Вместо традиционного модного показа на Неделе моды в Милане, Gucci презентовал дебютную коллекцию креативного директора Демны через короткометражный фильм «Тигр». Картина длиной 30 минут стала главным событием первого дня и объединила моду и драму.
Фильм сняли Спайк Джонз и Халина Рейн, а продюсером выступила американская компания MJZ. В проекте участвуют Деми Мур, Эдвард Нортон, Эд Харрис, Эллиот Пейдж, Кеке Палмер, Кендалл Дженнер и другие.
Сюжет разворачивается в доме семьи Гуччи. Героиня Мур, Барбара Гуччи — глава вымышленной корпорации и «председатель штата Калифорния» — собирает своих детей на день рождения и одновременно устраивает закрытый показ новой коллекции. Напряжение нарастает с появлением загадочного гостя — редактора журнала Vanity Fair в исполнении Эда Харриса.
Визуально фильм выполнен в теплых тонах с психоделическими элементами. Оператор Яспер Вулф придал происходящему атмосферу глянцевой роскоши и скрытой тревоги. Как отмечают критики, «Тигр» — это не просто семейная драма, а образный комментарий к теме власти, идентичности и давления статуса.
В Gucci отметили, что современная мода — это не только одежда, но и контекст, в котором она существует. «Что делать, если вы оказались в комнате с тигром?» — этот вопрос из финала фильма стал метафорой всей коллекции.