Решил заняться историей старых брендов. На днях просматривал энциклопедические статьи и наткнулся на Grundig. Оказывается, история этой компании куда более интересна, что я мог себе представить.
Уверен, почти все читатели моего канала знают это название — может, у кого-то даже дома до сих пор валяется радиоприёмник или магнитофон с этим логотипом. А ведь история Grundig реально крутая, и начинается она сразу после Второй мировой.
В 1945 году некий Макс Грюндиг открыл маленькую мастерскую в городе Фюрт, Бавария. Занимался ремонтом и продажей радиотехники. Казалось бы, мелочь, но тут совпало время: послевоенная Германия жутко нуждалась в доступных радиоприёмниках. И Макс моментально уловил момент.
Уже в 1946-м он выпустил первый хит под названием Heinzelmann (что в переводе значит «домовой»). И это был не просто радиоприёмник, устройство продавалось как конструктор! Без радиоламп, чтобы обойти запреты союзников на производство готовых приёмников. Покупатели сами докручивали недостающие детали — например, вынимали лампы из старых аппаратов. В итоге получался полноценный рабочий приёмник.
Выглядел Heinzelmann, конечно, аскетично: деревянный ящик, три чёрные ручки спереди. Но главное — он ловил сигналы со всей Европы! Людям было всё равно на дизайн, главное — радио снова работало. Популярность была бешеной: к 1948 году продали больше 10 тысяч этих наборов. И именно Heinzelmann сделал Grundig известным.
Дальше всё пошло по нарастающей. В 1948 году Макс официально зарегистрировал компанию Grundig Radiowerke и заявил: «Будем №1 на рынке радио». И, знаете, он действительно этого добился. Уже к 1952 году Grundig выпустил больше миллиона радиоприёмников!
Один из первых бестселлеров — портативный Grundig Boy (около 1950 года). Да, «портативный» тогда значило «несколько килограммов», но всё равно это была революция — можно было слушать радио не только дома, но и, скажем, в парке. Чуть позже появилось крылатое «Alle wollen eine Grundig» («Все хотят Grundig»). И это было не пустое словцо: тогда Grundig реально стал синонимом качественной техники.
В 1950-х Grundig не просто рос — он захватил рынок. К 1952 году это уже крупнейший производитель радиоприёмников в Европе. В 1953-м Grundig выпустил первый западногерманский телевизор. В те же годы компания стала крупнейшим в мире производителем катушечных магнитофонов — кстати, легендарный TK 5 до сих пор ценят коллекционеры.
Ещё одно изобретение тех лет — диктофон Stenorette. Маленький зелёный ящичек, который в офисах прозвали «лягушонком». Это был прообраз современных диктофонов, и тогда это выглядело как магия.
А радиолы Grundig 1950-х? Настоящие музыкальные шкафчики с встроенными проигрывателями винила. В них использовалась технология «3D-Klang» — особое расположение динамиков для объёмного звука. Для своего времени это было "вау".
Grundig к концу 50-х уже продавал технику по всему миру. Радиоприёмники Grundig продавались даже в СССР — за валюту, во Внешпосылторге. Иметь дома немецкий Grundig тогда считалось знаком престижа.
К 60-м компания разрослась до десятков тысяч сотрудников. Grundig выпускал карманные радиоприёмники, цветные телевизоры, экспериментировал с Hi-Fi. В 1967-м стартовало цветное телевещание, и Grundig одним из первых выпустил цветные телевизоры. А в 1986-м они сделали первый в мире телевизор с частотой развёртки 100 Гц — без мерцания экрана.
Особая гордость бренда — серия радиоприёмников Satellit. Эти аппараты могли ловить станции со всего мира, и до сих пор они считаются культовыми среди радиолюбителей.
К 70-м Grundig уже был настоящим гигантом: десятки заводов в разных странах, десятки тысяч сотрудников, миллиарды марок оборота. Телевизоры, магнитолы, диктофоны, акустика — ассортимент был просто безумный. Может помните шарообразные колонки Audiorama? Это тоже они.
Но вот тут начинается самое интересное. В конце 70-х Grundig вместе с Philips решил замахнуться на новый формат видеокассет — Video 2000. Казалось бы, идея крутая: кассету можно было переворачивать, как аудио. Но рынок сказал «нет». VHS победил. И на этом Grundig потерял время, деньги и позиции.
Sony, Panasonic, JVC выпускали качественную технику дешевле. Grundig, со своими немецкими затратами, просто не мог конкурировать в ценовой войне. В 80-е компания впервые ушла в минус.
Были попытки перезапуска. Линейка Fine Arts для аудиофилов, телевизоры и магнитолы с дизайном от Porsche — всё это выглядело красиво, но не спасло от глобального давления. В 1984 году сам Макс Грюндиг продал компанию Philips. А в 1989-м он умер, уже не увидев, во что превратилось его детище.
Philips пытался удержать Grundig, но без особого успеха. К середине 90-х бренд снова оказался на грани, и в 1997 году Philips окончательно отказался от контроля.
В 2003-м Grundig официально подал заявление о банкротстве.
Но марку всё-таки спасли. В 2004 году её выкупили турецкая компания Beko и британская Alba. Позже контроль полностью перешёл к туркам, и Grundig вошёл в состав гиганта Arçelik.
Сегодня логотип Grundig можно увидеть на телевизорах, холодильниках, стиралках и прочей бытовой технике. Да, это уже не тот Grundig, что задавал моду в электронике. Сейчас это больше маркетинговая вывеска для продуктов Beko.
Но наследие осталось. Старые радиолы, магнитофоны, радиоприёмники Satellit — это всё до сих пор ценят коллекционеры. А первый Heinzelmann вообще стал музейным экспонатом.
Вот так: Grundig когда-то был символом немецкой электроники, а сегодня это просто бренд на турецкой бытовой технике. Но история у него настолько яркая, что мимо пройти невозможно.