркетплейсы. Сейчас в РФ автомобили таким образом продаются сразу на нескольких площадках. Так, Ozon предлагает машины с 2023 года, а Wildberries – с 2024 года.
Так вот, по данным Ozon, на площадке сейчас представлено около 60 автобрендов. Наиболее популярны у покупателей LADA (Granta и Vesta), Chery (Tiggo 4, Tiggo 7, Tiggo 8), Changan (UNI-S / CS55 Plus), а также другие модели – Geely, Belgee, JAC, KNEWSTAR, EXEED. Ценовой диапазон варьируется от 980 тыс. рублей за LADA Granta до JAECOO J8 за 4 млн 345 тыс. рублей. В среднем же клиенты маркетплейсов покупают автомобили в диапазоне 1,7 – 2,8 млн рублей. Хотя, конечно, встречаются и экзотические предложения. Например, купить Rolls-Royce за 40 млн.
В чем основное преимущество такой покупки?
Конечно, в том, что купить автомобиль можно, не вставая с дивана. Его доставят прямо к дому (или к тому месту, которое вы укажите), и это очень удобно. Причем с готовым пакетом документов. Таким образом один мой товарищ, например, поздравил жену с днем рождения…
Еще очень важно, что можно купить машину именно в той комплектации, которая представлена на фото. Здесь не навязывают дополнительные опции, страховки или некие специальные условия, как это часто бывает в обычных дилерских салонах. Кроме того, на маркетплейсах стоимость автомобиля может быть чуть ниже, чем в автосалонах, потому что и затрат у продавцов меньше. Да и самих продавцов тоже… К тому же дилеры заинтересованы развивать этот канал продаж, поэтому покупателям маркетплейсов могут предлагать дополнительные бонусы и скидки. Но кстати: надо понимать, что больше всего так покупают бюджетные авто в фиксированных комплектациях, и добавить какие-то опции, как правило, не получится.
В чем недостатки такой покупки?
Самый большой недостаток интернет-покупки, по словам экспертов по подбору автомобилей, в том, что нет возможности предварительно увидеть автомобиль, пощупать его, примерить на себя, устроить тест-драйв, проконсультироваться с менеджером. («А что щупать – Granta она Granta и есть, только цвет выбирай…»). А ведь это очень серьезная, эмоциональная, дорогостоящая покупка, в качестве которой хорошо бы удостовериться. Поэтому мой совет покупателям автомобиля – предварительно определиться с маркой и моделью, сходить в ближайший автосалон, посидеть в машине, проехаться, убедиться, что выбор сделан правильно – и только потом выбирать предложения на онлайн-площадках.
Дорого это или дешево, удобно или не очень – решать конечному потребителю, который голосует своим рублем. Но судя по статистике продаж на маркетплейсах – они продолжают расти.
Да, и мне очень не нравится заграничное слово «маркетплейс». Давайте заменим его на «торговая площадка».
И еще. Если вы планируете часто путешествовать на автомобиле, вам пригодится устройство для оплаты проезда по скоростным дорогам. Транспондер T-pass также можно приобрести онлайн – как на торговых площадках, так и в официальном Интернет-магазине tpass.me.
Реклама. ООО «Автодор - Платные Дороги», ОГРН 1147746810826, 127006, Москва, Страстной бульвар, д.9
Автор: автоэксперт Игорь Моржаретто