Российский рынок рекламы в Telegram переживает настоящий бум. Только за первые шесть месяцев 2025 года рекламодатели вложили в продвижение в авторских каналах 6,7 млрд рублей. Это на целых 54% больше, чем годом ранее. Такие цифры приводит Роскомнадзор, и они четко показывают, куда смещается цифровая реклама.
Причина этого взрывного роста очевидна для всех участников рынка. Попросту блогеры вместе с рекламными бюджетами активно перетекают из запрещенных в России ресурсов и мессенджеров в другие, пока еще доступные соцсети. Telegram, с его многомиллионной аудиторией, стал главным бенефициаром этой миграции.
Растущий пирог привлекает внимание государства
Однако, чем больше становится этот рекламный пирог, тем пристальнее за ним следит государство. Параллельно с отчетами о миллиардных доходах Роскомнадзор выпускает новые разъяснения по регистрации каналов. Теперь после подачи заявления на «Госуслугах» блогер обязан запустить специального бота-администратора от РКН и предоставить ему права в своем канале. Это, по заявлению ведомства, единственный способ подтвердить владение. Пропустил шаг — получи отказ и начни все сначала.
Эти два процесса — бурный финансовый рост и усиление административного контроля — две стороны одной медали. Государство стремится сделать цифровое пространство, особенно в части монетизации, максимально прозрачным и регулируемым.
В ближайшем будущем мы увидим продолжение перетока рекламных бюджетов из «запрещенки» в Telegram и, вероятно, в VK и «Одноклассники». Соответственно, стоимость рекламных интеграций у топовых блогеров в упомянутых соцсетях и мессенджерах будет только расти.
Многие считают, что ужесточение процедуры регистрации — это лишь первый шаг. Вполне вероятно, что за ним последуют более строгие требования к самому контенту и обязательная модерация рекламных постов. Для блогеров это означает, что эра полной свободы в Telegram подходит к концу. Им придется играть выбраным государством правилам.
Новые ограничения от Роскомнадзора
В итоге, рынок рекламы в Telegram из цифрового «дикого запада» понемногу превращается в регулируемую отрасль. Для крупных игроков с юридической и бухгалтерской поддержкой это даст лишь новые возможности для легализации доходов, а вот для небольших или радикальных каналов наступают сложные времена, когда за каждым постом может следить бот Роскомнадзора.
Реестр блогеров Роскомнадзор запустил в ноябре 2024 года. Добровольно зарегистрироваться предлагалось блогерам, чьи страницы в соцсетях и каналы в мессенджерах собрали аудиторию в 10 тыс. и больше подписчиков.