Как бренды оживают через вечные образы:
В мире маркетинга бренды не просто продают товары или услуги — они рассказывают истории, вызывают эмоции и строят глубокие связи с потребителями.
Одним из мощных инструментов для этого являются архетипы — универсальные образы, заимствованные из психологии Карла Юнга и адаптированные для брендинга в книге Маргарет Марк и Кэрол Пирсон "Герой и бунтарь".
Эти архетипы помогают брендам обрести "душу", делая их узнаваемыми и запоминающимися.
Всего выделяют 12 основных архетипов, каждый из которых отражает определенные человеческие мотивы и ценности.
В этой статье я разберу с вами все архетипы, их ключевые характеристики и примеры применения в различных нишах.
Это позволит понять, как бренды используют эти образы для позиционирования, чтобы резонировать с аудиторией.
Архетипы не жесткие рамки, а гибкие инструменты, которые можно адаптировать под контекст.
1. Невинный (Innocent)
Этот архетип воплощает чистоту, оптимизм и простоту. Бренды с таким образом обещают безопасность, радость и возвращение к идеалам детства. Они избегают сложностей, фокусируясь на счастье и гармонии.
- Какой пример использования я нашла:
- В нише продуктов питания: Coca-Cola использует "Невинного" в рекламе, показывая моменты семейного счастья и беззаботности, подчеркивая вкус детства.
- В нише косметики: Dove продвигает натуральность и само-принятие, создавая образ чистоты и невинности для повседневного ухода.
2. Обычный парень (Everyman)
Здесь акцент на принадлежности, дружелюбии и реализме. Бренды позиционируют себя как "один из нас" — доступные, надежные и без претензий. Они подчеркивают сообщество и повседневную жизнь.
- Примеры использования:
- В нише ритейла: IKEA представляет мебель как простые, доступные решения для обычных людей, подчеркивая демократичность и удобство.
- В нише автомобилестроения: Subaru фокусируется на надежности для семей, показывая, как их машины вписываются в рутину "обычных" автовладельцев.
3. Герой (Hero)
Герой — это о мужестве, преодолении и достижениях. Бренды вдохновляют на борьбу с вызовами, обещая силу и победу. Они мотивируют потребителей чувствовать себя героями своей жизни.
- Примеры использования:
- В нише спортивных товаров: Nike с слоганом "Just Do It" мотивирует преодолевать пределы, идеально подходя для фитнес-индустрии.
- В нише энергетиков: Red Bull ассоциируется с экстремальными видами спорта, где потребители становятся "героями" своих приключений.
4. Бунтарь (Outlaw)
Бунтарь бросает вызов нормам, ценит свободу и революцию. Бренды с этим архетипом привлекают тех, кто хочет выделиться, нарушая правила и создавая хаос для перемен.
- Примеры использования:
- В нише мотоциклов: Harley-Davidson воплощает бунтарский дух свободы на дороге, привлекая любителей адреналина.
- В нише моды: Diesel использует провокационные кампании, чтобы привлечь молодежь, отвергающую конформизм.
5. Исследователь (Explorer)
Этот архетип о приключениях, открытиях и независимости. Бренды обещают новые горизонты, свободу и самопознание, идеально для тех, кто ищет новизну.
- Примеры использования:
- В нише туризма: Patagonia продвигает экологичные путешествия, вдохновляя на исследование природы.
- В нише автомобилей: Jeep позиционирует свои внедорожники как инструменты для покорения неизведанного.
6. Творец (Creator)
Творец ценит инновации, воображение и самовыражение. Бренды подчеркивают креативность, помогая потребителям создавать что-то уникальное.
- Примеры использования:
- В нише технологий: Apple вдохновляет на творчество через дизайн и инструменты вроде iPad для художников.
- В нише DIY: LEGO позволяет строить миры, идеально вписываясь в нишу детских развивающих игрушек.
7. Правитель (Ruler)
Правитель символизирует контроль, лидерство и роскошь. Бренды обещают статус, стабильность и элитарность, привлекая тех, кто стремится к власти.
- Примеры использования:
- В нише люксовых товаров: Rolex позиционирует часы как символ успеха и лидерства.
- В нише финансов: American Express подчеркивает эксклюзивность для "правителей" бизнеса.
8. Маг (Magician)
Маг творит чудеса, трансформирует реальность и вдохновляет на мечты. Бренды используют магию для создания волшебных переживаний.
- Примеры использования:
- В нише развлечений: Disney создает "волшебный" мир, где сбываются мечты, доминируя в индустрии парков и фильмов.
- В нише косметики: Chanel обещает трансформацию через роскошные продукты, как волшебное преображение.
9. Любовник (Lover)
Любовник фокусируется на страсти, красоте и близости. Бренды вызывают эмоции, подчеркивая чувственность и привлекательность.
- Примеры использования:
- В нише парфюмерии: Victoria's Secret использует образ соблазна для нижнего белья и ароматов.
- В нише шоколада: Godiva представляет продукты как роскошные удовольствия, полные страсти.
10. Опекун (Caregiver)
Опекун — о заботе, поддержке и альтруизме. Бренды обещают защиту и помощь, создавая ощущение тепла и безопасности.
- Примеры использования:
- В нише здравоохранения: Johnson & Johnson позиционирует себя как заботливого родителя для семейных продуктов.
- В нише страхования: Allstate подчеркивает защиту, как опекун в моменты нужды.
11. Шут (Jester)
Шут приносит радость, юмор и легкость. Бренды используют иронию и веселье, чтобы разрядить атмосферу и сделать жизнь веселее.
- Примеры использования:
- В нише фастфуда: Old Spice с абсурдным юмором в рекламе привлекает молодежь.
- В нише напитков: M&M's представляет конфеты как забавных персонажей, добавляя юмор в повседневность.
12. Мудрец (Sage)
Мудрец ищет истину, знания и мудрость. Бренды позиционируют себя как экспертов, предоставляя информацию и инсайты.
- Примеры использования:
- В нише образования: Google помогает "находить ответы", как мудрый советчик в мире информации.
- В нише консалтинга: McKinsey предлагает глубокие insights для бизнеса, воплощая мудрость.
Небольшое заключение:
Понимаю, что много текста, но я хочу чтобы вы поняли, что в зависимости от архетипа нужно использовать определенные нюансы в контенте, в креативах, в подаче материалов аудитории…
Выбирая архетип, фирма определяет свою идентичность, целевую аудиторию и тон коммуникации.
В нишах от технологий до еды они помогают выделиться в шумном рынке.
Главное — быть последовательным: если бренд "Герой", то вся реклама должна мотивировать на подвиги.
Экспериментируйте с архетипами, чтобы ваш бренд не просто продавал, а вдохновлял и запоминался навсегда.
🔎Здесь, в любое время можете посмотреть всё то, чем я могу помочь в продвижении в социальных сетях:
тут ➡️ https://t.me//SMM_storiesmeiker_bot
