Власти Эдинбурга запустили рекламную кампанию, посвященную зимнему сезону — периоду, который туристические города обычно стараются не афишировать. Новый этап городской программы «Навсегда Эдинбург» под слоганом «Будь не как все» предлагает воспринимать зиму не как недостаток, а как уникальное время для поездки.
Город делает ставку на атмосферу: туманные рассветы, ужины в честь Роберта Бернса, побережье, уединенные прогулки, уютные гостиницы и золотой час на пустынных улицах. Все это преподносят как то, чего летом в Эдинбурге не найти.
По словам главы городского совета Джейн Мигер, «зимой Эдинбург ощущается как совершенно другой город — с контрастами, атмосферой и подлинной жизнью местных жителей».
Кампания включает видеоролик, цифровую и наружную рекламу, радио и спецпроекты с локальными бизнесами. Цель — расширить представление о городе и привлечь туристов вне пиковых месяцев. Программа рассчитана до 2028 года и входит в туристическую стратегию Эдинбурга до 2030-го.