👋 Меня зовут Александр. Я руководитель небольшой команды по продвижению интернет-магазинов prpapa.com. Поделюсь мнением по выбору движка сайта для интернет-магазина. Это довольно частый вопрос и причина многих споров специалистов.
Что говорит Google?
Поисковикам в целом всё равно, на каком движке работает сайт. Google прямо заявляет: «любимой» CMS у него нет — позиции определяют контент, доступность страниц к индексации и их качество. Джон Мюллер в Ask Googlebot подчёркивал, что сам по себе выбор CMS не даёт преимуществ в SEO.
Мнение Яндекса
Яндекс формулирует похожую позицию: критично качество сайта и скорость загрузки, а не название платформы.
Тогда в чём роль движка (CMS)?
Роль движка — в том, насколько он позволяет контролировать базовые SEO-настройки, необходимые для специалиста по продвижению.
Готовая CMS обычно «из коробки» даёт: ЧПУ-ссылки и шаблоны мета-тегов, корректные каноникалы и пагинацию, встроенную карту сайта (XML/HTML), управление индексацией, микроразметку, генерацию страниц под фильтры, мультидомены, поиск по каталогу, инструменты для массового автозаполнения атрибутов, а также API для интеграций.
Это снижает расходы на программистов и ускоряет запуск: больше времени остаётся на аналитику, контент и работу по продвижению.
Но есть и обратная сторона — готовые функции ограничены рамками движка и не всегда гибко решают нестандартные задачи без доработок. А доработать уже готовое, зачастую, намного сложнее, чем писать с нуля.
Самописный движок: зло или благо?
Самописка ≠ зло. Но значительная часть бюджета уходит на «изобретение заново» базовых SEO-механик: ЧПУ, sitemap, каноникалы, шаблоны мета и т. д. CMS экономит месяцы разработки, хотя и не даёт прямого плюса в ранжировании.
Но из плюсов самописки, что вы получаете только те функции, которые изначально вам нужны, такие сайты обычно намного быстрее работают с большим количеством товаров и страниц, и могут быть очень гибко доработаны. Чего никогда не позволит ни один готовый движок.
Есть и минусы у стандартных движков: готовая CMS похожа на швейцарский нож, где функций много, но нужны далеко не все. Когда начинается доработка, часто упираются в технические ограничения платформы, и проект превращается в смесь CMS и самописки. В итоге найти разработчиков, готовых поддерживать такую систему, становится проблемой.
Я не раз встречал магазины на Битриксе, которые фактически переставали быть «чистым» Битриксом — специалисты просто отказывались их брать.
Как понять, что подойдёт именно вам?
На старте важно чётко определить требования:
- Как планируете продавать и нужен ли вам SEO-трафик?
- Сколько товаров, категорий, тегов, фильтров будет и как часто будет обновляется каталог?
- Будет ли онлайн-оплата, доставка, интеграция с 1С?
- Нужна ли мультирегиональность?
Не откладывайте эти вопросы «на потом». Именно здесь закладываются будущие ограничения: когда придёт время заниматься SEO, может оказаться, что ваш движок не может решить ваши задачи.
После обсуждения с специалистом можно подобрать варианты: определённые CMS с нужными модулями или даже самописку, если она окажется дешевле и гибче. Если у вас нет грандиозных планов по доработке, а ваши задачи укладываются в возможности конкретной CMS, то выбор готового движка сэкономит время и деньги, как минимум в первые несколько лет работы бизнеса.
Итоги: какой движок выбрать?
И Google, и Яндекс едины: поисковым системам всё равно, на какой CMS построен сайт. Ранжирование зависит от качества контента, структуры и скорости, а не от названия движка.
CMS экономит время и даёт готовые инструменты, но накладывает ограничения. Самописка обеспечивает гибкость, но требует больше ресурсов и несёт риски с поддержкой. Поэтому «правильный движок» — это тот, который решает ваши бизнес-задачи, а не мифический «лучший для SEO».
Продвигать интернет-магазин можно на любой платформе. Важно не то, какой движок вы выбрали, а как выстроен сам SEO-процесс. И именно этим занимается наша команда: мы берём любую платформу — Bitrix, WordPress, OpenCart, InSales или самописку — и настраиваем работу так, чтобы сайт рос в поиске вне зависимости от движка.
Чек-лист для самопроверки SEO интернет-магазина
Собрали для вас простой чек-лист, чтобы быстро проверить SEO техничку интернет-магазина. Забрать чек-лист по ссылке. Без регистраций и смс 😀
Если после проверки захочется разобраться глубже — можем помочь с аудитом или консультацией. И конечно поможем с комплексным SEO продвижением интернет-магазина.
Если материал был полезен для вас, не забывайте пожалуйста ставить палец вверх 👍