Мы проанализировали текущую ситуацию с регулированием рекламной деятельности в сети, а также ее влияние на различных участников рынка. Особое внимание уделено финансовым последствиям для блогеров и рекламодателей, включая размер штрафов и изменения в стоимости привлечения подписчиков.
Новые правила и штрафные санкции
С 1 сентября в России вступил в силу закон, который запрещает размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных нежелательными или экстремистскими. Данное нововведение предусматривает финансовые наказания как для блогеров, так и для рекламодателей.
Размеры штрафов установлены статьей 14.3 КоАП РФ:
- Для физических лиц – до 2 500 рублей.
- Для должностных лиц – до 20 000 рублей.
- Для юридических лиц – до 500 000 рублей.
Данные изменения начали обсуждаться блогерами еще весной, поскольку они затрагивают их доходы.
Финансовые коррективы для инфлюенсеров
К концу сентября появились сведения о финансовых трудностях некоторых инфлюенсеров. Например, Канина Нигай, по информации, продает свой дом в Московской области. Строительство особняка площадью почти 500 квадратных метров в элитном коттеджном поселке на Николиной Поляне началось несколько лет назад, однако запрет на рекламу, как сообщается, внес коррективы в ее планы. Участница шоу «Звезды в Африке» приняла решение о продаже дома за 142 миллиона рублей, поскольку обслуживание стройки стало слишком затратным.
Аналогичные финансовые сложности наблюдаются у Валерии Чекалиной, многодетной матери, чье положение связано не только с запретом на рекламу, но и с другими проблемами с законом. Ее мать, как сообщается, распродает брендовые вещи дочери для поддержания привычного уровня жизни.
Доходы от рекламы в соцсетях
Реклама в соцсетях ранее приносила значительные доходы. По данным сервиса поиска и анализа аккаунтов для размещения рекламы AdinBlog, в 2024 году Ксения Собчак стала наиболее успешным инфлюенсером, заработав 37 миллионов рублей на рекламе в популярной запрещенной соцсети. На втором месте по доходу от рекламы расположилась Ксения Бородина с 30 миллионами рублей. Третье место заняла Ида Галич, чей рекламный доход достигал 13 миллионов рублей.
Помимо топовых блогеров, доход от рекламы получали и менее крупные, с аудиторией в несколько тысяч человек. Эти блогеры, не появляющиеся на федеральных каналах, имели стабильный доход от распаковок и продвижения брендов. Для них также наступили трудности.
Продюсер Павел Рудченко отмечает, что у тех, кто не развивал другие соцсети, доходы упали на 80-90%. Рекламодатели не активно переходят на другие платформы, а для работы в запрещенной соцсети требуются дополнительные усилия, что приводит к сокращению аудитории. Те, кто изначально работал с несколькими соцсетями, теряют меньше, так как рекламодатели продолжают с ними сотрудничать. Запрет, по его словам, в основном затронул отраслевых блогеров, популярных в своей нише, но не создавших из своего имени бренд.
Категории блогеров и их адаптация
Блогеров условно можно разделить на два типа:
- Блогеры, живущие на рекламных интеграциях: Для них блог являлся основной работой, и они получали доход исключительно от активностей. Посты о личной жизни служили для поддержания лояльности аудитории. В текущих условиях монетизация аккаунтов в России иными способами затруднена.
- Микроблогеры и инфлюенсеры, не зависящие от рекламы: Эти блогеры часто получали товары и услуги по бартеру, что позволяло им экономить. Однако, как отмечает продюсер и основатель медиа агентства SunStar media Ольга Солнце, проблема выходит за рамки простой потери заработка для большого числа людей.
В попытке минимизировать убытки и избежать штрафов, блогеры, по нашим наблюдениям, отказываются от статуса индивидуального предпринимателя. Это связано с неопределенностью в трактовке рекламы и критериях для наложения штрафов. Штрафы для физических лиц меньше, чем для юридических, что побуждает блогеров переходить в статус «физиков».
Ольга Солнце указывает, что это в первую очередь затрагивает малый бизнес. Крупные компании могут позволить себе альтернативные методы продвижения, тогда как мелкий и средний бизнес часто обращался к блогерам по бартеру. Это может привести к сокращению клиентской базы. Крупные игроки, вероятно, продолжат сотрудничать с блогерами, но будут закладывать в рекламный бюджет средства на потенциальные штрафы, увеличивая стоимость рекламы, например, с миллиона до полутора миллионов рублей.
Третья категория, оказавшаяся в зоне риска, – это обычные пользователи, которые не являются блогерами, но делают отметки в соцсети по привычке или для демонстрации мест посещения.
Ольга Солнце приводит пример из личного опыта: ее знакомая получила штраф в 30 тысяч рублей за отметку мастера маникюра. Это не было рекламным сообщением, а частной инициативой. Пользователь с аудиторией около 4 тысяч подписчиков написала о сделанных ногтях и отметила мастера, после чего получила штраф через «Госуслуги». Роскомнадзор расценил это как рекламу. Это вызывает вопросы о безопасности отметок ресторанов и магазинов.
Изменение цен на рекламу и перспективы рынка
По оценкам Ольги Солнце, цены на рекламу в соцсетях не упадут, а, скорее, вырастут. Это объясняется двумя факторами: включением в бюджеты средств на штрафы и сокращением числа блогеров, готовых размещать рекламу. Последнее позволяет оставшимся блогерам повышать свои расценки.
В настоящее время рынок, по ее словам, замер, и в блогах почти отсутствует реклама. Предполагается, что появятся новые форматы, но останутся только крупные игроки. Мелкие блогеры, чьи гонорары были меньше сумм штрафов, вынуждены будут уйти. Аналогичная ситуация ожидается и в бизнесе: крупные компании будут выделять большие бюджеты, а мелкие могут исчезнуть.
Финансовые потери блогеров
Размер потерь блогеров зависит от охватов. Стоимость рекламы в блоге определяется не количеством подписчиков, а охватами. У блогеров-миллионников цена может варьироваться от десятков тысяч до миллиона рублей, исходя из этого показателя. Обычно 1 просмотр приравнивается к 1 рублю.
Продюсер отмечает, что те, кто жил за счет рекламы, приобретали статистику у ботов, чтобы представить ее рекламодателям в привлекательном свете. Также на стоимость влияет личный бренд: медийные лица могут устанавливать более высокие цены, чем блогеры, получившие известность через гивы. Эти факты не всегда коррелируют с цифрами, все зависит от личности блогера и «теплоты» его аудитории – чем лояльнее аудитория, тем больше доход.
В профессиональной среде известен пример, когда у Ольги Бузовой была приобретена реклама за 700 тысяч рублей. Заказчик, психолог, рассчитывала на значительный рост аудитории, однако за эту сумму подписалось всего 189 человек.
Средняя цена за подписчика, пришедшего с рекламы, составляет 500 рублей. Ранее, по словам продюсера, подписчик стоил 50 рублей, но его стоимость стремительно растет в связи с ужесточением регулирования. Эти данные были актуальны до принятия нового закона.
💖 Мы стараемся делать этот канал уютным уголком для всех, кто любит мир звёзд. Если вам нравится, что мы делаем, поддержите нас — это вдохновляет нас на новые истории!