Почему миллионы людей обращаются к картам и гороскопам
Эзотерика уже давно перестала быть нишей для «посвящённых». Сегодня это не просто популярная тема, но и резко растущий тренд. Вы удивитесь, но по данным опроса Forbes 2023 года [1], около 80% представителей поколения Z верят в астрологию, а 58% читают гороскопы не реже раза в неделю. В России, по данным Setters [2], аудитория онлайн-курсов по эзотерике в 2023 году выросла в 19 раз. Ах, если бы так росло количество танцоров, я бы была очень счастлива. Общий рынок оккультных услуг, по оценке того же исследования, составлял более 2 трлн рублей — сопоставимо с объёмом российского рынка одежды и обуви в 2024 году.
Чейз: Я правильно понял, что если бы россияне не тратили эти деньги на эзотерику, то они смогли бы купить в два раза больше одежды и обуви? 👕👗
Меня настораживает не только масштаб. Мировой рынок тоже набирает обороты: аналитики прогнозируют, что к 2031 году объём индустрии астрологии достигнет 22,8 млрд долларов при среднем росте около 5,7% в год [3]. А в соцсетях гороскопы и таро стали отдельным жанром контента: на TikTok хэштеги вроде #astrology и #tarot собирают сотни миллионов просмотров. Вы никогда не задумывались, почему мы всё чаще доверяем «картам» больше, чем врачам или юристам?
Чейз: Ничего себе! То есть это уже не «развлечение для бабушек», а реально огромный бизнес? 😮
Но удивляет не только масштаб, но и тематика. Современные «эзотерические эксперты» берутся прогнозировать всё: от оценок ребёнка на ОГЭ по «матрице судьбы» до того, какие акции «срочно покупать» или куда ехать отдыхать «по карте звёзд». Вас не смущало, что мы доверяем свои экзамены, кошельки и отпуска не экономистам и педагогам, а тем, кто интерпретирует символы? На YouTube и VK-видео ролики с заголовками «Ванга предсказала 2026» набирают миллионы просмотров, а «расклады на будущее России» попадают в тренды. Это значит, что спрос смещается от личных вопросов («когда выйду замуж») к глобальным и прагматичным («как заработать», «как выжить»).
Чейз: Так может, скоро и ЦБ будет советоваться с астрологами? 🤔
Отдельный тренд последних лет — подбор сотрудников по гороскопу. По данным опроса сервиса по подбору персонала Superjob [12], каждый пятый работодатель в России хотя бы раз интересовался знаками зодиака кандидатов. И да, были кейсы компаний, где HR-отделы реально учитывали гороскопы при найме (например, ресторанные сети и агентства недвижимости). Представляете собеседование, где вместо «какой у вас опыт?» звучит вопрос «а у вас луна где стоит?»? В Китае и Индии практика «астрологического найма» ещё более распространена: там целые корпорации консультируются с астрологами перед заключением крупных контрактов [13].
Что мы называем эзотерикой
Под эзотерикой понимают широкий спектр практик и учений, которые претендуют на «скрытые знания» о человеке и мире. В современном контексте сюда относят астрологию, таро, нумерологию, «Дизайн человека», матрицу судьбы, хиромантию и другие системы. Общая черта — опора на символы, интерпретации и мистические объяснения вместо доказательной науки. Для одних это способ поиска смысла и самопознания, для других — инструмент предсказаний или руководство к жизни.
Чейз: То есть и гороскоп в газете, и сложные «матрицы судьбы» — всё это одна магия ненаучных данных? 🧩
Вы никогда не задумывались, что нас так тянет к предсказаниям? Может быть, дело в хаосе современности — когда хочется опоры, предсказуемости и индивидуального ответа. Меня радует, что эзотерика помогает многим хотя бы почувствовать стабильность. Но настораживает, что мы всё чаще заменяем собственные решения чужими «инсайтами». О психологических причинах мы поговорим глубже в следующей статье. А пока — давайте посмотрим, что эзотерика реально даёт и чего отнимает.
Читайте продолжение: Часть 2 — плюсы и минусы эзотерики.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить следующую часть!
#эзотерика #тренды #мышление #ИнночкинКот
Источники
[1] Forbes — «Юпитер в цифре: как зумеры и нейросети меняют рынок астрологии» (опрос 2023 года).
[2] Setters — «Предприниматели и эзотерика: рост рынка в России» (2023).
[3] PublisherNews — «Прогноз мирового рынка астрологии до 2031 года» (2023).
[12] Superjob — «Работодатели и гороскопы: опрос HR-специалистов» (2021).
[13] The Times of India — «Astrology in corporate hiring practices» (2020).