Таргетированная реклама в 2025 году изменилась до неузнаваемости. Если раньше можно было «накидать» сегменты по полу и возрасту и получать стабильный поток заявок, то теперь так не работает.
Алгоритмы стали умнее, конкуренция выросла, а внимание аудитории подорожало. Чтобы не «сливать» бюджеты, предпринимателю важно понимать: таргет сегодня — это не про настройку кнопок, а про стратегию и работу с клиентом.
Мы в Клевер Лаб собрали главные правила, которые помогут бизнесу оставаться в плюсе.
1. Искусственный интеллект — новый медиапланер
Алгоритмы VK, Яндекс и myTarget всё больше берут управление на себя. Платформа сама определяет, кому показать рекламу, чтобы получить заявку или продажу.
👉 Совет: не пытайтесь охватить всех подряд. Чётко формулируйте цель кампании: звонки, заявки, покупки. Всё остальное алгоритм сделает лучше, чем человек.
2. «Широкий таргет» уходит в прошлое
Просто настроить рекламу на женщин 25–40 лет в 2025 году — почти бессмысленно. Алгоритм смотрит на поведение пользователя: что он искал, какие сайты посещал, как реагировал на контент.
👉 Совет: внедрите CRM и аналитику. Ваши собственные данные о клиентах — главный актив для таргета.
3. Креатив решает всё
Алгоритм может найти аудиторию, но без сильного креатива реклама не «выстрелит».
В 2025 году лучше всего работают:
- короткие вертикальные видео (до 30 сек);
- UGC — контент от клиентов или сотрудников;
- интерактивы: опросы, карточки, квизы;
- адаптивные баннеры под разные сегменты.
👉 Совет: запускайте минимум 5–7 вариантов креатива. Алгоритм сам оставит лучшие.
4. Мир без cookies
Браузеры блокируют сторонний трекинг. Ретаргетинг становится сложнее, но не исчезает.
👉 Решение: переходите на API-конверсий, серверные интеграции, собирайте данные через сайт, формы, CRM, email и Telegram-ботов.
5. Мультимедийный подход
Экосистемы работают связками: Яндекс.Директ + РСЯ, VK + Дзен, Telegram + рассылки.
👉 Совет: стройте воронку из нескольких каналов. Реклама работает лучше в связке с блогом, сообществом или email-маркетингом.
6. Скорость — новое конкурентное преимущество
Креатив устаревает за неделю. То, что вчера собирало клики, сегодня уже «замылилось».
👉 Совет: наладьте быстрый цикл — от идеи до запуска максимум 2–3 дня.
7. Автоматизация экономит деньги
Ручное управление ставками уходит. Умные стратегии Яндекса и VK оптимизируют кампании под KPI.
👉 Совет: используйте автоправила, но проверяйте всё через аналитику.
8. Локальный таргет
Люди всё чаще ищут «рядом со мной». Для кафе, салонов, фитнес-центров это критически важно.
👉 Совет: подключайте геотаргетинг, карты и отзывы. Локальные кампании дешевле и эффективнее «общих».
9. Контент + реклама = синергия
Холодная аудитория редко покупает «с первого касания». Люди должны сначала познакомиться с брендом.
👉 Совет: соедините таргет с контент-маркетингом: блог, Дзен, Telegram. Это прогревает клиента и делает рекламу эффективнее.
10. Всё решает стратегия
AI, автоматизация и креативы — это инструменты. Но если вы не знаете, кто ваш клиент и чем вы отличаетесь от конкурентов, реклама работать не будет.
👉 Совет: начните с ответа на три вопроса:
- кто ваш клиент;
- какую проблему вы решаете;
- чем вы отличаетесь.
В 2025 году таргет — это система продвижения внутри экосистемы бизнеса, а не просто «настройка объявлений».
Те, кто инвестирует в аналитику, креатив и работу с клиентом, выигрывают.
Те, кто живёт в логике «давайте покажем всем женщинам от 20 до 40», теряют деньги. Больше полезного можно узнать в Телеграм канале KLEVER LAB.