В сфере реализации товаров и услуг важную роль играет их продвижение. Специалист, осуществляющий разработку данных стратегий – маркетолог. Его задача сводится к увеличению объемов продаж и поиску новых заказчиков и рынков сбыта.
Профессия маркетолога предполагает понимание рыночных механизмов, основ финансового управления и различных техник продаж. Как и во всех специальностях, в рассматриваемой есть свои плюсы и минусы. Также важно понимать, что без специальной подготовки продвигать продукт компании крайне сложно, нужны знания и навыки.
Кто такой маркетолог и чем занимается?
Специалисты, которые ориентированы на увеличение оборота компании, работают в тесном сотрудничестве с отделом продаж, бухгалтерией и юристами.
Основные задачи, которые решает маркетолог:
- Изучение целевой аудитории – потребностей, предпочтений, интересов
- Мониторинг рынка – анализ спроса, активности конкурентов, тенденций и трендов
- Выбор инструментов для продвижения – распределение ассортимента среди нескольких каналов продаж, тиражирование информации о бренде и продукции
- выбор инструментов для продвижения – распределение ассортимента среди нескольких каналов продаж, тиражирование информации о бренде и продукции
- Планирование рекламного бюджета – составление сметы расходов на реализацию маркетинговой стратегии, выбор подрядчиков
- Оценка экономической эффективности маркетинга – анализ результатов с сопоставлением затраченных средств и полученных выгод. На этом этапе важно доработать стратегию, чтобы оптимизировать издержки и в будущих кампаниях добиться большей отдачи
Как видно из перечня обязанностей, стать маркетологом просто «с завтрашнего дня» не получится. Придется учиться. Рассмотрим, по каким направлениям может работать человек, получивший освоивший профессию маркетолога с нуля.
Специализации маркетолога
Как и в любой другой, в профессии маркетолога есть свои специализации. Их несколько:
- Контент-маркетолог, отвечающий за наполнение сайта организации, блога и страниц в соцсетях
- Маркетолог-аналитик, занимающийся мониторингом рынка и потребительского спроса, изучает поведение и стратегии конкурентов
- Email-маркетолог, отвечающий за рассылки по электронной почте и рост лояльности клиентов компании
- Performance-маркетолог, в чьи обязанности входит привлечение лидов через различные каналы, этот специалист максимально ориентирован на рост продаж
Чтобы найти работу маркетологом понадобятся профессиональные и гибкие навыки (хард и софт скилы).
Вот некоторые требования к профподготовке специалиста:
- Владение информацией о том, как работает реклама и организуется маркетинговая деятельность
- Умение анализировать информацию с помощью таких сервисов, как: Яндекс.Метрика, Google Analytics и электронный редактор Excel. Маркетолог должен не просто сопоставлять данные, он должен мыслить широко и стратегически – делать логические выводы и делать объективные прогнозы
- Навык создания контента – написание текста и его качественное оформление
- Навык проведения маркетинговых исследований (выдвижение гипотез, проведение опросов и экспериментов, сбор фокус-групп для тестирования подходов и каналов)
Из софт-скилов пригодятся коммуникабельность, проектное мышление и высокая адаптивность. Если с данными чертами характера проблем не возникает, то профподготовка все же необходима – придется учиться на маркетолога с нуля.
Вариантов несколько: высшее образование в вузе, либо онлайн-курсы для освоения практических нюансов в режиме реального времени. Без всяких сомнений, учиться на интернет-маркетолога проще, комфортнее и быстрее по программам профподготовки.
Плюсы, минусы и сложности
Прежде, чем решить для себя – идти учиться на маркетолога или нет, стоит проанализировать совокупность недостатков и преимуществ профессии.
Плюсов немало:
- Разнообразные задачи, решение которых требует креативного подхода, разработки стратегий и постоянного коммуницирования с людьми
- Спрос на рынке труда – многие компании мечтают нанять хорошего интернет-маркетолога
- Возможность реализации творческого потенциала, от этого рекламные кампании будут лишь ярче и эффективнее
- Высокая ценность как специалиста. На вопрос, сколько зарабатывает маркетолог, крайне тяжело ответить – в digital marketing такие профессионалы получают зарплату с 5-6 нулями
- Постоянное пребывание в тренде стимулирует к саморазвитию, изучению новых инструментов и методов, инновационных технологий
- Влияние усилий маркетолога на финансовый результат бизнеса. Это, пожалуй, самый «жирный» плюс. Поэтому профессионалы с опытом не сидят на окладе, а получают % с продаж
Размышляя на тему, стоит ли учиться маркетингу, необходимо проанализировать минусы профессии:
- Высокий уровень напряжения, повышенная ответственность – источники стрессовых состояний. Постоянно приходится подстраиваться под рыночные тренды и пользовательские запросы
- Неопределенность – эффект маркетинговых стратегий не очевиден
- Работа в условиях повышенных ожиданий, что может угнетать. Особенно при ограниченном бюджете
- Ненормированный рабочий график, часто приходится работать сверхурочно и это никто не учитывает
- Необходимость постоянного повышения профессионального уровня: семинары, мастер-классы, курсы и т.д. позволяют оставаться в курсе рыночных и общеэкономических изменений
- Клиенты, которые могут быть неуверенными в результате, скептически настроенными. Их приходится переубеждать, разъяснять очевидные вещи
- Сложности с трудоустройством, если мало или совсем нет практического опыта. Найти сразу после обучения работу крайне сложно, придется запастись терпением
Чем занимается маркетолог и в чем плюсы и минусы профессии, рассмотрели. Отдельно стоит упомянуть о том, что от этого специалиста обычно требуют максимально быстрого переключения между проектами и отдельными задачами, ответственности за результаты реализации стратегии и оперативного устранения любых форс-мажоров.
Неудач и переживаний в жизни маркетолога может быть слишком много, поэтому выдержать бешеный рабочий ритм могут далеко не все.
Кому подходит эта профессия?
В первую очередь людям активным, обладающим аналитическим складом ума и логическим мышлением. Такой человек должен быть креативным и коммуникабельным, причем уметь общаться с самыми разными собеседниками. Маркетологу важно быть гибким и адаптироваться к любым условиям, т.к. рыночные тенденции порой сменяют друг друга очень динамично.
Кроме того, специалист в сфере маркетинга должен быть уверенным пользователем ПК. Он обязан владеть графическими, текстовыми и табличными редакторами, уметь делать презентации и управлять контентом на официальном сайте компании. Особенно, если речь идет об интернет-маркетинге.
Кому в маркетинге может не понравиться?
Причиной того, что профессия не станет любимой, может быть совокупность факторов:
- Интроверсия – не все люди общительны по своей природе, повышенная социальная активность может утомлять и лишать энергии
- Неорганизованность – работа в условиях многозадачности также дается далеко не всем, необходимо все задачи держать в голове и делать одновременно несколько дел. Жесткие дедлайны могут вызывать нервное напряжение и постепенно станут источником выгорания
- Привычка следовать инструкциям – маркетологи не работают по шаблонам, у них нет заготовленных чек-листов и подсказок. Непредсказуемость и неопределенность дополняются нетривиальным подходом и склонностью к риску
- Отсутствие стрессоустойчивости – несогласные и невоспитанные клиенты могут вести себя агрессивно, хамить и проявлять негатив иными способами. Выдержать данный натиск может лишь человек, который умеет владеть собой и способен погасить конфликт в самом его зародыше
Приведенные аргументы против профессии строго индивидуальны, во многом вопрос: подходит или нет маркетинг, решается конкретным человеком лично. При этом он исходит из своего опыта, набора личных качеств, привычек и жизненных принципов.
Почему стоит освоить профессию маркетолога: 10 причин
Заниматься маркетингом интересно, перспективно и выгодно. В пользу освоения профессии приведем ТОП-10 причин:
- Спрос на рынке труда – маркетологи востребованы во всех отраслях, независимо от специфики деятельности организаций и их масштабов
- Хорошие перспективы – грамотные специалисты хорошо зарабатывают и могут выбирать компанию, в которой хотят работать
- Много специализаций позволяет выбрать ту, что больше всего импонирует и интересует
- Свободный график – многие работодатели разрешают маркетологам трудиться на удаленке
- Возможность проявлять творческие и креативные способности
- Влияние на успешность бизнеса – результат труда маркетолога можно обозначить конкретными цифрами и достижениями
- Возможность параллельного развития (PR, digital и другие)
- Присутствует диапазон возможностей, ресурсов и компетенций, главное – получить успешную стратегию и проект с прибылью
- Возможность выбора компаний – от стартапов до крупных корпораций, все зависит от амбиций и способностей
- Заработок на фрилансе (дополнительный доход от бизнес-консультирования, например)
Всем, кто намерен заниматься маркетингом в России, нужно осознавать востребованность профессии – технологии меняют мир вокруг и продвижение продуктов стало максимально интересным.
В рекламу включаются нейросети, задействуются различные платформы, появилось множество полезных инструментов и сервисов. Получить знания по профессии «маркетолог» можно сегодня не только в университете, высшее образование постепенно утрачивает актуальность. В тренде – навыки и знания, которые предлагают многие бизнес-школы и учебные центры в онлайн-формате. Чтобы стать хорошим специалистом, необходимо заниматься практикой. По окончании курса все слушатели должны сдавать экзамен.
Перспективы профессии маркетолога
В условиях рыночной глобализации границы стираются, и маркетолог может работать в любой точке мира, для любого заказчика и над любым проектом. Если знать основы маркетинга, можно начать с небольших заказов, постепенно повышая профессиональный уровень.
Возможности грамотных маркетологов безграничны:
- создание собственного рекламного агентства
- консультирование бизнесменов, услуги по разработке маркетинговых стратегий выхода на рынок или расширения целевой аудитории
- переход в смежные области: продакт менеджмент, бренд-стратегии
В статье мы рассмотрели, такой маркетолог, какие есть минусы и плюсы у этой профессии. Если после прочтения вы хотите освоить новую специальность, предлагаем курсы нашей академии. Мы работаем только с опытными экспертами-практиками. Поэтому гарантируем высокое качество знаний.