Думаете, вы всё знаете про угги? Как бы не так. Эти смешные пушистые ботинки прошли путь от секретного оружия австралийских сёрферов до мирового помешательства. Признайтесь, у вас ведь тоже была пара? 😉
От океана до калифорнийских тусовок
До того, как угги стали модным хитом, они были чисто практичной штукой для австралийских ребят на досках. В 60-х, после холодной воды, что может быть лучше, чем засунуть ноги в тёплые ботинки из овчины?
Откуда взялось название — спорят до сих пор. Самая популярная байка гласит, что жена одного из первых сапожников, увидев творение мужа, воскликнула: «They are ugly!» (Они уродливые!). Так и прижилось.
В 1978 году сёрфер Брайан Смит решил, что на этом можно заработать. Он упаковал чемодан этих самых ботинок и отправился покорять Калифорнию. Сначала дела шли не очень — всего 28 пар за первый сезон. Но к середине 80-х угги уже прочно ассоциировались с расслабленным калифорнийским стилем и продавались во всех сёрф-шопах на побережье.
Нулевые: благословение Опры и звёздный час
В 90-х угги начали потихоньку выходить в свет. Их даже носила олимпийская сборная США в 1994 году. А в 1995-м бренд за $14.6 млн выкупила компания Deckers Brands, которая и решила превратить его в мировую империю.
Но настоящий взрыв случился в нулевых. В 2000 году телеведущая Опра Уинфри — а это, на минуточку, самый влиятельный инфлюенсер того времени — показала угги в своей передаче в списке «Любимых вещей» и подарила 350 пар зрителям.
И тут, как говорится, понеслось. Спрос взлетел до небес. 📈
Угги были абсолютно везде. Папарацци то и дело ловили в них Кейт Хадсон, Бейонсе и Сиенну Миллер. Звёзды носили их с велюровыми костюмами Juicy Couture, джинсовыми мини-юбками — да вообще со всем. Это был тот самый вайб расслабленной роскоши, неофициальная униформа голливудских селебрити в их выходной.
Камбэк: спасибо TikTok и высокой моде
Казалось, после такого триумфа угги надолго ушли в тень. Но, как мы знаем, мода циклична. Их громкий камбэк случился в 2020-х, и за это стоит сказать спасибо новому поколению из TikTok и всеобщей любви к комфорту во время пандемии.
Модели Classic Mini и тапочки Tazz и Tasman на платформе буквально завирусились. В них начали появляться новые инфлюенсеры — Джиджи Хадид и Кендалл Дженнер. А Tazz на платформе вообще стали объектом желания номер один, идеально смешав классическое удобство UGG и свежий трендовый силуэт.
Параллельно бренд окончательно закрепился в мире высокой моды, выпуская громкие коллаборации с Telfar, Palace и Gallery Dept. Эти проекты показали, что угги — это не только про уют, но и про авангардный стиль. Бренд не сбавляет обороты и продолжает удивлять, приглашая для своих кампаний таких звёзд, как Post Malone.
Так, начав свой путь на пляжах Австралии, угги превратились в мировой феномен. Их история — это настоящая ода комфорту, силе звёздного влияния и умению бренда круто переизобрести себя для нового поколения. 👏