Наш опыт: как перенесли интернет-магазин на новый движок и сохранили SEO-трафик (5000+ посетителей в сутки)
Привет! Меня зовут Александр, я руководитель небольшой команды по SEO-продвижению интернет-магазинов в PrPapa.com
Очень важный вопрос по переходу интернет-магазина на новый движок (CMS). Что важно учесть, чтобы минимизировать риск потери трафика и просадки позиций.
Два года назад, когда мы ещё активно занимались разработкой интернет-магазинов под заказ, у нас был проект по разработке сайта на движке Laravel с огромным количеством пожеланий от заказчика под уже устоявшиеся процессы бизнеса.
На старом движке сайт просуществовал около 10 лет, и появилось огромное количество нареканий и пожеланий по добавлению функционала и SEO фишек. Заказчик уже не мог найти программистов, готовых взяться за редактирование и доработку старого движка сайта. При этом на сайте размещены десятки тысяч товаров и сайт имел около 5000+ уникальных посетителей в сутки.
Самое страшное для заказчика — это то, что SEO трафик это был единственный источник заказов для бизнеса. Поэтому критически важно было учесть максимальное количество нюансов, чтобы перейти на новый движок без проблем.
Чуть забегу вперед, с этой задачей мы более чем успешно справились
Ниже я расскажу основные моменты, которые мы учли при переходе на новый движок, и выводы, которые я сделал и почему сейчас я бы добавил ещё один важный пункт.
Сразу скажу: нет универсального рецепта "делай так, и будет сто процентов отлично". Но есть направления, в сторону которых стоит посмотреть и придумать правильное решение именно под ваш существующий сайт и бизнес, потому что практически все ситуации уникальны.
Видео версия этой статьи на YouTube
1. Не пытайтесь изменить всё и сразу на новом сайте
Понимаю, что накопилось очень много пожеланий, но с ними стоит немножко повременить и разбить создание нового сайта на два этапа.
Первый этап
Максимально повторить структуру и содержание старого сайта, не меняя url, тексты, заголовки, ни названия товаров и категорий. Даже если запланировали полностью переделать структуру URL, я бы не рекомендовал делать это на начальном этапе. Сейчас объясню почему.
Новый движок сайта — это новый код страницы за видимой картинкой в браузере. Это уже достаточно большой стресс для поисковой системы, у которой может появиться основание изменить ваши позиции не всегда в лучшую сторону.
- Если мы попытаемся изменить сразу всё или очень много, велик риск не понять, какие из этих изменений повлияли в случае обвала позиций. А это случается очень часто.
- Старые адреса URL уже накопили определенное количество поведенческих факторов. Изменение адреса страницы приведет к потере этого, и это безусловно скажется на позициях.
- Старые адреса страниц наверняка содержат какие-то внешние ссылки, и нам ни в коем случае нельзя их потерять или сделать так, чтобы они ссылались на уже несуществующие страницы и товары. Поскольку это может быть как передача веса для SEO, так и упоминание у каких-то блогеров, форумах и реальные переходы по ссылкам.
- Так бывает, что полностью сохранить старые URL невозможно на новом движке. Тогда нужно сделать правило переадресации со старого URL на новый. Для этого нужно разработать карту редиректов, чтобы ничего не упустить, ни единой ссылки.
- Стоит подключить анализатор логов веб-сервера и регулярно уделять ему внимание, чтобы видеть страницы, которые у пользователя открываются с ошибкой 500 или 404, особенно в первые дни после перехода на новый движок.
Второй этап
Внедрять все остальные улучшения постепенно, контролируя позиции сайта.
Помните, что если внедрить все разом, то будет сложно понять, что могло дать негативный эффект.
2. Не забудьте скрыть старую версию сайта
Часто программисты переносят старую версию сайта на отдельный поддомен, допустим, old.site.ru, но забывают закрыть её от индексации. Таким образом, в индекс попадает одновременно два ваших сайта. И почти гарантированно будет просадка позиций и может занять до нескольких месяцев удаление дубля из индекса.
Старая версия часто бывает нужна на первое время для того, чтобы свериться с ней, что-то проверить и посмотреть для аналитики, для seo специалистов и ее лучше закрыть паролем, чтобы туда вообще никто не мог заходить без пароля.
3. Проверить новый движок под нагрузкой
Проверить новую версию сайта под нагрузкой до замены на основной домен. Сервер должен не меньшее количество страниц в секунду, чем на старом сайте.
Если так получилось, что при одинаковой конфигурации сервера, новый сайт выдерживает меньшую нагрузку, это вопрос к программистам, чтобы они нашли и устранили проблемы.
4. Учесть расходы на подрядчиков на момент переезда
Момент перехода — самый ответственный, и, потребуется усиленный контроль за сайтом как минимум первые пару месяцев.
Надо учесть, что в это время могут возникать дополнительные работы для SEO-специалистов и срочная работа для программистов, даже ночью и в выходные дни, поскольку каждая минута на счету. Это может потребовать более значительный бюджет чем в обычное время.
5. Актуальный Sitemap.xml
Обязательно делаем актуальную версию Sitemap.xml для новой версии сайта и проверяем, что все работает. Можно проверить в инструментах проверки Я.Вебмастер
6. Ежедневный контроль всех показателей
- Ежедневный контроль позиций основных ключевых фраз, по которым продвигается сайт.
- Ежедневный мониторинг индексации в Яндексе и Гугле
- Анализ логов сервера на ошибки 404/500
7. Если что-то пошло не так
Ну и, конечно, нужно иметь план действий на случай непредвиденных ситуаций. Не отключать сервер с сайтом на старой версии движка и быть готовым переключить на неё, если возникнет критическая ситуация.
Что не учли мы в этом кейсе и что бы я обязательно добавил?
Обязательно добавить удобный контроль логов веб-сервера, чтобы исключить человеческий фактор и своевременно видеть все возникающие ошибки и проблемы.
Если это сделать в удобном, автоматизированном и понятном виде, проблем удастся избежать на более ранних стадиях, до того как они реально скажутся на ранжировании сайтов. Например мониторинг сайта GoAccess
Правильно выполненный переезд — это не просто техническая задача, а инвестиция в будущий рост бизнеса.
Если вам необходима помощь с переходом на новый движок сайта, обращайтесь.
Контакты на сайте - prpapa.com
Чек-лист SEO-ошибок интернет-магазина для самопроверки
Собрали для вас простой чек-лист, чтобы быстро проверить SEO техничку интернет-магазина. Забрать чек-лист по ссылке. Без регистраций и смс 😀
Если после проверки захочется разобраться глубже — можем помочь с аудитом или консультацией. И конечно поможем с комплексным SEO продвижением интернет-магазина.
Если материал был полезен для вас, не забывайте пожалуйста ставить палец вверх 👍