Если открыть ленту сегодня, то сложно не наткнуться на очередного «гуру маркетинга». Один расскажет, как за неделю поднял продажи на 300%, другой пообещает «секретный лайфхак SEO», третий — продаст курс «Как стать экспертом за три дня».
Проблема в том, что маркетинг давно перестал быть набором трюков. Да, «лайфхак» звучит заманчиво, но работает он недолго. Рынок быстро насыщается, алгоритмы обновляются, пользователи устают. И вот уже золотая кнопка превращается в очередной мем.
Настоящий маркетинг живёт в двух вещах: в системности и в честном взгляде на данные.
Где цифра превращается в историю
Цифры любят многие. Точнее, любят показывать цифры — графики, проценты, ROI, «плюс 200 лидов». Но мало кто готов честно признать: за ростом всегда стоит не только цифра, но и история бренда.
Метрика превращается в клиента только тогда, когда за сухим числом стоит понятный процесс: откуда пришёл человек, зачем остался, почему купил.
Дзен в этом смысле — идеальная площадка. Здесь нельзя прятаться за умными терминами и PDF-отчётами. Читатель либо понял, либо пролистал. Попробуйте объяснить, зачем нужна сквозная аналитика, так, чтобы это понял не директор по маркетингу, а сосед, который чинит велосипед в гараже. Вот тогда и станет ясно, кто умеет говорить простым языком о сложном.
Люди вместо формул
Ирония в том, что маркетологи часто сами становятся жертвами собственного маркетинга. Они придумывают громкие слоганы про «уникальные методики» и «авторские системы», забывая, что людям интереснее истории, чем формулы.
Попробуйте рассказать не «как правильно сегментировать базу», а «почему вы отправили письмо в три часа ночи и оно принесло больше заказов, чем вся месячная рассылка». Вот это запомнят.
Итого
Лайфхаки работают ровно до тех пор, пока о них не написал первый блогер. Потом они превращаются в шум. Системность и честность работают дольше. А Дзен — хорошее место, чтобы потренироваться говорить без масок и псевдоэкспертности.
В конце концов, если читатель дочитал до этого места, значит, ваш текст был маркетингом сам по себе.