Современные компании регулярно сталкиваются со скачками видимости и трафика. Важно не паниковать, а быстро понять, почему это произошло. Экспресс-диагностика — это метод, когда за 60 минут мы собираем минимальный набор фактов, присваиваем версиям баллы и получаем короткий план работ. Ниже — практическая схема, которой пользуется студия Web-Химики.
Какие сигналы считаем «настоящим падением»
Настоящее падение — это непрерывное снижение 3+ дней (день к дню) или 2 полных недели (неделя к неделе) по органике, подтвержденное в нескольких системах. Разовый провал выходного, сбой трекинга или акция конкурента — не диагноз. Начинаем с валидации данных.
Минуты 0–10: валидируем метрики и исключаем сбои
Проверяем, что падение есть в двух независимых источниках. Смотрим:
- Системы аналитики (Яндекс Метрика/GA4): органика как источник/канал, а не «Все пользователи».
- Вебмастеры (Яндекс/Google): клики, показы, CTR, средняя позиция.
- Технические факторы: изменения счетчиков, цели/конверсии, пропали ли UTM/источники.
Если падение есть и там, и там — идем дальше. Если только в одной системе — чиним трекинг.
Минуты 10–25: исключаем критические техблокеры
Быстрые точки отказа, которые моментально «режут» трафик:
- robots.txt: не появился ли Disallow: / или запреты на важные разделы.
- Каноникал и метароботы: нет ли noindex/nofollow на шаблонах, не уехал ли rel="canonical" на чужие URL.
- 5xx/4xx: рост ошибок на ключевых страницах, редиректы на 404.
- Скорость/отдача: деградация TTFB/отказы CDN, недоступность в регионах.
- Хлебные крошки/хост: смена домена/зеркала, проблемы с https или зеркалами без 301.
Если нашли блокер — фикс → переиндексация. Если нет — переходим к причинам спроса/ранжирования.
Минуты 25–40: распиливаем падение на срезы
Наша задача — понять где именно падает. Делим на сегменты:
- Каналы: органика брендов/небрендов (по запросам/страницам). Если падает только бренд — проверяем офлайн/PR/конкурентов по бренду.
- Страницы: топ-лендинги. Падает весь каталог или отдельные типы (карточки, категории, блог)?
- Регион/устройство: десктоп/мобайл, Москва vs регионы. Мобильное падение часто связано с версткой/скоростью.
- Запросы: кластеры. Теряем позиции по группе «цвет+размер»? Возможно, каннибализация вариациями или фасетами.
Ищем паттерн: если падение «плоское» везде — вероятнее апдейт или общий техфактор. Если «локальное» — копаем конкретную зону.
Минуты 40–50: сверяемся с изменениями и релизами
Сопоставляем дату падения с:
- Релизами сайта (шаблоны, фильтры, каноникал, пагинация, редизайн, переход на SPA).
- Изменениями ассортимента/контента (массовые правки H1/Title, удаление разделов, объединение карточек).
- Сезонностью и спросом (обычный провал праздников/погоды).
Совпадение дат с релизом — самый частый сценарий. Нет релиза — вероятны апдейты алгоритмов или конкуренты.
Минуты 50–60: скоринг причин и короткий план
Присваиваем версиям баллы по трем осям: совпадение по времени, масштаб аномалии, доказательства в логах/вебмастерах. Пример:
- Техблокер (robots/каноникал): 3+3+3 = 9/9 — фикс в приоритете №1.
- Релиз шаблонов (пагинация/фасеты): 2+3+2 = 7/9 — откат/патч.
- Апдейт поисковиков: 2+2+2 = 6/9 — доработки качества/EEAT/внутренняя перелинковка.
- Сезон/внешний спрос: 3+1+1 = 5/9 — корректируем прогнозы и ставки в платных каналах.
Итог — короткий чек-лист на ближайшие 48 часов: что откатываем, что правим, что отдаем на переобход.
Что часто «роняет» органику незаметно
Есть изменения, которые не выглядят критичными, но рушат трафик:
- Смена шаблона карточки: исчезли отзывы/FAQ/внутренние ссылки — упала релевантность.
- Агрессивный каноникал на вариациях: потеряли входы по НЧ фасетам.
- Переезд на SPA без SSR/пререндеринга: робот видит «пустые» страницы.
- Массовая замена Titles «по шаблону» — рост каннибализации кластеров.
- Новые фильтры с ?param= без правил индексации — расползание дублей и расход краулингового бюджета.
Мини-гайд «что сделать сразу»
Если времени в обрез, делаем четыре шага:
- Восстанавливаем корректный canonical, убираем случайные noindex, чиним редиректы.
- Возвращаем недостающие блоки контента и внутренние ссылки на ключевых лендингах.
- Фиксируем стабильную навигацию/хлебные крошки и единственный «главный» URL для каждой сущности.
- Запускаем переобход: внутренняя перелинковка, sitemap, «горячие» ссылки из популярных страниц.
Нужно быстро найти причину падения и вернуть трафик?
Студия Web-Химики проведёт экспресс-аудит за 60 минут: подтвердим масштаб, присвоим скоринг версиям, дадим план фикса и точки роста. Оставьте заявку — и получите чёткую карту действий без лишней теории.
ИСТОЧНИК: https://se023.ru/