Логотип — это не просто картинка для соцсетей. Это инструмент продаж: он формирует доверие, выделяет бренд и делает его узнаваемым. Если он нечитабельный, устаревший или просто «картинка для галочки», бренд теряет доверие и клиентов. Сегодня разберём, какие бывают логотипы, в каком формате их делать и как адаптировать под разные задачи.
Какие бывают логотипы
1. Словесный знак. Название в уникальной типографике. Подходит для брендов с запоминающимся именем.
2. Буквенный знак. Аббревиатура или инициалы (IBM, HP). Удобно при длинных названиях.
3. Символ или знак. Иконка, которая узнаётся без текста (яблоко, птичка).
4. Комбинированный логотип. Универсальный вариант: и знак, и название.
5. Эмблема. Текст внутри формы — часто используют кафе, ремесленные мастерские.
6. Маскот. Персонаж-талисман, создающий эмоциональную привязку.
Форматы: без этого логотип не работает
Чтобы логотип «жил» на всех площадках, он должен быть в нескольких версиях:
- Вектор (SVG, PDF). Универсальный формат для печати и веба.
- PNG с прозрачным фоном. Подходит для сайтов и соцсетей.
- Разные версии. Цветная, чёрно-белая, для тёмного и светлого фона.
- Иконка. Квадратная (например, 400×400 px для аватарки) и мелкая 32×32 px для favicon.
Адаптация под название
- Делаем несколько компоновок: горизонтальную, вертикальную, иконку отдельно.
- Оставляем «воздух» вокруг логотипа — так он смотрится профессиональнее.
- Проверяем читаемость в маленьком размере (даже 100 пикселей шириной).
- Для длинных названий используем сокращение или аббревиатуру.
Чек-лист готового логотипа
✔️ Есть вектор и PNG с прозрачным фоном.
✔️ Есть версии для светлого и тёмного фона.
✔️ Логотип читается в маленьком размере.
✔️ Цвета прописаны в RGB и CMYK.
✔️ Шрифты переведены в кривые или приложены с лицензией.
Нужно ли защищать логотип?
Да. Логотип — часть интеллектуальной собственности.
- Авторское право возникает автоматически с момента создания. Чтобы подтвердить авторство, сохраняйте исходники и даты публикации.
- Регистрация товарного знака даёт юридическую защиту и исключительные права на логотип в определённой сфере. В России — через Роспатент, в ЕС — через EUIPO, международно — через WIPO.
- Пока логотип не зарегистрирован, можно использовать пометку ™. После регистрации ставят ®.
Регистрация особенно важна, если бизнес выходит на маркетплейсы, планирует франшизу или долгосрочное развитие.
Частые ошибки
🚫 Слишком сложный рисунок — теряется в маленьких размерах.
🚫 Только один вариант логотипа, без адаптаций.
🚫 Отсутствие монохромной версии.
🚫 Использование шрифта без лицензии.
Важный лайфхак
Всегда проверяй логотип «вживую» — ставь его на аватарку, на карточку товара, на мокап упаковки. Часто логотип, который выглядит идеально на белом фоне, «проваливается» на реальном носителе. Такой тест поможет увидеть слабые места ещё до публикации и до печати.