OCS — ведущий российский дистрибьютор IT-решений и ритейл-продуктов с 30-летним опытом. Компания предлагает партнерам полный спектр сервисов и сопровождает их на всех этапах взаимодействия. OCS известна гибкостью и способностью находить эффективные решения даже в нестандартных ситуациях.
1. Цели и задачи проекта
После обновления бренда и создания фирменного стиля к 30-летию OCS компания вновь обратилась к нам — теперь с задачей сформировать визуальную основу для технологического форума IT-ОСЬ. Это ежегодное и значимое для OCS событие, программа которого варьируется в зависимости от актуальных трендов.
Нам предстояло разработать базовую систему фирменного стиля, которую команда OCS могла бы самостоятельно развить и масштабировать.
Фундаментально фирменный стиль должен был органично встроиться в визуальную экосистему бренда, усиливая его присутствие в коммуникациях, а также обеспечить удобную навигацию по программе и пространству форума.
Особое внимание требовалось уделить структуре мероприятия и его ключевым темам: «хайпу» — как символу стремительно развивающихся технологий, и «антихайпу» — как альтернативному взгляду на проверенные решения.
2. Сбор и анализ информации
Ключевым этапом стало обсуждение концепции с командой клиента. OCS четко формулировала задачи и активно включалась в креативный процесс. Совместно мы определили графические принципы, визуальные мотивы и динамическую логику построения носителей.
Основой для фундамента нового фирменного стиля стало обновленное позиционирование бренда, выстроенное в рамках ребрендинга: OCS сохраняет лидерство в дистрибуции, одновременно усиливая влияние за счет сервисных решений и партнерской поддержки.
Эта эволюция и стала отправной точкой — базовые константы фирменного стиля должны были транслировать масштаб, технологичность и гибкость компании, оставаясь визуально связанными с мастер-брендом.
Логично, что графические приемы и цветовая палитра тоже опирались на стиль, разработанный в рамках обновления бренда. Команда клиента адаптировала эти элементы под формат форума: они стали легко внедряемыми в динамичную среду, быстро считывались и усиливали ассоциацию с брендом.
3. Реализация
Логотип представляет собой динамичную конструкцию, в которой образы ключевых тем форума — хайпа и антихайпа — воплощены в абстрактных 3D-формах. Эти элементы соединяются в синергии, создавая пространство для общения и взаимодействия в рамках мероприятия.
При создании визуального языка форума OCS намеренно отошли от привычной цифровой эстетики с градиентами и стандартной палитры синих и зеленых оттенков. Логотип используется как пластичный элемент композиции. Он оформляет углы макета, формируя центральное пространство, в которой возникает среда для коммуникации и визуальных образов. Гибкая дизайн-система позволила адаптировать стиль под различные форматы баннеров.
Концепция бейджей участников поддерживает идею раскрывающегося пространства, в центре которого оказывается спикер или гость форума.
Welcome-зона тоже оформлена в фирменной стилистике форума. Здесь абстрактные образы хайпа и антихайпа трансформированы в физическое оформление пространства, а стойка ресепшн дополнена характерными графическими элементами.
Благодаря команде OCS концепция хайпа и антихайпа также стала основой сценографического решения.
А еще команда OCS вывела логотип и элементы фирменного стиля за пределы экрана — в физическую среду. Это позволило создать дополнительный wow-эффект.
Устройство сцены для дискуссий предполагало, что спикеры могут занять одну из сторон — хайп или антихайп. Тем самым снова обыгрывалась идея противопоставления, заложенная в визуальной системе.
Для навигации использовались мобильные панели, монтируемые на стены. Они обеспечили удобную ориентацию в пространстве и стали частью общей визуальной логики.
Стиль органично вписывается как в офлайн-, так и в цифровую среду, и особенно эффектно раскрывается в анимациях.
В рамках проекта мы также задали параметры для сувенирной продукции, продолжая концепцию динамического раскрытия. Команда OCS идеально реализовала мерч: особенно ярко получился фирменный свитшот, который позволяет буквально «примерить» стиль мероприятия. Рукава символизируют хайп и антихайп, а центральная часть — поле для коммуникации.
Визуальная коммуникация получилась не шаблонной, а живой и запоминающейся. Это стиль, который хочется сохранить.
4. Результат
Форум IT-ОСЬ стал логичным продолжением обновленного бренда OCS. Вместе мы задали направление, а дальше команда клиента уверенно взяла стиль в свои руки — и блестяще его реализовала. Получилось решение, которое визуально отражает суть мероприятия, гармонично встроено в бренд-экосистему и выгодно выделяется на фоне шаблонных решений.