Всего несколько лет назад киностудия Marvel ассоциировалась с эталонными блокбастерами. А логотип студии на афише гарантировал уникальное зрелище, полные залы в кинотеатрах и миллиарды в кассовых сборах.
Но сегодня, к сожалению, от былого величия Marvel практически ничего не осталось. Что случилось с некогда непобедимым гигантом киноиндустрии? Читайте ниже.
С чего всё начиналось
Начало было подобно сюжету голливудской сказки. 2008 год. Студия, заложившая права на своих супергероев, чтобы не обанкротиться, решает поставить всё на темную лошадку - экранизацию "Железного человека".
И эта ставка внезапно сыграла. "Железный человек" (2008) отлично выступил в прокате, покорив сердца зрителей и критиков по всему миру и заложил фундамент для "Кинематографической вселенной Marvel" (КВМ).
"Железный человек" сыграл важную роль в истории взлёта студии Marvel. Ведь это не только первый фильм, положивший начало всей Киновселенной Marvel. Это доказательство, что создание фильмов о менее известных героях (по сравнению с Человеком-пауком или Людьми Икс) и объединение их в общую вселенную - работоспособная модель.
Более того, введение Тони Старка (Железного человека) в исполнении Роберта Дауни-младшего становится сердцем и центральной фигурой КВМ. Полагаю, все вы помните, сцену после титров в конце фильма где Ник Фьюри (в исполнении Сэмюэла Л. Джексона) говорит Тони Старку о "Инициативе Мстителей". Эта сцена формально закрепила идею объединённой вселенной.
Кроме того, "Железный человек" задал определённый тон для КВМ - сочетание экшена, юмора, харизматичных персонажей и эмоциональной глубины, который стал визитной карточкой франшизы. Другими словами, без успеха и смелых идей, реализованных в "Железном человеке", не было бы всей той Киновселенной Marvel, которую мы знаем сегодня.
Концепция КВМ и деление на Фазы
Кевин Файги, главный архитектор КВМ понял то, что до него казалось невозможным. Зритель устал от отдельных франшиз. Ему нужна огромная, взаимосвязанная сага, как в комиксах. Это была гениальная идея. Каждый фильм КВМ - это не только отдельная история, но и кирпичик из которого строится киновселенная.
Чтобы зрителям было проще отслеживать развитие сюжета и появление новых персонажей студией Marvel была разработана концепция Фаз. По сути это способ структурирования огромной киновселенной на отдельные, последовательные эпохи или главы.
Каждая Фаза представляет собой группу фильмов и сериалов, которые объединены общей сюжетной линией, темой или конфликтом. Завершение Фазы происходит с крупным кроссоверным событием, которое подводит итог основным сюжетным нитям.
Несколько Фаз объединяются в Саги. Например, Фазы 1, 2 и 3 составили Сагу Бесконечности, посвященную Камням Бесконечности и Таносу.
Так последующие фильмы, представлявшие Капитана Америку, Тора и других героев, методично сплетались в единое целое, подогревая интерес зрителей обещанием грандиозных кроссоверов. "Железный человек" (2008), "Невероятный Халк" (2008), "Железный человек 2" (2010), "Тор" (2011), "Первый мститель" (2011) и "Мстители" (2012) вошли в первую фазу КВМ.
Формула была отточена до совершенства: масштабный экшен, запоминающиеся персонажи, смесь пафоса и самоиронии и чёткое деление на фазы, ведущие к кульминации.
А сцены после титров, подсказывающие дальнейшее развитие событий КВМ стали фирменной фишкой и объектом культа, приучив зрителей смотреть титры до конца.
По итогам первой фазы кроссовер "Мстители" доказал, что это не авантюра, а революция. "Мстители" стали главным кинособытием десятилетия и закрепили успех франшизы. Так ещё вчерашний кандидат в банкроты Marvel превращается одного из ключевых игроков на кинорынке. Кассовые сборы растут в геометрической прогрессии, а зрители с нетерпением ждут каждого нового витка этой грандиозной эпопеи.
Рост популярности и расширение КВМ
После грандиозного успеха фильмов первой фазы Marvel приковала всеобщее внимание СМИ и поклонников кино. Все анонсированные проекты студии становились одними из самых ожидаемых фильмов года. А количество просмотров трейлеров било новые рекорды. Это были времена, когда фильмы Marvel были выходили за рамки блокбастеров и становились культурными событиями.
Во вторую фазу КВМ были добавлены фильмы "Стражи Галактики" (2014) и "Человек-муравей" (2015), а также продолжения фильмов первой фазы. В третьей фазе появились "Доктор Стрэндж" (2016), "Человек-паук: Возвращение домой" (2017), "Чёрная пантера" (2018) и "Капитан Марвел" (2019). Кульминацией стали фильмы "Мстители: Война бесконечности" (2018) и "Мстители: Финал" (2019), собравшие в мировом прокате почти 5 миллиардов долларов и завершившие одну из самых амбициозных глав в истории кино.
По истине эпический финал. За 11 лет работы студии, созданы 22 фильма КВМ, высоко оценённые миллионами восторженных зрителей. Плач по ушедшим героям, надежда на возвращение и аплодисменты в зале кинотеатра. Казалось, Marvel достигла пика, на котором будет оставаться вечно.
Но, как оказалось, "Финал" стал не только вершиной, но и точкой отсчёта для заката. Словно вместе с щелчком Таноса, унёсшего половину вселенной, исчезла и магия КВМ.
Четвёртая фаза с сомнительными "Шан-Чи и легенда десяти колец" (2021) и "Вечные (2021) и последующие за ней стали временем тревожных звоночков, которые сформировали нехорошие предчувствие преданных зрителей. Последние фильмы пятой фазы "Капитан Америка: Новый мир" (2025) и "Громовержцы" (2025) подтвердили опасение. Marvel уже не тот.
И прежде чем разобрать что же произошло с КВМ, давайте взглянем на причины успеха Marvel, сопутствующие стремительному взлёту.
Формула успеха Marvel
Считается, что формула успеха Marvel держалась на трех китах:
- Тщательный подбор актёров: Роберт Дауни-младший в роли Тони Старка, Крис Эванс в образе Капитана Америки, Скарлетт Йоханссон в роли Черной Вдовы - эти актёры идеально подошли своим персонажами, обеспечив фильмам мгновенно узнаваемые лица.
- Сбалансированный тон: Фильмы Marvel умело сочетали в себе юмор, драму и захватывающий экшен, что делало их доступными для максимально широкой аудитории.
- Последовательное повествование: Каждый фильм, особенно сцены после титров, работал на общую историю, кульминацией которой стала битва с могущественным титаном Таносом. Эта долгосрочная стратегия превратила просмотр фильмов в своего рода сериал, где нельзя пропустить ни одной "серии".
Причины падения
После триумфального завершения "Саги бесконечности" Marvel столкнулась с экзистенциальной задачей: а что дальше?
Студия представила "Сагу о Мультивселенной" (Фазы 4 и 5), которая должна была стать еще более масштабной. Но именно здесь начали проявляться первые признаки проблем.
Перенасыщение и падение качества
Одним из ключевых решений стало расширение вселенной за счет сериалов на платформе Disney+. Если раньше Marvel выпускала 2-3 фильма в год, то теперь зрителям предлагалось следить за множеством сериалов, тесно переплетенных с сюжетами фильмов. Это привело к перенасыщению контентом. То, что раньше было событием, стало рутиной. Marvel превратился в конвейер в плохом смысле этого слова.
Критики и зрители стали всё чаще отмечать падение качества визуальных эффектов. Спешка и огромные объёмы производства привели к тому, что некогда безупречная картинка Marvel стала выглядеть небрежной и "пластиковой". Что наталкивает на мысль о бесчеловечных сроках и выгорании самих сотрудников.
Потеря Фокуса и усталость от супергероев
Новая сага, посвященная мультивселенной, оказалась куда менее цельной, чем история о камнях бесконечности. Фильмы и сериалы Фазы 4 и 5 часто казались разрозненными, без чёткого общего направления. Зрители, привыкшие к единой сюжетной линии, ведущей к грандиозному финалу, теперь терялись в хитросплетениях множества миров и персонажей.
Это, в свою очередь, породило феномен, который назвали усталостью от супергероев. Аудитория, которую годами кормили однотипным контентом, начала терять интерес.
Кассовые сборы, хотя и оставались высокими для некоторых проектов, например "Человек-паук: Нет пути домой" (2021) и "Дэдпул и Росомаха"2024), в целом показали тревожную тенденцию к снижению. Фильмы, которые раньше гарантированно собирали миллиард, теперь с трудом окупали свои бюджеты.
Даже именитые режиссёры начали открыто критиковать Marvel. Так Мартин Скорсезе сравнил фильмы студии с парками аттракционов, а Дени Вильнёв назвал их копипастом друг друга.
Систематические провалы
Если раньше провалом Marvel мог считаться фильм, собравший "всего" 500 миллионов, то теперь в активе студии появились откровенные неудачи. "Вечные" (2021) и "Капитан Марвел 2" (2023) провалились в прокате, собрав значительно меньше ожидаемого. Критики и зрители единодушно отмечали их слабость. Стало очевидным: бренд "Marvel" больше не продает сам себя.
Есть ли у КВМ будущее?
Руководство Marvel, похоже, осознало наличие проблемы. Глава студии Кевин Файги в своих интервью признал, что объём контента был слишком большим, и анонсировал замедление темпов производства.
В будущем планируется выпускать меньше фильмов и сериалов, уделяя больше внимания их качеству. Стратегические изменения включают в себя:
- Сокращение количества проектов: Возвращение к 2-3 фильмам и 2 сериалам в год.
- Фокус на качестве: Больше времени на пост-продакшн и визуальные эффекты.
- Более четкая сюжетная линия: Предстоящие фильмы о Мстителях должны внести ясность в «Сагу о Мультивселенной».
Братья Руссо, режиссеры "Финала", высказали мнение, что проблема не столько в качестве, сколько в конфликте поколений и изменении модели потребления контента. Новое поколение, по их словам, иначе воспринимает контент, предпочитая быстрый доступ и многозадачность походу в кинотеатр.
Мне не хочется этого говорить, но я больше не верю, в то, что Marvel сможет оправиться. Да, с одной стороны, это всё ещё самая кассовая франшиза в истории, обладающая огромной армией фанатов и богатейшей библиотекой персонажей. С другой - творческий застой, усталость аудитории и растущая конкуренция со стороны DC, которая кажется успешно начала строить свою вселенную.
Парадокс в том, что падение Marvel - это прямое следствие её же взлета. Она сама создала правила игры, которые в итоге её и истощили. Чтобы выжить, ей не достаточно наладить конвейерное производство контента. Мы уже увидели, что это не работает. Marvel нужна ещё одна революционная идея. Сможет ли она это сделать? Время покажет.
Спасибо за внимание! Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующий пост.
Вам также может понравиться: