Современная парфюмерия все чаще выходит за привычные рамки. Вместо розы и пачули — пепел, перегретые компьютеры, влажная почва. Вместо романтики и «отдыха на Капри» — сценарии пандемии, ИИ-апокалипсиса и эпидемии зомби, пишет Dazed.
Этот странный тренд сформулирован предельно ясно: ароматы катастроф. Их выпускают в основном нишевые дома, а теперь даже мейнстримные бренды вроде Byredo подключились к игре в «последний парфюм на Земле».
От ковида до бага миллениума
Чилийский художник и парфюмер Агустин Сегерс (Agar Olfactory) превращает катастрофы в ароматы.
bit bit — воспоминание о карантине 2021 года: «Вы сидите в бетонном мешке, зелень есть только на экране или в виде грустного салата, который привозят по вторникам». В композиции — мангольд, горечь почвы, сырость.
cero — возвращает в ночь 1999-го: ожидание глобального технического сбоя с наступлением миллениума, перегретые компьютеры, плавящиеся кабели. Ноты: факс, коврик для мыши, расплавленный Mac.
Космос тоже не обошли стороной: созданный NASA Eau de Space пахнет жженым мясом, порохом и аммиаком. А канадский Zoologist в аромате T-Rex собрал обугленное дерево и металлический оксид розы — запах метеорита и вымирания.
Когда апокалипсис идет в массы
Даже мейнстрим экспериментирует:
- Byredo Eleventh Hour назван «последним парфюмом на Земле»;
- Etat Libre d’Orange La Fin du Monde задается прямым вопросом: «А как пахнет конец света?»
Сегерс видит в этом закономерность: «Люди активнее исследуют экспериментальную ольфакцию за пределами массового рынка, который обычно игнорирует реальность общественного коллапса».
История повторяется
В трудные эпохи искусство всегда тянулось к разрушению: готика на фоне индустриализации, немецкий экспрессионизм в межвоенный период. 2025-й — год расцвета хоррора («28 лет спустя», «Орудия»), утилитарной моды и даже подиумных зомби (Diesel показал моделей с мутными глазами и порванным денимом).
Парфюмерия встроилась в этот контекст: носить такие ароматы — значит примерять на себя опыт страха и хаоса.
Художественные высказывания
Бухарестский Toskovat создал аромат Inexcusable Evil — смесь крови, бинтов и горящих цветов. «Это запах, который я ненавижу, — говорит автор-парфюмер. — Но флаконы всегда распродаются. Людей движет любопытство: они хотят нового, неважно какого».
Кризис сырья и «исчезающие ароматы»
Тема апокалипсиса в парфюмерии — не только игра. Климатический кризис уже разрушает урожаи жасмина и розы, и бренды вынуждены реагировать.
Бразильская марка O Boticário воссоздала запах залива Гуанабара — как призыв к его сохранению.
Проект The Ephemeral Marvels Perfume Store предлагал ароматы исчезающего: побережий, кофе, меда, льда, древесины.
Почему это работает
Запах уникален: он буквально становится частью тела, вступает в химию с вами. Для Сегерса Agar Olfactory — способ через аромат «общаться с другими видами и технологиями» и одновременно проживать катастрофы.
В итоге апокалиптические духи — это не столько про стиль, сколько про коллективное настроение. Люди или бегут в эскапизм, или, наоборот, хотят лучше ощутить собственный страх.
PS: Ставьте лайк и подписывайтесь на «Ведомости» в Telegram и MAX