Искусственный интеллект в рекламе перестал быть футуристической концепцией: сегодня крупнейшие компании активно используют нейросети для улучшения пользовательского опыта и повышения эффективности маркетинга.
IKEA, например, внедрила приложение с дополненной реальностью, позволяющее пользователям увидеть, как мебель будет смотреться в интерьере. Yandex разработал голосового помощника Алису, у которой есть характер: она может радоваться, обижаться и даже ссориться.
Но несмотря на впечатляющие возможности ИИ, важно понимать границы его применения.
Что можно поручить нейросетям
Нейросети особенно эффективны в задачах, связанных с генерацией и обработкой контента. Они способны создавать тексты — от заголовков и описаний товаров до постов для соцсетей. ИИ также отлично генерирует идеи для контент-плана, находит неочевидные категории аудитории и предлагает варианты названий и заголовков. В визуальной части нейросети умеют создавать фотореалистичные картинки, иллюстрации, баннеры и текстуры.
Запись аудиодорожек и озвучка видеороликов также теперь доступны нейросетям. Голосовые помощники и виртуальные ассистенты способны озвучивать тексты, участвовать в рекламе, вести диалоги с клиентами и обрабатывать тысячи запросов одновременно.
«Оживление» изображений и создание коротких видеороликов — еще одна сильная сторона ИИ. Статичные объекты можно анимировать: добавить улыбку на лице человека, падающий снег или бегущие волны. Такие эффекты подходят для фоновых элементов, Stories и вертикальных роликов, привлекающих внимание аудитории.
Нейросети также отлично справляются с анализом поведения посетителей и могут рекомендовать товары или услуги в момент, когда пользователь готов совершить покупку. Яркий пример — Яндекс.Музыка, которая подбирает песни на основе предпочтений, создавая уникальные плейлисты и даже «нейромузыку» по вкусу пользователя.
Что нельзя доверять ИИ полностью
Творческие задачи, стратегическое планирование и проверка фактов остаются за человеком. Любой контент, созданный нейросетью, требует редакции и факт-чекинга. На сайте и в соцсетях основной контент должен быть авторским, а ИИ — вспомогательным инструментом.
Автоматическая коммуникация с клиентами через чат-ботов тоже имеет ограничения. Современные боты способны обрабатывать сложные запросы, но если пользователь задает уникальный вопрос или ситуация выходит за рамки сценария, нужен живой оператор. Боты лишь распределяют нагрузку и помогают специалистам концентрироваться на критически важных задачах.
В управлении рекламными кампаниями ИИ отлично справляется с таргетингом, оптимизацией ставок и анализом эффективности. Он может выявлять лучшие креативы, корректировать показы по времени и аудитории, экономя бюджет. Но полностью доверять ему стратегические решения не стоит.
Чеклист для безопасного и эффективного использования ИИ
Можно поручить нейросети:
- Генерацию текстов: заголовки, посты, описания товаров, простые сценарии.
- Создание визуалов: баннеры, иллюстрации, фоны, текстуры и простые логотипы.
- Озвучку и аудио: видеоролики, голосовые сообщения, чат-боты и виртуальных ассистентов.
- Рекомендации для таргетинга и аналитика: подбор аудитории, оптимизация кампаний, прогнозирование интересов клиентов.
Нельзя доверять ИИ полностью:
- Творческая стратегия и уникальные креативные идеи.
- Факт-чекинг и экспертные тексты, где важна достоверность.
- Сложная коммуникация с клиентами и решение конфликтных ситуаций.
- Ключевые маркетинговые решения: бюджет, масштабирование и финальные стратегические шаги.
Присоединяйтесь к интенсиву «Быстрый старт с нейросетями»! Научитесь использовать ИИ для создания текстов, визуалов и рекламы, получать реальные результаты и выходить на доход уже в первый месяц!