Открывая серию постов про сенсорный маркетинг, мы хотим рассказать интересные факты об одном "оранжевом" бренде, который знаком нам с детства. О бренде, который пахнет апельсинами и щекочет нос пузырьками газа. Речь, конечно, о Fanta!
У этого радостного, искристого напитка совсем недетская история. Это кажется невероятным, но Fanta появилась на свет в нацистской Германии во время Второй мировой войны.
Немецкое подразделение компании Coca-Cola столкнулось с катастрофической проблемой: из-за торгового эмбарго поставки основного ингредиента — сиропа Coca-Cola — полностью прекратились. Завод стоял на грани закрытия.
Руководитель немецкого отделения, Макс Кайт (Max Keith), проявил фантастическую креативность. Вместо того чтобы сдаться, он решил создать совершенно новый напиток, используя только те ингредиенты, которые были доступны в Германии в условиях войны: сыворотка (побочный продукт сыроварения), яблочный жмых (остатки от производства сидра), различные сезонные фруктовые отходы.
Получился необычный, слегка желтоватый, странно-сладкий напиток. Ему нужно было название.
По легенде, Кайт провел мозговой штурм со своими сотрудниками и призвал их проявить фантазию (нем. Fantasie). Один из продавцов, Джо Кнпп, воскликнул: «Фанта!» (Fanta!)
После войны Coca-Cola вернулась на рынок, и оригинальный рецепт Fanta был снят с производства. Однако спрос на него был настолько высок, что в 1955 году Coca-Cola перезапустила Fanta уже в качестве апельсинового напитка.
Именно в этот момент компания совершила гениальный маркетинговый ход: они сделали оранжевый цвет и апельсиновый вкус своим абсолютным центром.
Хотя классический апельсиновый — самый популярный, в мире существует более 100 различных вкусов Fanta.
Бренд Fanta предлагает уникальный мультисенсорный опыт, где все каналы восприятия работают на одну эмоцию — беззаботное счастье:
1. Зрение: Магия оранжевой банки
Яркий, сочный оранжевый цвет — это не случайность. Это цвет лета, закатов и радости.
Call-to-Action: Яркий оранжевый привлекает взгляд на полке, буквально "кричит" о веселье и стимулирует импульсивную покупку.
2. Вкус и Запах: Оранжевый цвет мгновенно вызывает в мозгу ожидание апельсинового вкуса.
Но это не просто вкус апельсина. Это вкус праздника. Маркетологи создали не вкус фрукта, а вкус положительной эмоции. А сладкий цитрусовый аромат бьет прямо в мозг, пробуждая воспоминания о лучших моментах жизни.
3. Слух и Осязание: Шшшш-пщщщ! — это саундтрек к предвкушению удовольствия. А пузырьки газа, лопающиеся на языке — настоящая маленькая вечеринка во рту.
Ну и представьте себе предвкушение удовольствия, когда вы в жару берёте из холодильника холодную баночку))
Fanta не просто продает апельсиновую газировку. Она продает чистую, беспримесную радость, мгновенный всплеск позитива и игривость. Оранжевый цвет — это не просто цвет фрукта, это эмоциональный код бренда.