Зумеры, или представители поколения Z (родившиеся примерно с 1997 по 2012 год) – это первые настоящие «цифровые аборигены». Они не помнят мира без высокоскоростного интернета, смартфонов и социальных сетей. Это ключевой фактор, определяющий их мировоззрение, ценности и поведение. Для них цифровая среда – не дополнение к реальности, а ее неотъемлемая и равноценная часть. Они родились в эпоху глобальных потрясений, экономической нестабильности и климатических вызовов, что сделало их прагматичными и рано повзрослевшими.
Отличительные черты зумеров проистекают из их «цифрового» детства. Это многозадачность, клиповое мышление и высокая скорость восприятия информации. Они ценят гибкость, неформальность общения и самообразование через онлайн-курсы и YouTube-туториалы. Важнейшей чертой является обостренное чувство социальной справедливости: толерантность, инклюзивность и экологичность для них не модные тренды, а базовые требования к брендам, работодателям и обществу в целом. При этом они более тревожны и стремятся к психологическому комфорту, открыто говоря о ментальном здоровье.
Юмор поколения Z – это сложный и часто непонятный для старших поколений культурный код. Он ироничный, абсурдный и гипертрофированный. Его основа – мемы, короткие видео в TikTok и скетчи. Популярны такие форматы, как «винтажный» абсурд из советских мультфильмов, ирония над повседневностью и самими собой («мемы про депрессию»), а также «сторителлинг» в формате «как бы шутка, но на самом деле правда». Их юмор быстрый, визуальный и часто служит механизмом психологической защиты, способом справиться с тревогой и перегруженностью информацией.
Самые популярные предпочтения зумеров формируют современный рынок. В музыке это жанровая всеядность – от гиперпопа и лоу-фай до нео-фолка. В развлечениях безраздельно властвуют стриминговые платформы (YouTube, TikTok, Twitch), где они предпочитают короткий и интерактивный контент долгим форматам. В потреблении они выбирают устойчивые и «честные» бренды, практикуют осознанный шопинг и доверяют мнению микроблогеров больше, чем звездам. В играх доминируют конкурентные киберспортивные дисциплины и массовые онлайн-миры, где важна социальная составляющая.
Таким образом, поколение Z – это не просто молодежь, а новая сила, перекраивающая под себя правила коммуникации, потребления и работы. Их отличает цифровая адаптивность, прагматичный идеализм и уникальное чувство юмора, помогающее направлять их в сложном мире. Понимание их ценностей – уже не опция, а необходимость для тех, кто хочет оставаться актуальным в стремительно меняющемся обществе.