✨✨✨📊Что происходит и как с этим работать
Сейчас изменения на WB ощущаются как несогласованность внутри команды - возможно, даже между целыми отделами. Складывается впечатление, что решения принимаются «на коленке», без системного подхода, а предыдущие принципы работы просто забываются.
Такого количества обновлений и замен API, как за последние две недели, не было никогда
➡️Что видно по рекламе:
1. АРК (автоматическая ставка) работает крайне нестабильно: карточки могут прыгать с 20-го места на 80-е, потом на 100-е, 300-е, даже 800-е, а затем возвращаться на 40-е.
2. АУК (ручная ставка) в поисковых запросах ведёт себя стабильнее, но по многим карточкам либо нет показов вовсе, либо показов слишком много. (Особенно в рекомендациях - на ряде карточек бюджет «съедается» за считанные минуты). В чатах пишут, что за последние 3 дня на некоторых карточках рекомендации тратят 1000₽ за 10–15 минут.
По факту рекламные кампании сейчас работают некорректно.
3. Значимость акций для ранжирования стала выше.
4. СПП - видно, что идут постоянные доработки. Вероятно, этот показатель скоро начнут учитывать в факторах ранжирования.
5. Привлекательная цена пока не отвязана от СПП. WB в новостях заявляет, что это планируется, но на практике видно, что при повышении цены СПП падает.
Есть предположения ( ждем подтверждения).
6. CTR стало еще сильнее влиять на карточку. Повышение CTR по карточке теперь чаще приводит к росту позиций.
7. В полках карточки выпадают из карточек конкурентов ( полок) каждый пол часа идет ратация ( дмаю поиск клиента).
8. Позиции карточек отличаются на разных устройствах. Не стоит доверять этой информации: даже находясь в одном месте, можно увидеть разные результаты. Возможно, карточка работате в АРК позиции нестабильны.
9. Сокращение запросов стало критически важным. Множество нерелевантных запросов приводит к падению позиций карточки (оптимизация).
10. Вес конверсий увеличился.
11. SEO-тексты теперь сильно влияют на логику рекламы. Неправильная оптимизация может ухудшить эффективность.
🔴Прогноз и рекомендации
Такая нестабильность, вероятно, продлится как минимум неделю ( может 2 недели 😬). Похоже, что внутри WB пока нет согласия по логике и алгоритмам, поэтому прогнозирую 1–2 недели «качелей» и дестабилизации.
Очень надеюсь, что ошибаюсь, но, зная, как устроены подобные процессы, это минимальные сроки на перестройки.
⁉️Что делать сейчас
В текущих условиях эффективнее всего сосредоточиться на базовых вещах:
- снижать себестоимость товаров;
-искать новые товары;
-оптимизировать налоги;
-улучшать инфографику;
-не паниковать.
Что еще наблюдаете, расскажите интересно обсудить ...