Давно собираюсь и однажды все-таки обязательно прочту Остина Клеона. Его книгу «Кради как художник» презентуют как пособие для коллекционирования чужих идей, чтобы найти собственные.
В какой-то степени мне это близко. В брифе всегда прошу указывать конкурентов. Это помогает не только изучить рынок, но увидеть слабые и сильные места в их контенте. Первое исключаем, второе совершенствуем.
Что стоит рассмотреть детально, внимательно:
🔺 Логику подачи
Как ведут пользователя, какую структуру используют.
🔺 Фишки, которые снимают страхи, сомнения и вопросы
Если у вашего конкурента на главной есть калькулятор цены или фото команды, значит, у его ЦА это «болело». Или он заранее предусмотрел, чтобы не заболело.
🔺 Эмоции
Кто-то играет на статусе и размещает на главной странице бренды, с которыми работали, кто-то подчеркивает близость с аудиторией и использует посыл «мы такие же, как вы, мы вас понимаем».
🔺 Микроэлементы
Формулировки кнопок, форм захвата.
Смотрите, анализируйте, адаптируйте под себя. Тогда главная страница будет работать не «как у конкурентов», а лучше.