Зачем писать — и как дойти до заявок, а не до «ну я попробовал». Конвейерная система.
Если ты предприниматель или рулишь продажами, Дзен — это не «блог для галочки». Это площадка, где читают, спорят и покупают. Ниже — конвейерная система: от идеи до публикации, которая дожимает до подписки/лида.
Зачем вообще статьи?
Коротко - это воронка и дополнительный источник лидогенерации. Статья = повод познакомиться, проверить твою экспертизу и перейти в следующий шаг (подписка/чат/квиз на продукт).
Не буду продавать сам Дзен, если Вы дошли до этой строчки то уже примерно все понимаете. Приведу лишь один пример:
Немного цифр и фактов о Дзен :)
- Ориентировочно 94% траффика на Ваш контент - траффик с ленты Дзен.
- Объем траффика в месяц: 70 млн пользователей. (приблизительная оценка)
- Дзен и Т-Ж, пожалуй, единственные площадки для монетизации статей. Но только в Дзен Вы можете и монетизировать контент и продвигать свои продукты/услуги одновременно.
Три "провала" статей. Как «не надо».
- Рассказ «про себя» вместо пользы для читателя.
Этим зачастую грешат блогеры. Но Дзен - не Instagram, у него другая аудитория и цели посещения.
Вместо этого: ставь проблему читателя в первый абзац, свой опыт — как инструмент решения. - Сухой пересказ фактов без конфликтов и цифр.
Привет тем, кто еще не разобрался до конца с копирайтингом через GPT и промптированием. :)
Вместо этого: история «было → стало», минимум одна метрика (время/деньги/конверсия). - Нет сценария следующего шага.
Главная, на мой взгляд проблема из-за, которой все и переходят в состояние "ну я попробовал".
Вместо этого: один чёткий CTA в конце ключевого блока (подписка/чек-лист/квиз).
Как составлять статью? - Конвейерная система!
Суть в том, чтобы каждой этап продавал другой. Заголовок продает первый подзаголовок, первый подзаголовок - второй, и так по аналогии.
- Заголовок (≤8 слов): Тема + Боль + Интрига
Примеры:- «Первая статья на Дзен: как без провала?»- «Как писать на Дзен: времени нет — выстрели»- «Дзен с нуля: чего бояться и как пройти» - Подзаголовок (1–2 строки) — обещание результата: что получит читатель и кому это точно зайдёт.
- Лид-абзац (4–6 строк) — контекст читателя + цена ошибки.
Формула: Кто → Что пытается сделать → Почему не выходит → Чем грозит → Что ты дашь. - История/ситуация (конфликт) — короткая сцена «как обычно бывает».
Зачем: примагнитить эмоцией, не лекцией. - Решение (схема/шаги) — МАКСИМАЛЬНАЯ ПОЛЬЗА
Это сердце статьи. Дай пошаговый план/чек-лист, который можно применить сегодня (см. блок 4). - Кейсовый абзац (доказательство) — 1 мини-кейс: было/действие/стало + 1 цифра.
- CTA (один!) — подписка/чек-лист/квиз: «Хочешь шаблон — бери здесь».
Следующий шаг: наполним сердце статьи — вот готовые шаблоны.
Сердце: готовые шаблоны и чек-листы.
Шаблон лида (заполни пропуски):
«Если вы (роль/ниша) и пытаетесь (цель), но упираетесь в (проблема), вот рабочий план на (срок), который даёт (измеримый результат).»
Шаблон блока «Решение» (5 шагов):
- Определяем цель статьи: какое действие должен сделать читатель?
- Собираем сырьё: 3 ситуации из жизни + 1 цифра потерь/выигрыша.
- Пишем «скелет 7 блоков» (из раздела 3) — без текста, только тезисы.
- Заполняем мясо: каждый тезис = 3–5 коротких предложений.
- Ритм и дожим: в середину — чек-лист/шаги/шаблоны, в конец — один CTA.
Чек-лист «Перед публикацией»:
- Первый экран (заголовок+подзаголовок) понятен без скролла.
- На середине есть «полезный актив»: шаблон/таблица/шаги.
- В тексте — 1 конфликт, 1 цифра, 1 пример.
- Один CTA. Не пять.
- Прочитал вслух: фразы короче, канцелярит вычищен.
Публичный кейс slava_rumin.
Было: 10 просмотров на 5 статей и пару видео.
Действие: начал выкладывать по 3 статьи в неделю.
Стало: за месяц набрал 900к показов и 47,000 дочитываний.
Итог:
Первая статья — не диплом. Это продукт из 7 блоков: завёл боль, дал сердце (шаги/шаблоны) в середине, доказал, позвал в один следующий шаг. Сделаешь один такой конвейер — дальше пойдёт серийно.
P.S. Это реально моя первая статья на VC и где бы то ни было, поэтому если Вы это читаете - считайте Вы прошли путь своего Клиента, а все мои Гипотезы - проверены :)
Больше полезной информации в моем Телеграм Канале: https://t.me/AstroTeamAI
Подписывайся и получай огромные дозы полезного контента!