Зумеры диктуют правила ивентовОдин из ключевых трендов, который отметили спикеры, – влияние поколения зумеров на формат мероприятий. Руководитель проджект–отдела artmix.by рассказала, что теперь в приоритете – эмоциональное вовлечение, создание уникальных сценариев и полное погружение гостей.«Ивенты стали источником контента. Акцент – на визуально ярких моментах для соцсетей: TikTok-видео, стилизация, мемы», – отметила спикер. В корпоративные события теперь внедряют нестандартные идеи, например, брендирование яхты или хоббихорсинг, чтобы вызвать «вау-эффект».Готовиться к Чёрной пятнице нужно заранееЭксперт Webcom Group напомнила о важности заблаговременной подготовки к сезонным распродажам. Пик интереса к «Чёрной пятнице» покупатели проявляют уже за 2-4 недели.«Ключевые факторы выбора – цена, честные скидки и репутация бренда. Креативы должны быть яркими, с точными цифрами и акционными ценами», – советует специалист. Основными источниками информации о скидках остаются интернет-реклама, маркетплейсы и соцсети.Полиграфия и мерч как инструмент вовлеченияДиректор allpol.by сделала акцент на качестве полиграфии и брендированной продукции. «Важно создавать материалы с глубоким смыслом, используя нестандартные формы и дизайнерские бумаги, чтобы избежать безразличия к рекламе», – пояснила она. Например, для ивента в стиле «Алисы в Стране чудес» создавали тематические приглашения.Бренды ломают стереотипыКомпания MODUM представила кейс по продвижению мужских патчей для ухода за кожей вокруг глаз. Чтобы разрушить стереотип, что косметика – только для женщин, бренд привлёк бойцов BFC. Фотосессия с ними вызвала активное обсуждение в соцсетях и помогла донести мысль, что уход за собой – это нормально для мужчин.Открытый диалог с блогерами: что не так с коллаборациямиВпервые на «Содружестве» организовали открытый микрофон с блогерами. Медиаэксперт Иван Живица объяснил цель: наладить прямой диалог между брендами и инфлюенсерами, поскольку менеджеры часто не знают, как правильно выстраивать коммуникацию.