Федеральная антимонопольная служба всё жёстче регулирует рекламу в интернете. Изменения 2025 года существенно расширяют ответственность бизнеса, блогеров, агентств и вводят новые риски для тех, кто игнорирует правила.
Разберём, что именно изменилось, к чему готовиться и как не оказаться на стороне нарушителей.
Что нового (законы и поправки)
- Обязательная маркировка рекламы
Существует требование: любой рекламный контент в интернете, то есть посты, сторис, нативные упоминания, баннеры, должен быть явно маркирован. Форма маркировки: «Реклама», «На правах рекламы» и др. Норма закреплена в Законе «О рекламе» (Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ), с внесёнными поправками. С 1 сентября 2023 года должна применяться маркировка интернет-рекламы. - Налог / сбор на интернет-рекламу
С 1 апреля 2025 года введён новый сбор: 3 % от квартального дохода за распространение рекламы в интернете. Новая статья 18.2 в Законе «О рекламе» закрепляет обязательства для владельцев площадок, операторов рекламных систем, агентств, посредников. - Запрет рекламы на заблокированных / запрещённых ресурсах
С 1 сентября 2025 года рекламная деятельность на интернет-ресурсах, официально заблокированных или признанных нежелательными, либо доступ к которым ограничен, полностью запрещена. Это касается частных публикаций, таргетированной рекламы, бартеров и даже нативных упоминаний. - Штрафы и ответственность
За нарушения маркировки, размещения рекламы на запрещённых ресурсах, и др.:
- Для физических лиц (в т.ч. блогеров): штрафы от ~2 000 до ~100 000 рублей (в зависимости от тяжести и вида нарушения).
- Для должностных лиц / индивидуальных предпринимателей: размеры выше, часто от ~100 000 до ~200 000 рублей или больше.
- Для юридических лиц (компаний, агентств, площадок) штрафы до ~500 000 рублей и выше в зависимости от нарушения.
Разъяснения и уточнения
- Однако репосты, закрепления, повторы после этой даты уже могут квалифицироваться как новое распространение и под штраф.
Что это значит для бизнеса, блогеров и агентств?
Бизнес-заказчики
Договоры с подрядчиками должны предусматривать ответственность за маркировку и соблюдение требований.
Блогеры / инфлюенсеры
Нельзя продвигать через слово без маркировки. Даже если это бартер, упоминание бренда - это реклама, и должна быть отмечена.
Агентства / посредники
Риск отвечать коллективно: если агентство организует публикацию, но не контролирует маркировку или размещение на запрещённых площадках, штраф может попасть и на них.
Площадки / операторы рекламы
Удержание от приёма рекламы с нарушениями, требования к прозрачности, сборы (3 %), ведение отчётности - всё усложняется.
Почему теперь такие строгие меры
- Государство хочет контролировать информационное поле, особенно в интернете. Запрещённые ресурсы и нежелательные площадки больше не допускаются как легитимные каналы рекламы.
- Маркировка - способ сделать рекламу открытой и понятной для аудитории и регуляторов. Без неё скрытая реклама, и этому теперь уделяется большое внимание.
- Налог / сбор (3 %) вводит новую нагрузку - бюджеты нужно планировать с учётом этого. Если раньше компании могли просто запускать рекламные кампании, то теперь часть доходов должна отваливаться в государство.
Что делать прямо сейчас, чтобы НЕ попасть под штраф
- Проверьте все свои каналы рекламы: какие площадки используете, какого они статуса (заблокированы / нет).
- Обновите договоры с блогерами / агентствами: включите чёткие пункты о маркировке, ответственности, запрете на рекламу в запрещённых ресурсах.
- Убедитесь, что контент правильно маркирован: в тексте, сторис, баннерах, включая внутреннюю навигацию (если платформа позволяет).
- Пересмотрите бюджет на рекламу: учтите сбор 3 %, налоговые и административные риски.
- Контроль исполнения: назначьте ответственного (внутри компании или через подрядчика), который будет проверять, что все публикации соответствуют правилам.
Заключение
Если раньше рекламная кампания могла проскочить с нарушениями, сейчас это риск, который может дорого обойтись.
ФАС показал, что готов действовать жёстко: запрещённые ресурсы, строгие штрафы, налоговые обязательства.
Для бизнеса это значит: либо вы принимаете правила, либо платите.
А вы уже проверили, не нарушает ли ваша реклама новые требования? Если нет, лучше сделать это уже сейчас, чтобы избежать штрафов.