Слово pop-up в переводе с английского буквально означает «всплывающий» или «неожиданно появляющийся». Отсюда и название формата — pop-up магазин: временный торговый проект, который появляется на короткое время и исчезает, оставляя за собой эффект события.
Откуда пошёл термин?
Идея pop-up store родилась в начале 2000-х в США. Первоначально такие магазины создавали, чтобы удивить покупателей и протестировать новые коллекции или продукты. Благодаря эффекту неожиданности и ограниченности по времени формат быстро стал популярным и перерос в полноценный инструмент маркетинга.
В чём суть pop-up магазина?
• ⏳ Временность. Обычно он работает от одного дня до нескольких недель.
• 🌍 Необычные локации. Это может быть торговый центр, арт-пространство, парк или даже старое здание.
Зачем брендам pop-up магазины?
• протестировать спрос на новые коллекции или продукты;
• познакомить аудиторию с лимитированными капсулами;
• создать событие и информационный повод;
• сделать шопинг ярким впечатлением.
Сегодня pop-up магазины — это не только про покупки. Это про опыт и эмоции: возможность «прикоснуться» к бренду в особой атмосфере и стать частью его истории.