Вы всегда понимаете, о чем реклама? Лично я в лучшем случае через раз.
Нет, что все и всегда хотят продать, понятно. А вот что происходит в кадре? Какую жизненную ситуацию обыгрывают? Какие ценности вольно или невольно продвигают? Что несут в массы, так сказать?
Скажете, опять брюзжит старушка? А вот и нет! Без понимания в наше время никак! И не только в наше! Помните, у Пушкина: «Никто меня не понимает, рассудок мой изнемогает, и молча гибнуть я должна»? (Заметьте: «гибнуть», а не «расслабиться» или… «выключить телик»!)
Вот и я гибну. Изводит меня непонимание рекламного креатива! А понимание изводит еще больше...
Кушать подано, или… Извольте жрать, пожалуйста!
Увидела на днях такой вот плакат.
Задумалась, что хотели сказать? Что после того, как съешь бургер, настроение тут же появится? Тогда лучше было: «И настроение есть!» То есть, зашел в «Ростикс», и настроение появилось.
Однако позже увидела рекламный ролик, в котором голос за кадром еще до трапезы произносит, что «настроение есть».
То есть настроение у героев было замечательным и до «Ростикса». Просто собрались они по этому случаю именно там.
Но дальше голос за кадром почему-то уточнил, что настроение «нежное» и «сочное». А разве такое бывает? Настроение может быть веселым, грустным, сногсшибательным или даже… никаким. А вот сочным вряд ли...
Словом, не поняла я сначала, что это был каламбур. Шутить изволили господа креаторы. И за основу взяли жизнеутверждающее…
Есть в русском языке выражение: «Настроение жить» Означает оно, что человек умеет наслаждаться каждым моментом, радоваться малому, и получает удовольствие от жизни при любых обстоятельствах. «Настроение есть» - его современная и очень креативная копия.
Шутники от рекламы поменяли только «жить» на «есть». Причем под «есть» подразумевали «жевать и проглатывать», а не «иметься в наличии», как показалось вначале. Поэтому и «Настроение есть» в итоге стало означать не просто состояние души, когда настроение хорошее. «Настроение есть» означает, что... потреблять бургеры надо не потому что проголодался и пора подкрепиться, а потому что… левая пятка захотела, обстоятельства сложились, карты легли. Есть надо, когда настроение жрать, простите, возникло.
А еще есть можно всегда, когда захочется чем-нибудь насладиться.. Чтобы наслаждаться книгой или живописью нужно учиться и трудиться. А для наслаждения едой ничего, кроме самой еды, на надо. Все просто, быстро и легко! И ростиксам выгодно…
Представляете, как поменяются акценты у тех, кто на этом вырастет? Кому до оскомины примелькается такой вот плакат на остановках или в так называемых «фудкортах»?
Нам когда-то говорили, что поднимать настроение при помощи еды... неразумно и опасно, а им внушают, что ножки по-азиатски просто «по настроению» - самое то, чтобы жизнь стала лучше! Мы ели, чтобы жить, а они станут... просто жить и есть, есть, есть....
С уважением, занемогшая от непонятной рекламы Аннет 007!