Немецкий дизайнер Лилиан фон Трапп заявила о значительном росте интереса к ювелирным изделиям из переработанного золота, с которым она столкнулась за последние годы. По ее словам, если ранее потребители сомневались в качестве такого металла, то теперь, напротив, отдают ему предпочтение при выборе осмысленных и ценных украшений, что подтверждает рост оборота ее бренда на 35% в период с 2019 по 2021 год.
Эта тенденция находит подтверждение в действиях крупных игроков рынка. Так, британский бренд Annoushka готовит к запуску свою первую свадебную коллекцию, полностью выполненную из переработанного золота. Глобальный гигант Pandora также объявил о планах полностью перейти на переработанные золото и серебро к 2025 году. Генеральный директор компании Александр Ласик пояснил, что движущим мотивом является стремление к ответственному корпоративному гражданству, а не расчет на немедленную финансовую выгоду. Он отметил, что хотя использование переработанного металла пока не является ключевым фактором покупки для большинства потребителей, интерес среди молодежи — поколения Z и миллениалов — выражен значительно сильнее.
Статистика посещаемости сайта лондонского ювелира Emefa Cole, которая работает исключительно с переработанным золотом, демонстрирует этот тренд: 27% ее аудитории составляют люди в возрасте от 18 до 24 лет, а еще треть — от 25 до 34 лет. Бренд Monica Vinader также полностью перешел на переработанное серебро и вермель, но стремится к еще большей прозрачности, планируя внедрить стандарт Fairmined для части своей продукции. Компания активно поощряет клиентов к сдаче старых украшений любых марок, предлагая за них кредит на сумму 20 фунтов стерлингов (примерно 1600 рублей), который можно потратить на новые покупки.
Бразильский ювелир Ара Вартанян развивает аналогичную программу, выкупая невостребованные изделия у клиентов по цене на 5–10% выше рыночной. Переплавленное и очищенное до 24 карат золото затем используется для создания новых коллекций. Благодаря этой инициативе доля переработанного металла в его производстве выросла с 39% в 2019 году до 74% в прошлом.
Однако переход на переработанные материалы сопряжен со сложностями. Британский бренд Boodles отложил запуск своей линии из переработанного золота из-за вопросов к отслеживаемости его происхождения. Компания предпочитает использовать золото из одного месторождения (Single Mine Origin), путь которого можно проследить от рудника в Мали до прилавка. Лондонская ассоциация рынка драгоценных металлов подтверждает, что контроль качества переработанного золота может значительно варьироваться в зависимости от поставщика.
Эксперты признают, что переработанное золото не может полностью заменить добычу, так как это поставит под удар средства к существованию миллионов людей в горнодобывающих регионах. Как отмечает Моника Винадер, универсального решения не существует, но переработка, несомненно, станет новой нормой в ювелирной отрасли.