Есть ли у вас мерч с фото известного исполнителя? А может с героем мультика или вообще, с кадром из фильма. С точки зрения бизнеса мерч — всегда эффективный механизм. Он привлекаетвнимание поклонников, укрепляет их лояльность и даже формирует чувство принадлежности к сообществу. Для музыкантов или блогеров это способ поддерживать связь с фанатами. А еще мерч — это не только имиджевый ход, но и способ заработать. Правильно подобранный и стильный мерч может приносить дополнительный доход, а иногда даже становиться значимой частью бизнеса.
Сегодня мерч можно найти повсюду: его продают на официальных сайтах, в специализированных магазинах, на маркетплейсах, на концертах и даже в аэропорту. Но если вы решите заработать, просто начав продавать, например, футболки с Цоем, то просто так это сделать не получится. Ведь существует понятие авторского права. Как же быть?
Для начала давайте разберемся. Если вы делаете подарок другу или себе, в этом нет проблемы. Но если вы хотите организовать именно продажу, тут вас ждут сложности.
Что говорит закон
Согласно ст.1270 ГК РФ, автору произведения или иному правообладателю принадлежит исключительное (то есть эксклюзивное, только его) право использовать произведение в любой форме и любым не противоречащим закону способом. Другие лица (согласно ст.1229 ГК РФ) не могут использовать соответствующие результат интеллектуальной деятельности без согласия правообладателя (такое согласие обычно выражается в заключении лицензионного договора). Размещение принта, содержащего чье-то произведение является одним из способов его использования, т.к изготовление одного и более экземпляра произведения или его части в любой материальной форме является воспроизведением согласно ст.1270 ГК РФ.
Таким образом, если при производстве одежды используется (воспроизводится) охраняемый объект интеллектуальной собственности (например, товарный знак или картина), то производство такой продукции будет нарушать права правообладателя. За такие нарушения законодательством предусмотрена гражданско-правовая (ст.1301 и 1515 ГК РФ), административная (ст.7.12. и 14.10. КоАП РФ) и уголовная (ст.146 и ст.180 УК РФ) ответственность.
А как быть, например, с кадрами из фильма, отдельными персонажами? К сожалению для многих, все тоже самое. А с образами реальных людей? Тут вопрос похожий, потому что даже если не осталось наследников отдельные компании могут зарегистрировать товарный знак.
Интеллектуальная собственность и авторское право на мерч
Если вы делаете мерч, важно понимать, что он может быть защищен как с помощью авторского права, так и с помощью регистрации товарного знака. Хотя оба эти механизма обеспечивают защиту, они применяются в разных случаях и имеют свои особенности. Авторское право охраняет именно произведения и креативный контент: картины, иллюстрации, фотографии, музыкальные произведения, тексты и другие объекты. Товарный знак – это словесное или графическое обозначение, которое отличает товары и услуги одной компании от товаров и услуг других. Товарный знак повышает узнаваемость, выделяет среди конкурентов и охраняет продукцию от контрафакта.
В теме мерча товарные знаки играют ключевую роль, так как они защищают не только сам продукт, но и репутацию бренда, который он представляет. Например, если компания продает футболки с логотипом или слоганом, то для использования таких элементов обязательно нужно получить разрешение на дальнейшее использование символики бренда. Товарный знак можно зарегистрировать в Роспатенте
В отличие от объектов авторских прав, средства индивидуализации, к которым относится товарный знак, можно зарегистрировать в Роспатенте, установив монополию на дальнейшее использование логотипа, символа, слогана и любого другого элемента фирменного стиля.
Что облагается авторским правом
Вот список тех объектов, которые могут быть защищены авторским правом и использоваться в мерче:
- Изображения и иллюстрации: все виды рисунков, эскизов, графических изображений
- Фотографии, сделанные профессиональными фотографами, или даже любительские снимки, если они имеют творческую ценность
- Тексты: оригинальные фразы, цитаты, слоганы, которые могут быть нанесены на продукцию. Даже знаменитые строки из песен или уникальные цитаты из фильмов, использующиеся на мерче, могут охраняться
- Дизайн и шрифты, использованные для названий, логотипов или слоганов на товарах
- Персонажи, маскоты или аватары
- Музыкальные произведения, мелодии или звуковые эффекты, которые могут быть использованы в качестве фона для рекламы или на продуктах (например, игрушки или устройства с воспроизведением мелодий)
- Сценарии, текстовые диалоги, реплики, а также написанные тексты песен, стихи, которые могут быть использованы на мерче
- Комиксы, манга, графические новеллы и их персонажи
- И многое другое
Авторское право защищает все эти объекты, как только они созданы.
Как действовать, если хочешь сделать мерч
Считается, что есть три выхода из ситуации.
а) Заключить лицензионный договор с правообладателями на использование изображений и платить либо процент с продаж, либо разовый (паушальный) платеж. Тут правообладатель может диктовать свои условия и обойти их не получится.
б) Использовать изображения, которые перешли в общественное достояние. По закону исключительное право на произведение действует в течение всей жизни автора и в течение 70 последующих лет после его смерти. Датой начала течения 70-ти летнего срока является 1 января года, следующего за годом смерти автора. До этого срока — смотри вариант а)
в) Нанять художника и разработать новый принт. Такие договоры являются договорами авторского заказа и в данном случае заказчик праве предусмотреть в договоре отчуждение ему исключительного права на произведение, созданное в его интересах. То есть ваша компания будет владеть принтом и уже сама сможет предъявлять претензии и требования в случае, если его кто-то использует. Но важно помнить, что если вы просите нарисовать что-то «в стиле» или изобразить человека, похожего на какую-то звезду у вас могут быть проблемы. Лучше создать что-то свое, чем копировать чужое.
Юристы считают эти три варианта основными. Но есть и вариант г) Обратиться в компанию, специализирующуюся на мерче, где вам сделают мерч под ключ. И это будет куда проще, чем разбираться в тонкостях и нюансах авторского права.