Навигационные рекламные указатели — полезный и ненавязчивый формат продвижения. Разбираем, как указатели ведут клиентов к вашему бизнесу, почему они не раздражают аудиторию и опыт Globax Media в оформлении указателей для брендов.
Бывали ли у вас ситуации, когда вы искали новый магазин или офис, блуждая по улицам? Наверняка да. Именно поэтому навигационные рекламные указатели так ценны: они помогают потенциальным клиентам добраться до вашей локации и одновременно выступают ненавязчивой рекламой. Это могут быть стрелки на столбах с логотипом и направлением, дорожные указатели с названием компании или торгового центра. Указатели интегрированы в городскую среду как часть навигации, поэтому воспринимаются скорее как полезная информация, чем реклама. В этой статье обсудим, почему указатели эффективны, как их согласовать и использовать грамотно, а также приведем кейсы Globax Media.
Реклама на указателях помогает людям и нативно встраивается в городскую среду
Главное преимущество указателей — они не вызывают раздражения у аудитории. Дорожные знаки с информацией воспринимаются людьми как полезный ориентир. Никто не сердится на стрелку «→ Торговый центр через 300 м», ведь она помогает сориентироваться. Поэтому указатель – идеальное решение для привлечения клиентов к месту продажи: он выполняет функцию навигации и одновременно сообщает о вашем объекте. Покупатели благодарны за такую заботу и подсознательно лояльнее относятся к бренду.
«Дорожные знаки не являются рекламой! Это навигация, поэтому воспринимаются как полезный источник информации и не вызывают раздражения». Полезность – ключ к доверию.
Как работают рекламные указатели
Обычно это стандартизированные таблички стрелочного типа, которые крепятся на фонарные столбы, специальные стойки или существующие дорожные указатели. На них размещается название объекта (магазина, бизнеса) и расстояние/направление. Например: «Магазин мебели “Комфорт” – 500 м →». В Москве и больших городах введены требования к таким табличкам, чтобы они выглядели единообразно и не перегружали улицы.
Размещение указателей требует разрешений от городских служб (департамент транспорта, ГИБДД и т.п.), поскольку формально это элементы дорожного ориентирования. Globax Media имеет опыт согласований подобных проектов (юридический отдел знает актуальные нормы). Сроки установки указателя – от 20 до 60 дней после подачи заявки, а минимальный срок размещения – как правило, 1 год. Это довольно длительный проект, но зато и эффект долгосрочный.
Рекламные указатели для локального бизнеса
Особенно актуальны указатели для завлекания трафика в точки продаж. Представьте: вы владелец автосервиса, который находится во дворах промышленной зоны. Поставив указатели на ближайших оживленных улицах, вы значительно увеличите шанс, что автомобилисты к вам заедут.
По сути, указатель выполняет функцию наружной рекламы с суперточным таргетингом — он охватывает только тех, кто уже находится в непосредственной близости и, вероятно, заинтересован.
Это последняя «подсказка», которая может конвертировать проходящего мимо в зашедшего внутрь. Как отмечают специалисты, информационные дорожные указатели – самый простой и надежный способ проинформировать клиентов о месторасположении объекта.
Практика Globax Media
Globax Media помогала устанавливать указатели для жилого комплекса (ЖК) и торгового центра. В случае с ЖК «Новые огни» застройщик хотел, чтобы потенциальные покупатели (проезжая мимо или гуляя по району) легко находили отдел продаж.
Мы разработали серию указателей: от шоссе поворот →, дальше по микрорайону →, вплоть до парковки перед офисом продаж. Элегантные стрелки с логотипом ЖК влились в городской ландшафт.
Результат – увеличение посещаемости отдела продаж на 30% в первые 2 месяца после установки. Менеджеры отмечали, что многие посетители приходили «потому что видели указатель и решили заглянуть».
Второй кейс – крупный DIY-гипермаркет, расположенный за городом возле трассы. Мы установили рекламно-навигационные стелы и знаки по дороге. Руководство гипермаркета сообщило, что доля клиентов, приезжающих в магазин без предварительного ознакомления (спонтанно с дороги), заметно выросла. Указатели буквально направили к ним поток новых покупателей.
Особенности дизайна и согласований дорожных указателей
Внешний вид указателей обычно регламентирован: как правило, фон синий или зеленый (под стиль дорожных знаков), текст белый, можно логотип. Размеры – стандартизированные (например, 1500×1500 мм или другие типовые). Такие требования были обновлены, например, в Москве в 2011 году, и Globax следит за актуальными нормами. Мы берём на себя все бюрократические задачи: разработку схем маршрутов, согласование эскизов знаков с властями, обеспечение правильной установки. Клиенту не надо ходить по инстанциям – он получает готовую навигацию.
Стоимость одного указателя относительно невысока и рассчитывается, как правило, ежегодно (аренда места плюс изготовление). Согласно прайсам Premium Group, цены начинаются от ~7 900 рублей за маленький знак, до ~50 000 за крупный формат или на магистралях (данные 2015 года). За эти деньги вы получаете круглосуточный «маяк» для своего бизнеса на целый год.
В отличие от билборда, указатель не воспринимается как реклама, его не сносят по требованию очистить город от баннеров, поскольку он имеет официальный статус. ROI у указателей трудно измерить напрямую, но косвенно – через рост трафика в точке – очевидно, что они себя окупают многократно, особенно для high-value продаж (недвижимость, авто, мебель).
Вывод
Рекламные навигационные указатели – гениальный в своей простоте способ одновременно рекламировать и направлять. Они не раздражают людей, а помогают им, создавая позитивное впечатление о бренде.
Ваш клиент скорее доверится компании, чьи указатели аккуратно приведут его от дороги к дверям, потому что такой бренд кажется солидным и заботливым. Навигация – часть клиентского опыта, и недооценивать её нельзя. Если к вам не могут найти путь – вы теряете продажи. Указатели решают эту проблему, обеспечивая приток посетителей.
Если ваш бизнес «спрятан» или вы хотите увеличить поток посетителей, подумайте о навигационных указателях. Globax Media готова организовать для вас этот процесс – от идеи до установки. Мы знаем, как согласовать рекламу на дорожных знаках так, чтобы это соответствовало закону и приносило пользу вашему делу. Проложите путь к вашему бренду вместе с нами: +7 (495) 37-47-999