Дональд Трамп подписал указ, который официально одобряет продажу TikTok америкаским корпорациям. Эта сделка, которую оценивают примерно в 14 миллиардов долларов, должна наконец определить судьбу популярного приложения в США.
Точный список новых владельцев пока окончательно не сформирован, ключевые выгодоприобретатели уже определены. Среди них — компания Oracle и ее сооснователь Ларри Эллисон, а также такие фигуры, как Майкл Делл (основатель Dell) и Руперт Мердок (News Corporation и 21st Century Fox).
Согласно договору, китайская ByteDance, и ее аффилированные лица сохранят за собой менее 20% новой компании.
Китайские компании резко увеличили расходы на рекламу в VK
Главным условием сделки стал переход контроля над алгоритмами приложения к американской стороне. В Белом доме утверждают, что алгоритм американского TikTok будет «переобучен» и станет работать вне контроля ByteDance. При этом Oracle проведет его аудит. Сам Трамп поспешил успокоить пользователей, пообещав, что алгоритм не будет отдавать предпочтение контенту движения MAGA, а будет рассматривать все философии «очень справедливо».
Однако остаются вопросы к глобальным сервисам. Например, смогут ли рекламные партнеры так же легко покупать рекламу по всему миру? Что будет с TikTok Shop, системой электронной коммерции? Ведь до возникновения проблем, TikTok предлагал брендам возможность таргетировать рекламу на основе поисковых запросов пользователей, что представляло прямую угрозу для бизнеса Google.Новые владельцы могут решить сделать ставку на краткосрочную прибыль, а не на долгосрочные проекты вроде социального шопинга, что может изменить стратегию платформы.
Также непонятно, будет ли «переобученный» алгоритм, управляемый из США, так же эффективен, как нынешний, который отлаживался годами под контролем опытных инженеров ByteDance.
В январе 2025 года, платформа уже испытывала серьезные проблемы на американском рынке. Тогда Apple и Google удалили TikTok из своих магазинов приложений, но несмотря на давление, ByteDance все равно не планировала продавать платформу.
Теперь, подписаный Трампом указ о продаже дал старт новому этапу. Китай пока не подтвердил официально об одобрении, хотя Трамп утверждает, что лидер Си Цзиньпин «дал нам добро».
Когда админресурс лучший инструмент конкуренции
Итак, американское подразделение TikTok вступает в период глубокой трансформации. Но все же не стоит забывать о том, что бизнес гораздо проще «отжать», чем грамотно им управлять.
Управлять бизнесом — это как строить дом с нуля. Нужно долго и кропотливо закладывать фундамент, возводить стены, налаживать все коммуникации и постоянно думать о будущем. Это титанический труд в условиях неопределенности, где нужно жонглировать тысячей задач одновременно.
А вот «отжать» бизнес — это значит найти готовый дом и вышибить дверь. Не нужно знать, как класть кирпичи или проводить электричество. Нужно лишь найти слабое место. Это тактика сиюминутной выгоды, а не стратегия здорового развития. Сфокусироваться на одной уязвимости всегда проще, чем удерживать в равновесии всю сложную систему.
И самое печальное, что такая логика — признак больной экономической среды. Когда в обществе отнимать становится выгоднее и проще, чем создавать, у созидателей просто пропадает мотивация. Зачем строить, если твой труд может быть украден? В итоге проигрывают все, потому что в конечном счете грабителям просто нечего будет грабить в опустошенной стране. Здоровое же общество устроено так, что честное управление, при всей его сложности, остается единственным верным и по-настоящему вознаграждаемым путем.